“新質(zhì)生產(chǎn)力”是總書記在2023年9月份在東北考察時(shí)提出的創(chuàng)新性詞匯。有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力涉及領(lǐng)域新、技術(shù)含量高，是傳統(tǒng)生產(chǎn)力在信息化、智能化生產(chǎn)條件下因科技持續(xù)突破創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)不斷升級發(fā)展所衍生的新形式和新質(zhì)態(tài)，代表著新時(shí)代中國生產(chǎn)力的一種躍遷。

新質(zhì)生產(chǎn)力于煙草品牌而言，正是品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。各企業(yè)要想提升新質(zhì)生產(chǎn)力，重點(diǎn)應(yīng)以技術(shù)語言為載體，以產(chǎn)品語言為表達(dá)，讓消費(fèi)者真的可以看到新質(zhì)生產(chǎn)力在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，真的可以在唇齒之間，在手觸與目視的過程中感受到一包煙帶來的改變，才能在消費(fèi)端引發(fā)熱議并倒逼生產(chǎn)端進(jìn)行更為深刻的變革。

新質(zhì)生產(chǎn)力要求品牌要以新為方向，以質(zhì)為突破，切切實(shí)實(shí)地提升生產(chǎn)力。簡單來說，就是產(chǎn)品要超乎期待，超乎預(yù)期，要比消費(fèi)者心中的期待做得再好一些。

比如已然成為普一類大單品的貴煙（跨越），不僅兼具細(xì)支與爆珠的雙重趣味性，還開創(chuàng)了陳皮這一獨(dú)特的口味，令消費(fèi)者在品吸之后達(dá)到了舒適感與滿足感的平衡。這種超乎期待正是貴煙（跨越）上市多年越賣越火的重要原因。

對于品牌創(chuàng)新而言，卷煙產(chǎn)品的新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)該以“被消費(fèi)者看見”為目標(biāo)和努力方向。

怎么才能讓卷煙產(chǎn)品“被看見、被記住、被討論、被購買、被復(fù)購”，實(shí)現(xiàn)一包煙的長生命周期？簡單來說，就是要夠新鮮、夠超出期待、夠有意思。這種新意并不是轉(zhuǎn)瞬即逝的營銷噱頭，而是一包產(chǎn)品對消費(fèi)者需求真實(shí)的重視與關(guān)注，同時(shí)這種產(chǎn)品變化又可以真的為產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價(jià)值賦能。

比如，玉溪（中支境界）的包裝設(shè)計(jì)就讓行業(yè)內(nèi)外都眼前一亮。植絨的包裝設(shè)計(jì)于目視與手觸之間給人以奢華的品質(zhì)感，與此同時(shí)全國首創(chuàng)的分段式可拆分條盒包裝瞄準(zhǔn)了高端消費(fèi)群體的社交需求，以看得見的分享形式實(shí)現(xiàn)了社交與品質(zhì)的雙重需求，讓玉溪（中支境界）一經(jīng)上市便已名聲在外。

眾所周知，新質(zhì)生產(chǎn)力的提升是品牌系統(tǒng)性升級的漫漫征途。卷煙工藝創(chuàng)新是卷煙工業(yè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要內(nèi)容。在卷煙生產(chǎn)設(shè)計(jì)系統(tǒng)化、加工精細(xì)化、控制智能化的浪潮下，卷煙工藝作用于卷煙生產(chǎn)制造，必須體現(xiàn)工藝技術(shù)的滿足性、充分性和先進(jìn)性。

其實(shí)煙草行業(yè)有很多鮮少為人所知的“黑科技”，比如雙喜（勿忘我）嘴棒的“升溫變色環(huán)”，嘴棒受熱之后即可變色，查驗(yàn)真?zhèn)?#xff1b;”中華“卷煙的水松紙遇水一分鐘后自然分離，以此也可實(shí)現(xiàn)真?zhèn)舞b別。

總之，卷煙工藝創(chuàng)新是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要內(nèi)容，煙草行業(yè)一直以高質(zhì)量發(fā)展為方向，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是工藝創(chuàng)新都要以新為方向，以質(zhì)的提升為目標(biāo)，不斷精進(jìn)，為人所知、為人共識的變化才能真的發(fā)揮生產(chǎn)力創(chuàng)新的效力。

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。在不斷精進(jìn)的過程中，各煙草企業(yè)一定要穩(wěn)住步子、耐住性子、大著膽子地往前走。行業(yè)競爭沒有太多的“秘密”，誰是那個(gè)“敢吃螃蟹的人”，誰就會(huì)被銘記、被歌頌。