有沒有發現，現在人們總喜歡對每一種商品都帶上「復古」二字，「復古」鏡框、「復古」海報、「復古」手辦等。也不確定是否大家都了解復古、喜歡復古，但是無論怎樣，只要加上「復古」二字，或多或少都會提高一點整個商品的檔次。

那是不是說明：只要加上「復古」，新品定能夠「通行」市場了？

一定意義上來看，確實是的。復古不僅僅是一種元素，它是一個非常龐大的概念。

比如，消費者對于復古產品的追求，實際上是自身的一種古代浪漫主義情懷的外化表現，同時，也是自身對于過去事物的一種留戀和紀念。

現在的復古產品，則更多地是傳遞一種產品背后的精神層面價值，這種價值可以知道當下的生活方式，能夠產生生活共鳴，這一意義上的復古，則是更加豐滿的復古表現形式。

我們也經常在一些煙草圈層活動當中看到復古的營銷方式，比如將鼎、罍、壺類應用于活動現場的布陳，或漢服美女現場的琴瑟和鳴，這些都是古為今用的好手法。

與此同時，煙包上的復古元素也是層出不窮，如「老字號」卷煙品牌諸如「大重九」、「阿詩瑪」、「牡丹」、「恒大」、「鳳凰」等，再如國風式煙包設計的南京“金陵系列”、天子“千里江山系列”、玉溪“翡翠系列”等。

不僅如此，在現代建筑當中，凡是帶有復古韻味的樓盤，大多都比較貴。東方建筑的復古，來源于對自然的尊重。比如在平遙古城古老的建筑里，每走過一處都是歷史的印記；經過蘇州的小橋流水人家，每一個角落都是自然的風景。

更是已經成為潮流的，就是漢服的火熱。漢服的流行，何嘗不是一種更新形式的復古風潮呢？如今在中國，復興漢服的文化活動越來越多，如西塘文化周、中華禮樂大會、祭孔大典，以及一些中華傳統節日里各地漢服協會組織起來的嫁娶、節慶、祭祀、出行、登山、及笄禮等活動。

這種種的復古操作，實際都是源于一個趨勢：

當代，越來越多的人開始「追根溯源」。

物質生活的日趨理性，精神生活的日趨高漲，讓國人消費者對于自己「從哪來」、「到哪去」等有了更加深刻的認知，他們樂意花時間去追本溯源。

這個「追溯」的過程，不僅能夠讓自己查漏補缺一些遺漏下的歷史精品，更是一種自我提升的過程——能夠獲得更多具有歷史文化感的精神、氣質、歷史、風俗、生活氣息、審美情趣。

卷煙包裝的發展與社會的進步緊密聯系在一起，各個時期的卷煙包裝也都深深地打上了時代的烙印，融匯了豐富的社會文化內涵，傳遞著品牌發展的文化，見證著歷史前行的腳步，是煙草文化與社會文化的結晶。

除了上述產品外，現在我們看到的「紅錫包」、 「哈德門」、「老巴奪」、「恒大」等頗有復古意味卷煙牌號，無不能夠感受到卷煙牌號背后所承載的歷史，體會到歷史的氣息和文化傳承的力量。

總的來說，消費者越發挑剔，因此在做復古產品儲備時，還是要綜合考慮產品的文化價值、品質價值以及社交場景價值等，復古確實是一張通行證，但是在消費要求過高的當下，通行之后的發展，還是要靠產品的硬實力才行。