2023年以來，細(xì)支煙在煙草市場中的發(fā)展始終保持了良好的增長態(tài)勢，助推細(xì)支高端化、細(xì)支家族化品類特征的形成。在此背景下我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是在細(xì)支高端化行列，還是細(xì)支家族化的行列中，都有著深受消費(fèi)者與市場認(rèn)可的超級單品，細(xì)支大單品的勢能持續(xù)釋放，濡染整體的卷煙市場環(huán)境。

在此趨勢之下，各大品牌錨定細(xì)支品類，制定細(xì)支煙發(fā)展目標(biāo)，依托技術(shù)創(chuàng)新、特質(zhì)化打造等，推動細(xì)支產(chǎn)品向上而生，也塑造出了影響力強(qiáng)、受眾范圍廣、品牌價(jià)值穩(wěn)定的細(xì)支大單品。

南京（炫赫門）：細(xì)支領(lǐng)域引領(lǐng)者

如今，細(xì)支品類已經(jīng)完成了從生力軍到主力軍的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入全新維度的發(fā)展時(shí)代。作為細(xì)支品類引領(lǐng)者的南京品牌，在2023年持續(xù)通過技術(shù)的不斷精進(jìn)和產(chǎn)品的煥新升級，來滿足消費(fèi)者對于審美、文化、健康等方面的需求升級。

2023年南京品牌將其在細(xì)支煙市場的深耕細(xì)作，轉(zhuǎn)化為品牌獨(dú)樹一幟的品類標(biāo)簽和品牌優(yōu)勢。南京（炫赫門），憑借口糧煙的價(jià)位，獨(dú)特的吸食口感以及消費(fèi)者口口相傳的“產(chǎn)品文化”，成功把握了消費(fèi)者的心智。

2023年由二轉(zhuǎn)一的政策導(dǎo)向，也讓“炫赫門”的產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)步提升，在細(xì)支市場的引領(lǐng)作用持續(xù)發(fā)揮，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，成為引領(lǐng)細(xì)支品類發(fā)展的先發(fā)力量。其后，南京（金陵十二釵烤煙）也呈現(xiàn)追趕勢頭，向著細(xì)支大單品的行列一路追趕。

除普一類外，南京品牌在高端細(xì)支的行列中同樣有著能夠“扛鼎”的大單品——南京（雨花石），在500元價(jià)位檔的銷量可以說是遙遙領(lǐng)先。2023年細(xì)支高端化以及消費(fèi)升級的趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)，也為南京（雨花石）的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇，將南京品牌在高端煙行列中的勢能進(jìn)一步釋放，為南京品牌的又一“超級大單品”提檔加速。

貴煙（跨越）：特質(zhì)化細(xì)支大單品

貴煙品牌在“香”與“味”的技術(shù)創(chuàng)新之路上，一路前行，一路收獲。

貴州中煙創(chuàng)造性地將兩大生活中尋常的風(fēng)物——陳皮與貴州煙葉完美融合，創(chuàng)造出非同尋常的跨界奇跡，即包含貴煙（跨越）、貴煙（萃）在內(nèi)的“陳皮系列”。其中，貴煙（跨越）多年在行業(yè)一類細(xì)支煙銷量上身處行業(yè)頭部。

2023年貴煙品牌在細(xì)支煙領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展勢能，在煙草市場中散發(fā)著熠熠星光。貴煙（跨越）在細(xì)支賽道中不僅兼具細(xì)支與爆珠的雙重趣味性，還開創(chuàng)了陳皮這一獨(dú)特的口味，令消費(fèi)者在品吸之后達(dá)到了舒適感與滿足感的平衡。在普一類市場中的銷量不斷攀升，成為又一細(xì)支賽道的超級大單品。

濃郁的陳皮氣息，醇香協(xié)調(diào)的飽滿煙氣，結(jié)合陳皮爆珠濾嘴，形成了貴煙（跨越）獨(dú)特的陳皮清香口感，不同于南京品牌依托強(qiáng)大的品牌勢能與消費(fèi)者認(rèn)知推動產(chǎn)品發(fā)展，貴煙品牌依靠產(chǎn)品特質(zhì)化打造出了屬于自己的細(xì)支大單品。

穩(wěn)扎穩(wěn)打的“細(xì)支荷花”

近年來，荷花品牌始終作為煙草行業(yè)新勢力持續(xù)發(fā)力，完善品牌體系、塑造產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，還促進(jìn)了行業(yè)高端陣營的變化。2022年荷花品牌突破30萬箱的規(guī)模體量，完成了由高端煙新勢力向高端價(jià)值引領(lǐng)者的華麗轉(zhuǎn)身。

河北中煙與時(shí)俱進(jìn)，迎合消費(fèi)、研判消費(fèi)，在高端價(jià)位積極布局，傳承舒適品質(zhì)感知的同時(shí)，以鉆石（荷花細(xì)支），為“硬荷花”有益補(bǔ)充，并且為荷花品牌構(gòu)筑起了以300元價(jià)位為依托，向更高價(jià)位不斷延伸的高端增長主基座。

不同于貴煙品牌從品牌價(jià)值與特質(zhì)化賣點(diǎn)為主方向切入市場，鉆石（荷花細(xì)支）穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，在荷花品牌已經(jīng)形成廣泛市場認(rèn)同的基礎(chǔ)上，以獨(dú)特文化底蘊(yùn)和扎實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)切合當(dāng)下新中產(chǎn)群體消費(fèi)心理，在2023年展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展?jié)摿蛷?qiáng)勁的增長勢能。

蓬勃向上的泰山（顏悅）

已經(jīng)走過了逾百年崢嶸歲月的泰山品牌，在2023年積極以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新等響應(yīng)需求變化、提升消費(fèi)體驗(yàn)，散發(fā)著其獨(dú)有的品牌魅力。近年來，泰山品牌更是重新梳理品牌架構(gòu)，形成“一核六系”的產(chǎn)品格局，讓六個(gè)系列產(chǎn)品握指成拳，形成合力。

在此基礎(chǔ)上，泰山品牌“悅”系列以產(chǎn)品形成合力，實(shí)現(xiàn)品系的自我突破，成為行業(yè)細(xì)支煙家族化發(fā)展的典型案例。以泰山（顏悅）、泰山（心悅）兩款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)外市場的較高市場占有率，進(jìn)而在一定程度上提升了品牌知名度。

2022年底泰山（顏悅）實(shí)現(xiàn)了銷量突破十萬箱，居全國一類細(xì)支煙增量第一，200元價(jià)位段細(xì)支煙銷量規(guī)模第二，一類煙銷量增量第五的優(yōu)異成績，而且始終保持著向上向好穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。

到2023年泰山品牌乘著消費(fèi)升級、結(jié)構(gòu)提升的東風(fēng)快速成長，“顏悅”繼續(xù)釋放其蓬勃的生命力，行業(yè)細(xì)支大單品的頭銜持續(xù)穩(wěn)固，不僅成為普一類乃至于全行業(yè)的“生力軍”，更向著“主力軍”的目標(biāo)不斷前進(jìn)，對泰山品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

此外，在2023年行業(yè)還有一些細(xì)支煙大單品規(guī)模漸成。以“焦甜香石斛潤”和“商務(wù)用煙新伙伴”的定位，在400元整數(shù)價(jià)位脫穎而出的黃山（徽商新概念細(xì)支）；適應(yīng)年輕化、個(gè)性化、多樣化市場需求的中華（細(xì)支）；以及黃鶴樓（峽谷情細(xì)支）、冬蟲夏草（和潤）等細(xì)支產(chǎn)品都有著擔(dān)當(dāng)細(xì)支大單品的重任。

細(xì)支品類的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅順應(yīng)了消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化、多樣化，也還原了消費(fèi)者對于更健康、更舒適、更兼具舒適感的訴求變化和需求升級。

回望2023在消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升大趨勢下，細(xì)支品類蓬勃發(fā)展，超級單品爭奪激烈。在目之所及的未來，細(xì)支煙勢必會緊隨行業(yè)結(jié)構(gòu)水平梯次化升級的步伐，踏上向更高價(jià)位段進(jìn)發(fā)的征程。