2023年以來，細支煙在煙草市場中的發展始終保持了良好的增長態勢，助推細支高端化、細支家族化品類特征的形成。在此背景下我們不難發現，無論是在細支高端化行列，還是細支家族化的行列中，都有著深受消費者與市場認可的超級單品，細支大單品的勢能持續釋放，濡染整體的卷煙市場環境。

在此趨勢之下，各大品牌錨定細支品類，制定細支煙發展目標，依托技術創新、特質化打造等，推動細支產品向上而生，也塑造出了影響力強、受眾范圍廣、品牌價值穩定的細支大單品。

南京（炫赫門）：細支領域引領者

如今，細支品類已經完成了從生力軍到主力軍的轉變，進入全新維度的發展時代。作為細支品類引領者的南京品牌，在2023年持續通過技術的不斷精進和產品的煥新升級，來滿足消費者對于審美、文化、健康等方面的需求升級。

2023年南京品牌將其在細支煙市場的深耕細作，轉化為品牌獨樹一幟的品類標簽和品牌優勢。南京（炫赫門），憑借口糧煙的價位，獨特的吸食口感以及消費者口口相傳的“產品文化”，成功把握了消費者的心智。

2023年由二轉一的政策導向，也讓“炫赫門”的產品價值穩步提升，在細支市場的引領作用持續發揮，以強勁的發展勢頭，成為引領細支品類發展的先發力量。其后，南京（金陵十二釵烤煙）也呈現追趕勢頭，向著細支大單品的行列一路追趕。

除普一類外，南京品牌在高端細支的行列中同樣有著能夠“扛鼎”的大單品——南京（雨花石），在500元價位檔的銷量可以說是遙遙領先。2023年細支高端化以及消費升級的趨勢愈發顯現，也為南京（雨花石）的發展創造機遇，將南京品牌在高端煙行列中的勢能進一步釋放，為南京品牌的又一“超級大單品”提檔加速。

貴煙（跨越）：特質化細支大單品

貴煙品牌在“香”與“味”的技術創新之路上，一路前行，一路收獲。

貴州中煙創造性地將兩大生活中尋常的風物——陳皮與貴州煙葉完美融合，創造出非同尋常的跨界奇跡，即包含貴煙（跨越）、貴煙（萃）在內的“陳皮系列”。其中，貴煙（跨越）多年在行業一類細支煙銷量上身處行業頭部。

2023年貴煙品牌在細支煙領域也展現出了強大的發展勢能，在煙草市場中散發著熠熠星光。貴煙（跨越）在細支賽道中不僅兼具細支與爆珠的雙重趣味性，還開創了陳皮這一獨特的口味，令消費者在品吸之后達到了舒適感與滿足感的平衡。在普一類市場中的銷量不斷攀升，成為又一細支賽道的超級大單品。

濃郁的陳皮氣息，醇香協調的飽滿煙氣，結合陳皮爆珠濾嘴，形成了貴煙（跨越）獨特的陳皮清香口感，不同于南京品牌依托強大的品牌勢能與消費者認知推動產品發展，貴煙品牌依靠產品特質化打造出了屬于自己的細支大單品。

穩扎穩打的“細支荷花”

近年來，荷花品牌始終作為煙草行業新勢力持續發力，完善品牌體系、塑造產品價值的同時，還促進了行業高端陣營的變化。2022年荷花品牌突破30萬箱的規模體量，完成了由高端煙新勢力向高端價值引領者的華麗轉身。

河北中煙與時俱進，迎合消費、研判消費，在高端價位積極布局，傳承舒適品質感知的同時，以鉆石（荷花細支），為“硬荷花”有益補充，并且為荷花品牌構筑起了以300元價位為依托，向更高價位不斷延伸的高端增長主基座。

不同于貴煙品牌從品牌價值與特質化賣點為主方向切入市場，鉆石（荷花細支）穩扎穩打，步步為營，在荷花品牌已經形成廣泛市場認同的基礎上，以獨特文化底蘊和扎實品質基礎，精準切合當下新中產群體消費心理，在2023年展現出了蓬勃的發展潛力和強勁的增長勢能。

蓬勃向上的泰山（顏悅）

已經走過了逾百年崢嶸歲月的泰山品牌，在2023年積極以技術創新、產品創新、品類創新等響應需求變化、提升消費體驗，散發著其獨有的品牌魅力。近年來，泰山品牌更是重新梳理品牌架構，形成“一核六系”的產品格局，讓六個系列產品握指成拳，形成合力。

在此基礎上，泰山品牌“悅”系列以產品形成合力，實現品系的自我突破，成為行業細支煙家族化發展的典型案例。以泰山（顏悅）、泰山（心悅）兩款產品實現了省內外市場的較高市場占有率，進而在一定程度上提升了品牌知名度。

2022年底泰山（顏悅）實現了銷量突破十萬箱，居全國一類細支煙增量第一，200元價位段細支煙銷量規模第二，一類煙銷量增量第五的優異成績，而且始終保持著向上向好穩定發展的態勢。

到2023年泰山品牌乘著消費升級、結構提升的東風快速成長，“顏悅”繼續釋放其蓬勃的生命力，行業細支大單品的頭銜持續穩固，不僅成為普一類乃至于全行業的“生力軍”，更向著“主力軍”的目標不斷前進，對泰山品牌謀求高質量發展有著深遠意義。

此外，在2023年行業還有一些細支煙大單品規模漸成。以“焦甜香石斛潤”和“商務用煙新伙伴”的定位，在400元整數價位脫穎而出的黃山（徽商新概念細支）；適應年輕化、個性化、多樣化市場需求的中華（細支）；以及黃鶴樓（峽谷情細支）、冬蟲夏草（和潤）等細支產品都有著擔當細支大單品的重任。

細支品類的出現和發展，不僅順應了消費需求的個性化、差異化、多樣化，也還原了消費者對于更健康、更舒適、更兼具舒適感的訴求變化和需求升級。

回望2023在消費結構提升大趨勢下，細支品類蓬勃發展，超級單品爭奪激烈。在目之所及的未來，細支煙勢必會緊隨行業結構水平梯次化升級的步伐，踏上向更高價位段進發的征程。