今年夏天，多巴胺穿搭爆火，明亮的顏色和動感的夏天相得益彰，而隨著秋冬到來氣溫降低，大家都在為換季服飾做準備，“美拉德”緊隨其后，勢頭逐漸蓋過多巴胺。

“美拉德”色系和秋天的顏色相近，被稱為是最適合秋天的穿搭，而且棕色系的服飾沉穩、顯貴氣，和最近流行的簡約風也很匹配。所以美拉德風格一經推出，就實現了快速破圈傳播，穿搭達人們相繼推出“美拉德”穿搭，最后不斷發酵，很快，這個創意且形容精準的命名，被越來越多的人認知、了解與接受，“美拉德”在美妝、穿搭、美甲等多領域蔚然成風。

對于煙草行業而言，“美拉德”不僅是一陣色系風潮，還可以為我們打開煙草包裝的新思路。

煙包的“調色盤”再擴充

“美拉德”這一詞匯來源于“美拉德反應（Maillard reaction）”一詞。1912年，法國化學家路易?卡米耶?美拉德發現食物在烤制過程中，氨基酸和糖通過與脂肪接觸會在食物中發生反應，產生了棕色且誘人的表面。人們便以這位化學家的名字來命名這一過程，即美拉德反應。

其實，“美拉德風”就是以棕色調為色彩基調的搭配風格，還包括同色系中的棕褐色、紅棕色、黃棕色、卡其色、米白色等等。近年來，煙草行業在煙包顏色的選取上取得了長足進步，造詣愈發深厚，早已擺脫了“紅、黃、藍”這種傳統色調，無論哪個品牌推出新品時，在煙包顏色起名上，都有一個聽起來文藝、叫起來上口的名字，母貝白、云杉綠、郎窯紅、天幕藍……

“美拉德”色系的爆火，也為煙包色系增加了一個選擇。目前來看，終端柜臺上的煙包多以色彩亮麗的顏色為主，以搶占消費視覺，深沉的顏色較為少見，但筆者以為正如黑色當年可以在行業刮起一波“黑旋風”，棕褐色本身就給人一種沉穩、大氣的感覺，很適合用在中高端產品上，滿足消費者的時尚品位。

煙包顏色也可以提供情緒價值

四個季節中，夏季時節自然界的萬物大多“如火如荼”，給人熱烈、明艷之感，這為“多巴胺著裝”提供了完美的季節背景，通過鮮艷的衣服讓人心情大好。而到了秋冬時節，大地少了綠植的覆蓋，露出沉穩的原色“大地色”，同時，微微焦黃的面包，冒著香氣的牛排，深烘的咖啡豆，食物在高溫下變成褐色的過程，也可以給人一種滿足、幸福、溫暖的感覺，出自這些本能，人們對棕色調有著天然喜愛之情。

因此，棕色煙包可以通過沉穩的氣質為消費者帶來的色彩療愈，同時，“美拉德”色系開辟了新的話題，為消費者提供了新的社交貨幣，這也是一種情緒價值的滿足。

打造“美拉德”色系的煙包并不意味著煙草品牌要追逐每一陣的時尚風潮，而是要時刻保持一顆與消費者靠近的心，以消費趨勢和流行形式觸達消費者，而這正是煙草年輕化的重要一步。