置身于以進促穩、穩中求進的大局當中，重點品牌為保持經濟平穩運行、保持良好市場狀態提供了最關鍵、最根本的支撐保障。

面對有效需求不足、部分行業產能過剩、社會預期偏弱、風險隱患仍然較多等困難和挑戰，特別是外部環境、市場需求變化的復雜性、嚴峻性和不確定性、不穩定性，今年要「全力保持經濟平穩增長」，更加需要重點品牌的挺身而出。

對于各家品牌，穩增長是當前最重要的任務。品牌穩，則行業穩。行業的穩增長，離不開、源自于重點品牌的增長穩。現在更需要關注和解決的，是處理好當前與長遠、整體與局部、增長與狀態的關系，尤其不同主體之間的統籌兼顧、平衡協調，保持「全國一盤棋」的整體感、協調性，在提升重點品牌穩定性的同時，兜底抬高行業整體運行的穩定性。

也給品牌發展帶來了最直接的壓力。形勢越是困難，越需要重點品牌關鍵時候發揮關鍵作用，也意味著更大的市場壓力。眼下的挑戰，不是品牌做得不夠，甚至不是做得不夠好，而是需求端的變化客觀上增加了穩定增長的難度，對品牌發展提出了新的更高要求，如果不能跟上外部變化，不能根據這些變化采取有針對性、提前量的措施，繼續按部就班的狀態，沿用過去的思路辦法，相當于刻舟求劍、緣木求魚，就難免進退失據、顧此失彼。

把心思用在穩增長，用更多的精力來穩增長，是必須的，也是必要的。

只是，梅雨季的現實和特點決定了淅淅瀝瀝、細雨綿綿會持續相當長一段時間，今天這個樣子，明天這個樣子，后天還是這個樣子，并不會一下子天晴轉好，正視梅雨季的實際，就是要做好打持久戰的準備，不能指望著一下子晴光滿天，也不要寄望于憋個大招標本兼治、立竿見影。留得青山在不愁沒柴燒，先熬過這個漫長的雨季再說。

歸結起來，就是從長計議。

首要的任務，還是把堅持保持良好狀態擺在最為突出的位置。狀態的重要性，早已不是認識問題，而是在需要做出取舍的時候能夠做出合理的決定。一個是繃得太緊的市場、品牌，該控要堅決控，該調要耐心調，急不得、拖不得，一定要把狀態調整到位。另一個是高度重視零售客戶的盈利狀況，一時疲軟一點還可以共克時艱，但不能不管不顧、無動于衷、放任情況變糟。

這也還離不開產品品質的有效維護。現在的產品規模很大，消費群體也因此大量而廣泛，對維護好產品品質提出了非常高的要求，任何時候都要保持戰戰兢兢、如履薄冰的狀態。正所謂進嘴巴的東西騙不了人，變了味的東西絕對沒有下一回。此外，用新技術、新工藝來對成熟產品進行延續性、改善性創新，也是維護產品品質的題中之義。

以及圍繞精細化、精準化來進一步搞好投放建設。前些年，市場行情好，調動零售客戶的積極性就能夠解決絕大部分問題，投放建設的細節和技術更多是通過零售客戶的自我調節來加以實現，但到了現在的局面，零售客戶的壓力不小不說，依靠零售終端調節市場狀態的空間和彈性也壓減不小，更加需要品牌自身打足提前量、增加更多細節和過程優化。

但更重要的，仍然是連續推出有活性的產品。對于品牌發展，有活性的產品就是最好的品牌保鮮，也是最有效的價值升級。在大家都在盯著流量、尋求注意力關注度的時候，還是要堅持那句老話「好產品自己會說話」。有活性的產品，或者說產品的活性，建立在產品力這個基本面上，也體現在了與消費者的溝通與連接上，能夠「自發光」，再有「自來水」。

比如，極氪汽車即將推出一款MPV車型，雖然還沒有正式上市，但已經吸引到了足夠的關注度，朋友圈里有很多自發的討論，除了產品設計本身的特點，這款官方命名為極氪MIX的MPV以其乖巧的風格設計被大家愛稱為「寶寶巴士」，是不是很靈？是不是很有活性？！

前段時間，看到了四大國際煙草巨頭2023年的年報，很震撼，也很觸動。

去年第四季度，無煙氣產品占菲莫國際總凈收入近40%，毛利潤占全部毛利潤40%以上。加熱卷煙IQOS凈收入已經超過萬寶路品牌，ZYN尼古丁袋銷量為1.163億罐，同比增長了78.2%。

雖然可燃煙草產品銷量下降、銷售收入減少，但英美煙草的新型煙草制品——在電子煙Vuse和尼古丁袋Velo推動下——實現了銷量和收入持續增長。

日本煙草正穩步擴大加熱卷煙Ploom X市場覆蓋范圍。2023年年底，該產品已面向全球13個市場的成年消費者銷售，占日本加熱卷煙市場份額達到11.4%。

帝國煙草在新型煙草制品領域進入了電子煙、加熱卷煙和尼古丁袋等細分品類別，在歐洲的20多個市場和美國市場為消費者提供新型煙草制品。

這些成長和變化，是技術創新的成果，也是市場發展、消費升級的趨勢。

將電子煙納入法治化規范化的軌道，是加強電子煙治理的重要一步，但如果因此就滋生故步自封、高枕無憂的麻痹大意，喪失對新技術、新需求、新趨勢的敏感和嗅覺，顯然背離了治理電子煙的初衷本意，也相當于另外一種意義上的刻舟求劍、守株待兔。

用新技術、新產品來創造新體驗、提升新價值，才能從根本上為品牌發展強根固基。

技術創新、創新產品不是規劃出來的，也不是設計出來，它首先需要敏銳的嗅覺，對技術創新的專心專注，對市場變化風吹草動的敏感敏銳，對他山之石的謙虛熱情……大的方向，當然是沿著中式卷煙，為消費者提供更低危害、更小風險的高品質產品，同時在安全性、便利性有持續的改善和提升，更好地兼顧、平衡舒適感、滿足感、輕松感，市場既歡迎「比想象的更好」，更期待「原來還可以這樣」。

在這個意義，需要讓中支煙、細支煙變得更好，但未來的產品創新、創新產品不一定、不止于更好的中支煙、細支煙。