近兩年，戶外運動逐漸興起且愈演愈烈。從2022年在小紅書躥紅的飛盤運動，到2023年全國各地營地爆滿的露營以及徒步……

越來越多人走出室內(nèi)，向外探索，與大自然緊密接觸。在此過程中，不少戶外運動品牌緊抓機遇，迎來了發(fā)展高潮。而對于運動品牌之外的其它行業(yè)而言，戶外場景的打造與應(yīng)用則成為一種新風(fēng)尚，煙草品牌同樣如此。

2023，戶外運動成為全民大場景

在不少行業(yè)感嘆不景氣的時候，近幾年戶外行業(yè)在逆勢發(fā)展，大批新玩家持續(xù)涌入，并且與大眾生活逐漸融入。

就像我們見到平時在跑步的跑者基本盤絕不是那些能跑全馬的跑者，戶外運動的基本盤也不是那種動輒上雪線，沖擊高海拔的硬核玩家，而是把戶外當(dāng)成散心、家庭游玩和團建場景的大眾玩家。

我們可以發(fā)現(xiàn)，近年來火爆的露營、徒步和飛盤等戶外運動，并不需要極致的功能，只需要走向戶外，就能打卡，追隨時尚。

2024，煙草將探索更多戶外場景

如今的戶外已逐步走向生活化、全民化，越來越多戶外+出現(xiàn)，眾多行業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)大戶外和露營+，更好得服務(wù)品牌客戶和商業(yè)，成為包羅萬象的載體。

但正如“貼牌”產(chǎn)品永遠不會得到正視，只在產(chǎn)品和營銷上“碰瓷”戶外，并不能真正進入消費者的內(nèi)心。只有在內(nèi)容上卷起來，才能贏得未來。

那么新的一年，煙草行業(yè)如何“跨界”戶外，探索更多戶外場景呢？

首先，可以體現(xiàn)在煙包上。

當(dāng)前，煙包美學(xué)成為一種行業(yè)新風(fēng)尚，不僅在顏色上更新穎，在圖案表達上也更為具象，比如廣東中煙“春天系列”煙包上的木棉花，以極具生命力的姿態(tài)在向消費者訴說著。戶外運動也可以以標(biāo)識、圖案等形式融入煙包。此外，還可以通過技術(shù)手段讓某個圖案只能在戶外陽光直射的情況下顯現(xiàn)，以話題度引發(fā)消費熱情。

其次，可以體現(xiàn)在文化上。

近年來，煙草品牌文化逐漸走向消費者生活，比如黃山品牌“紅方印系列”以“大方愛生活”這種輕松的產(chǎn)品文化融入消費者，極具穿透力。煙草品牌還可以將“生活場景”進行細分，切入戶外運動場景，比如貼上“XX，愛運動人士首選”一類的標(biāo)簽。

再次，可以體現(xiàn)在營銷上。

隨著圈層活動、體驗之旅等營銷方式在行業(yè)內(nèi)的逐漸深入，活動的形式也愈發(fā)多樣和精細。如今隨著消費者走向“戶外”，煙草圈層活動場景的打造也應(yīng)設(shè)置在草坪上，沙灘上，露營篷旁邊，將戶外場景進行到底。

隨著戶外運動“飛入尋常百姓家”，煙草品牌也要緊跟消費者腳步，走出室內(nèi)的桎梏，走向更廣闊的戶外空間。