最近，B站火了一個欄目，即有千萬粉絲的up主制作的《史記》原文全解讀。到目前為止，已經(jīng)有772萬人看過這個系列，基本上無論何時點開，都有同時1000+人在線觀看。

《史記》是一部被譽為“史家之絕唱，無韻之離騷”的巨著。在我們的認知里，其雖內(nèi)容詳實，語言精妙，但體量厚重，文言文拗口，很少有年輕人能真正靜下心來去啃讀。

這一次的欄目之火，是其以視頻的全新形式閃亮登場。其配樂悠揚，表達精妙，內(nèi)容龐大，穿插著一些小幽默。比如說軒轅皇帝聰明，外表也不賴，推理是“畢竟生出了你我這樣的優(yōu)秀人才”。

無獨有偶，b站上陜師大教授于賡哲老師的隋唐史講解，每期都有十幾萬至百萬的瀏覽視頻，以及密密麻麻覆蓋全屏幕的彈幕。大學教授講解隋唐史時，用現(xiàn)代的語言進行包裝，如“古時的黑社會是啥樣子”“唐代才子才女如何底層逆襲”。

縱觀當下出圈的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，以淺顯易懂、年輕化的語言表達深層次的思想，從而具有了多層次的文化內(nèi)核。《長安三萬里》中，悲歌豪情美詩佐以接二連三的搞笑梗；《國家寶藏》中“各種釉彩大瓶”的出鏡，讓“乾隆農(nóng)家樂審美”火出圈；一夜爆火的《唐宮夜宴》在精致的舞臺與節(jié)奏下，是萌萌噠且調(diào)皮的一幅幅面孔……

當下時代，教育水平整體提升、知識獲取渠道極為發(fā)達，年輕人在“發(fā)瘋”“躺平”的娛樂化外表下有著自己的深刻思想。正如b站知名演講《后浪》所言：很多人在童年就進入了不惑之年，不惑于自己喜歡什么不喜歡什么。

正是因為清醒，年輕人才能兼具活潑的語言與深刻的思想，他們可以輕而易舉的憑借先進的工具和清醒的大腦，把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學術(shù)的變成大眾的，把民族的變成世界的。

當前，煙草品牌在文化打造上注重穩(wěn)妥、成熟、大格局。高價煙多強調(diào)愛國、社交、個人修養(yǎng)，高端煙強調(diào)社交，次高端普一類強調(diào)產(chǎn)品體驗的樂趣。

面對深刻與玩樂兼具的年輕人，煙草品牌既不能單純地表達深刻，仿若從故紙堆里走出來；也不能僅表達玩樂，給人以價值單薄之感。要在深刻與玩樂之間找到平衡，以玩樂的態(tài)度表達深刻，在深刻的同時讓人輕松。

煙草品牌唯有深度走進年輕人，打破兩者間的隔膜，與年輕人語言共舞、心智共鳴，才能實現(xiàn)年輕化，共同走向更長遠的旅程。