“新質生產力”是總書記在2023年9月份在東北考察時提出的創新性詞匯。有別于傳統生產力，新質生產力涉及領域新、技術含量高，是傳統生產力在信息化、智能化生產條件下因科技持續突破創新與產業不斷升級發展所衍生的新形式和新質態，代表著新時代中國生產力的一種躍遷。

新質生產力于煙草品牌而言，正是品牌高質量發展的關鍵。各企業要想提升新質生產力，重點應以技術語言為載體，以產品語言為表達，讓消費者真的可以看到新質生產力在產品上的體現，真的可以在唇齒之間，在手觸與目視的過程中感受到一包煙帶來的改變，才能在消費端引發熱議并倒逼生產端進行更為深刻的變革。

新質生產力要求品牌要以新為方向，以質為突破，切切實實地提升生產力。簡單來說，就是產品要超乎期待，超乎預期，要比消費者心中的期待做得再好一些。

比如已然成為普一類大單品的貴煙（跨越），不僅兼具細支與爆珠的雙重趣味性，還開創了陳皮這一獨特的口味，令消費者在品吸之后達到了舒適感與滿足感的平衡。這種超乎期待正是貴煙（跨越）上市多年越賣越火的重要原因。

對于品牌創新而言，卷煙產品的新質生產力應該以“被消費者看見”為目標和努力方向。

怎么才能讓卷煙產品“被看見、被記住、被討論、被購買、被復購”，實現一包煙的長生命周期？簡單來說，就是要夠新鮮、夠超出期待、夠有意思。這種新意并不是轉瞬即逝的營銷噱頭，而是一包產品對消費者需求真實的重視與關注，同時這種產品變化又可以真的為產品創新和品牌價值賦能。

比如，玉溪（中支境界）的包裝設計就讓行業內外都眼前一亮。植絨的包裝設計于目視與手觸之間給人以奢華的品質感，與此同時全國首創的分段式可拆分條盒包裝瞄準了高端消費群體的社交需求，以看得見的分享形式實現了社交與品質的雙重需求，讓玉溪（中支境界）一經上市便已名聲在外。

眾所周知，新質生產力的提升是品牌系統性升級的漫漫征途。卷煙工藝創新是卷煙工業企業技術創新的重要內容。在卷煙生產設計系統化、加工精細化、控制智能化的浪潮下，卷煙工藝作用于卷煙生產制造，必須體現工藝技術的滿足性、充分性和先進性。

其實煙草行業有很多鮮少為人所知的“黑科技”，比如雙喜（勿忘我）嘴棒的“升溫變色環”，嘴棒受熱之后即可變色，查驗真偽；”中華“卷煙的水松紙遇水一分鐘后自然分離，以此也可實現真偽鑒別。

總之，卷煙工藝創新是企業技術創新的重要內容，煙草行業一直以高質量發展為方向，無論是產品研發還是工藝創新都要以新為方向，以質的提升為目標，不斷精進，為人所知、為人共識的變化才能真的發揮生產力創新的效力。

惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。在不斷精進的過程中，各煙草企業一定要穩住步子、耐住性子、大著膽子地往前走。行業競爭沒有太多的“秘密”，誰是那個“敢吃螃蟹的人”，誰就會被銘記、被歌頌。