自2020年11月份以來，一場面向行業(yè)內(nèi)主流媒體的“黃山品牌雙品提升座談會”開始系統(tǒng)地展現(xiàn)了“甜潤的徽煙”新形象。黃山品牌挾“焦甜香·石斛潤”品類創(chuàng)新四大核心科技成果，一舉點亮了黃山品牌品牌形象升級、品牌價值升維的新空間。在隨后的市場推廣環(huán)節(jié)，隨著“甜潤中國行”終端沉浸式體驗活動在全國市場的大力推進、深入開展，隨著“甜潤”IP建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)空間頻頻引爆視點，“甜潤的徽煙”成為安徽煙草新時代的一張亮麗名片。

作為一名熱愛安徽出品的煙標的普通藏友，一方面我驚嘆自“甜潤的徽煙”新形象推出以來，無論是從煙標設(shè)計的直觀感受上，還是從卷煙產(chǎn)品的吸食體驗上，以黃山卷煙品牌為核心的安徽卷煙確實與以前出品的品牌規(guī)格在品質(zhì)、品位上大相徑庭，簡直有云泥之別。另一方面，我也關(guān)注到安徽中煙出品的“甜潤的徽煙”系列其實與歷史也有隔不斷的紐帶。這種文化上的紐帶，若隱若現(xiàn)地貫穿于百年徽煙的發(fā)展足跡中。“甜潤的徽煙”的文化基因既不是憑空而來，也非簡單地以“兩株仙草”在某個設(shè)計師的一個靈感迸發(fā)下偶然結(jié)合而成。其實，“甜潤的徽煙”新形象有生成它的廣袤沃土和優(yōu)良文化基因。

先說“甜”——甜蜜心情與特色原料。

早在20世紀70年代，安徽煙草蕪湖卷煙廠就出品了“甜蜜”卷煙牌號，主銷安慶、六安等省內(nèi)市場，至21世紀才開始停產(chǎn)。除此以外，在20世紀80年代，蕪湖卷煙廠還出品了“甜菊”卷煙牌號，據(jù)悉這是根據(jù)當(dāng)時安徽省省長王郁昭提議下開發(fā)的以保健藥材為原料特色的新品卷煙。如今，在安徽煙草皖南焦甜香科技園內(nèi)，仍廣泛種植栽培了以滁菊、徽菊為重要原料的大量花草，作為“甜潤的徽煙”的科技支撐和特色原料支撐。“甜蜜”“甜菊”這些牌號的存在，直接或間接地表明“甜潤的徽煙”風(fēng)格特色其來有自，果然名不虛傳。

再說“潤”——當(dāng)下體驗和未來向往。

自新中國成立以來，安徽煙草推出了大量代表新時代新風(fēng)貌新氣象的卷煙牌號。從牌號名稱來看，除了有展現(xiàn)地方特色的風(fēng)景名勝、大型工程以外，還有代表人民群眾對未來美好生活向往或?qū)Ξ?dāng)下幸福生活描述的卷煙牌名。如“光榮”“團結(jié)”“歡樂”“美景”“春風(fēng)”“進步”“報喜”“雙戴花”“來福”“碧玉”等，這些牌名在心理上間接地體現(xiàn)了人民群眾當(dāng)下的喜悅心情和對未來的美好心聲。

再說“徽”——徽商精神與徽行天下。

早在20世紀90年代，安徽煙草滁州卷煙廠就出品了“徽商”卷煙牌號，首次將“徽商”搬上煙標，設(shè)計有紅、白兩枚“徽商”煙標，除色彩不同，圖案內(nèi)容基本一致。通過煙標這一媒介，再次將“誠信行天下”的徽商精神賡續(xù)弘揚。

自2012年8月，行業(yè)“黃山品牌發(fā)展座談會”召開以來，安徽煙草工業(yè)逐漸明確了以向時代感、厚重感、鮮活感的徽煙、徽文化資源挖潛力，大力弘揚徽商精神，重塑品牌新形象的發(fā)展路徑。2016年，借央視《天下徽商》紀錄片熱播和國際徽商大會召開的兩股好風(fēng)，兩款高端價位的徽商規(guī)格首次推向市場。此舉不僅開創(chuàng)了黃山品牌“徽商”品系的形成，而且拉開了黃山品牌徽行天下、高端突破的新征程。此后，安徽中煙連續(xù)8年深度參與國際徽商大會，以新時代、新徽商、新伙伴的身份融入這個堪稱為安徽中煙在全球最大的商業(yè)“朋友圈”。在濃郁的徽風(fēng)皖韻新形象引領(lǐng)下，至2023年，黃山品牌徽商品系實現(xiàn)了年批發(fā)銷售過10萬箱的營銷佳績，一舉奠定了黃山品牌價值升維的新基座，在煙草消費領(lǐng)域再次擦亮了“徽商”這塊流譽千年的金字招牌。

另外，為探索黃山品牌價值提升，安徽中煙自2012年以來便自覺開始了文化煙的開發(fā)，以高端文化拓展和引領(lǐng)高端消費，以黃山（天都）為代表的高價煙驚艷亮相。從文化淵源上來看，明清時期在徽州出現(xiàn)的新安畫派又稱“天都畫派”在中國畫壇產(chǎn)生了巨大影響。從市場需求來看，早在上個世紀八五期間，合肥卷煙廠就推出了“天都峰”牌卷煙。

撫今追昔，通過煙標收藏這一隅，我感到“甜潤的徽煙”的文化基因其實在百年徽煙的歷史演進中早就開始鑄就，但只有在特定的時候，這顆種子才會在陰陽交合后的孕育中破土而出。通過煙標收藏我們也不難發(fā)現(xiàn)：其實，在消費者那里，以“天都”“徽商”為自豪的情結(jié)一直都存在著，只待有一天，有一個叫做“文化營銷”的理念之火把它點燃。

因此，又不妨把話說回來，在新時代里，“甜潤的徽煙”新形象之所以能創(chuàng)造如此佳績，其實更得益于當(dāng)代徽煙人敢于守正創(chuàng)新，善于向文化要生產(chǎn)力、向科技要生產(chǎn)力、向百年徽煙歷史以及現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計等新質(zhì)生產(chǎn)力要生產(chǎn)力，在強手如林的卷煙行業(yè)終于走出了一條符合時代要求、彰顯了自身特色、擁有核心科技的特色創(chuàng)新之路。