2023年，普一類商業銷量再創新高，同比增量遠超高三類和二類煙，是當之無愧的“雙料冠軍”。

普一類的空間之大和成長之迅速，是行業所公認的事實。早在2019年，普一類就進入到新一輪的發展周期，并在2021年首次突破千萬箱的市場規模，并在2022年實現了銷量和增量的逆勢上揚、連創新高。

2023年，雖然在年中高價煙停投給行業籠上了一層陰霾，但普一類仍保持了相當的態勢，以四分之一的市場份額、三分之一的收入占比，擔當起銷量與增量的重擔。

大品牌引領下逆勢上揚的普一類

從普一類的規模、增速、產品狀態等方面來看，普一類增長態勢明顯，未來其基座作用會繼續強化，普一類已然成為行業發展的頂梁柱。這其中，大品牌對普一類的競爭引導作用功不可沒。有超級大單品芙蓉王；有緊隨其后的百萬箱大品牌玉溪、利群、黃鶴樓；更有諸如南京、天子、黃山等四五十萬箱的強勢品牌。

這些大品牌、大品規，是普一類向上攀登的重要力量，兼具規模與結構，以極快的增長速度與較高的發展水平，擔當起經濟平穩運行的任務。

可以說，回眸2023年，普一類是整個煙草行業絕對的銷量主體、增量主力，也是各家品牌筑基向上、攀登未來的的力量源泉。縱觀普一類的市場狀態，2023年，普一類共呈現出以下幾個顯著特點。

第一，大品牌的引領帶動作用明顯。從品牌發展的角度來看，2023年，芙蓉王品牌憑借芙蓉王（硬）、芙蓉王（硬細支）、芙蓉王（硬中支）等叫好又叫座的產品一騎絕塵、遙遙領先；

玉溪品牌在歷經一段時間的低沉之后逆勢上揚，并在年底交上了一份令人滿意的答卷；黃鶴樓品牌的高價產品雖然在2023年略顯頹勢，但普一類仍是其傳統強勢價區，優勢明顯；利群品牌則一如既往、穩扎穩打，依托基本盤穩步上升；云煙、貴煙、蘇煙、南京，則以50萬箱及以上的銷量，穩居第二梯隊；更有多個30萬箱規模的品牌緊隨其后。

這些品牌以極具特色的品牌價值、個性鮮明的品牌文化、首屈一指的產品質量、天馬行空的創新能力，共同托舉著普一類市場做大做強，始終踐行著大品牌的引領作用。

第二，規模更大、增量更多。從2023年的銷量來看，僅僅到9月份，普一類市場規模已經突破千萬箱，取代高三類和二類煙，成為全年都在迅速增長的規模價區。透過相關數據筆者發現，2023年第三季度后，普一類的市場份額就已經拿下四分之一，高于2022年同期銷量。除此之外，在高端煙增速放緩的同時，普一類以近年來同期最高增量，也在各類各檔中提供了最多增量。

第三，多樣化與豐富性。據不完全統計，以芙蓉王（硬）、玉溪（軟/硬）、云煙（軟珍品）、利群（軟紅長嘴）、貴煙（跨越）、南京（十二釵烤煙）、真龍（起源）、黃鶴樓（軟藍）、天子（金）等為代表20萬箱以上普一類大單品，涵蓋了粗支、中支、細支、爆珠等多種形態，消費者圈層覆蓋多個年齡消費階段，共同塑造了普一類的多樣化和豐富性。

在此基礎上，還有不少強勢品牌和新銳品牌的主銷品規、創新品類也在這場增長盛宴中收獲頗豐，豐富了行業市場和消費者的產品選擇性。

“有擔當”的普一類

普一類之所以有此“擔當”，究其根本有以下幾方面要素。

市場需求導向的選擇。從市場的角度來看，近三年來，隨著消費升級的趨勢不斷加劇，雖然在2023年有所減緩，但整體消費升級擴容的趨勢并沒有改變。越來越多的消費者都將普一類產品作為日常品吸之用，直接導致普一類在市場上的“水漲船高”，因為自吸消費的提檔升級，普一類的擴容也就水到渠成。

行業高質量發展的要求。從行業角度來看，隨著全行業高質量發展戰略的不斷推進，煙草行業提升單箱結構水平的進程也在不斷加快。逐步代替高三類和二類成為行業高質量發展的基石，早已成為行業的共識。也正因此，2023年的普一類在商業銷量、市場份額上均達到歷史最高水平，兼具規模基礎、結構貢獻的普一類逐漸成為銷量、結構的壓艙石。

產品價值的“親民化”。站在消費者角度來說，普一類早已從當初“面子擔當”的中高檔卷煙，變為“人均自吸”的口糧型卷煙。從行業角度來說，普一類不可避免地面臨著規模感升級、價值感降級的問題——隨著規模的提升，普一類的價值感消解自然也隨之而來，但不可否認的是，普一類對于銷量和結構有一個至關重要的兜底。也正因此，普一類產品形象與價值的普世化、大眾化、親民化，成為近些年最為顯著的一個特點，也是其能夠快速增長的關鍵所在。

新銳品牌的創新發展。除了以芙蓉王為代表的大品牌，新銳品牌的創新發展也是普一類能夠快速擔起發展任務的原因之一。近年來，特質化發展為眾多品牌實現彎道超車提供了可能，而作為市場嗅覺最敏銳的普一類價區，理所應當的成為特質化創新的主要載體。無論是煙支形態創新，還是文化內涵賦能，后來者通過新價位、新形態、新產品滿足個性化、多元化的消費需求。諸如黃山品牌、貴煙品牌、天子品牌等為代表的品牌均進入了發展的快車道。

實際上，透過2023年全年的發展我們不難發現，普一類的潛力還遠不止于此。雖然行業超200萬箱的大單品已然顯現，但在提升狀態、保持活力、平衡供需、涵養生態等方面還需要更多的技術和細節，普一類的未來任重而道遠。