自2020年11月份以來，一場面向行業內主流媒體的“黃山品牌雙品提升座談會”開始系統地展現了“甜潤的徽煙”新形象。黃山品牌挾“焦甜香·石斛潤”品類創新四大核心科技成果，一舉點亮了黃山品牌品牌形象升級、品牌價值升維的新空間。在隨后的市場推廣環節，隨著“甜潤中國行”終端沉浸式體驗活動在全國市場的大力推進、深入開展，隨著“甜潤”IP建設在網絡空間頻頻引爆視點，“甜潤的徽煙”成為安徽煙草新時代的一張亮麗名片。

作為一名熱愛安徽出品的煙標的普通藏友，一方面我驚嘆自“甜潤的徽煙”新形象推出以來，無論是從煙標設計的直觀感受上，還是從卷煙產品的吸食體驗上，以黃山卷煙品牌為核心的安徽卷煙確實與以前出品的品牌規格在品質、品位上大相徑庭，簡直有云泥之別。另一方面，我也關注到安徽中煙出品的“甜潤的徽煙”系列其實與歷史也有隔不斷的紐帶。這種文化上的紐帶，若隱若現地貫穿于百年徽煙的發展足跡中。“甜潤的徽煙”的文化基因既不是憑空而來，也非簡單地以“兩株仙草”在某個設計師的一個靈感迸發下偶然結合而成。其實，“甜潤的徽煙”新形象有生成它的廣袤沃土和優良文化基因。

先說“甜”——甜蜜心情與特色原料。

早在20世紀70年代，安徽煙草蕪湖卷煙廠就出品了“甜蜜”卷煙牌號，主銷安慶、六安等省內市場，至21世紀才開始停產。除此以外，在20世紀80年代，蕪湖卷煙廠還出品了“甜菊”卷煙牌號，據悉這是根據當時安徽省省長王郁昭提議下開發的以保健藥材為原料特色的新品卷煙。如今，在安徽煙草皖南焦甜香科技園內，仍廣泛種植栽培了以滁菊、徽菊為重要原料的大量花草，作為“甜潤的徽煙”的科技支撐和特色原料支撐。“甜蜜”“甜菊”這些牌號的存在，直接或間接地表明“甜潤的徽煙”風格特色其來有自，果然名不虛傳。

再說“潤”——當下體驗和未來向往。

自新中國成立以來，安徽煙草推出了大量代表新時代新風貌新氣象的卷煙牌號。從牌號名稱來看，除了有展現地方特色的風景名勝、大型工程以外，還有代表人民群眾對未來美好生活向往或對當下幸福生活描述的卷煙牌名。如“光榮”“團結”“歡樂”“美景”“春風”“進步”“報喜”“雙戴花”“來福”“碧玉”等，這些牌名在心理上間接地體現了人民群眾當下的喜悅心情和對未來的美好心聲。

再說“徽”——徽商精神與徽行天下。

早在20世紀90年代，安徽煙草滁州卷煙廠就出品了“徽商”卷煙牌號，首次將“徽商”搬上煙標，設計有紅、白兩枚“徽商”煙標，除色彩不同，圖案內容基本一致。通過煙標這一媒介，再次將“誠信行天下”的徽商精神賡續弘揚。

自2012年8月，行業“黃山品牌發展座談會”召開以來，安徽煙草工業逐漸明確了以向時代感、厚重感、鮮活感的徽煙、徽文化資源挖潛力，大力弘揚徽商精神，重塑品牌新形象的發展路徑。2016年，借央視《天下徽商》紀錄片熱播和國際徽商大會召開的兩股好風，兩款高端價位的徽商規格首次推向市場。此舉不僅開創了黃山品牌“徽商”品系的形成，而且拉開了黃山品牌徽行天下、高端突破的新征程。此后，安徽中煙連續8年深度參與國際徽商大會，以新時代、新徽商、新伙伴的身份融入這個堪稱為安徽中煙在全球最大的商業“朋友圈”。在濃郁的徽風皖韻新形象引領下，至2023年，黃山品牌徽商品系實現了年批發銷售過10萬箱的營銷佳績，一舉奠定了黃山品牌價值升維的新基座，在煙草消費領域再次擦亮了“徽商”這塊流譽千年的金字招牌。

另外，為探索黃山品牌價值提升，安徽中煙自2012年以來便自覺開始了文化煙的開發，以高端文化拓展和引領高端消費，以黃山（天都）為代表的高價煙驚艷亮相。從文化淵源上來看，明清時期在徽州出現的新安畫派又稱“天都畫派”在中國畫壇產生了巨大影響。從市場需求來看，早在上個世紀八五期間，合肥卷煙廠就推出了“天都峰”牌卷煙。

撫今追昔，通過煙標收藏這一隅，我感到“甜潤的徽煙”的文化基因其實在百年徽煙的歷史演進中早就開始鑄就，但只有在特定的時候，這顆種子才會在陰陽交合后的孕育中破土而出。通過煙標收藏我們也不難發現：其實，在消費者那里，以“天都”“徽商”為自豪的情結一直都存在著，只待有一天，有一個叫做“文化營銷”的理念之火把它點燃。

因此，又不妨把話說回來，在新時代里，“甜潤的徽煙”新形象之所以能創造如此佳績，其實更得益于當代徽煙人敢于守正創新，善于向文化要生產力、向科技要生產力、向百年徽煙歷史以及現代美學設計等新質生產力要生產力，在強手如林的卷煙行業終于走出了一條符合時代要求、彰顯了自身特色、擁有核心科技的特色創新之路。