長(zhǎng)路漫漫，低焦是一個(gè)相對(duì)的、流動(dòng)的、不斷變化的概念。從起初的焦油量12mg/支到當(dāng)下的8mg/支，說(shuō)明其是隨著時(shí)間和技術(shù)的發(fā)展，不斷調(diào)整的一個(gè)數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，從起初的行業(yè)導(dǎo)向到當(dāng)下的情緒滿足、輕養(yǎng)升級(jí)，更是充分證明著其是消費(fèi)不斷分化過(guò)程中每一個(gè)消費(fèi)時(shí)期消費(fèi)趨勢(shì)變化、消費(fèi)人群畫像、消費(fèi)理念流行的另一種維度的具體展現(xiàn)。

觀點(diǎn)一：低焦與中細(xì)支品類之間存在天然聯(lián)系

在品吸感受方面，“中細(xì)支品類+低焦”將會(huì)出現(xiàn)1+1>2的效果。與常規(guī)煙不同，中細(xì)支產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初，就憑借相較于常規(guī)煙“更細(xì)”的支型特征，在“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的行業(yè)推崇以及“抽少點(diǎn)兒，抽好點(diǎn)兒”的內(nèi)生邏輯下，自然而然帶給消費(fèi)者一種“更健康、更減害、更新穎”的感受。

因此，在消費(fèi)風(fēng)口趨近于低焦型卷煙時(shí)，細(xì)支煙、中支煙顯然更有優(yōu)勢(shì)，一些品牌乘“低焦”風(fēng)口，在中細(xì)支煙的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降焦，將會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)一輪新驚喜。常年暢銷的長(zhǎng)白山（777）是如此，新品南京（雨花石3mg）、天子（黃中支）、天子（C位MINI）、長(zhǎng)白山（老人參）等的出現(xiàn)，也是如此。這些產(chǎn)品的發(fā)展也不斷驗(yàn)證著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，不斷厘清著消費(fèi)分化的走向，不斷豐富著人群畫像的特質(zhì)。

中細(xì)支品類與低焦之間的聯(lián)系，還體現(xiàn)在發(fā)展路徑方面。目前，在行業(yè)主觀視角的創(chuàng)新產(chǎn)品中，中細(xì)支已經(jīng)成長(zhǎng)為眾多品牌重要的雙量支撐。而在此之前，中細(xì)支品類，尤其是細(xì)支煙，則是經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的蟄伏，才成長(zhǎng)為當(dāng)紅品類。

未來(lái)屬于新品類。趨勢(shì)性力量，最終會(huì)落實(shí)到品類分化上。隨著低焦愛(ài)好者的增多，就會(huì)有企業(yè)、有品牌、有產(chǎn)品去滿足他們的需求。低焦本是應(yīng)小眾需求而生產(chǎn)的差異化產(chǎn)品，但如果差異化進(jìn)一步擴(kuò)大，低焦或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)“爆款”品類。況且，行業(yè)減害降焦的科技創(chuàng)新方向一直沒(méi)有改變，低焦煙的規(guī)模做大與產(chǎn)品做強(qiáng)恰恰是行業(yè)堅(jiān)持中式卷煙發(fā)展方向的產(chǎn)物。

觀點(diǎn)二：低焦是高端消費(fèi)分化后的多元化選擇

一方面，高端化依舊是當(dāng)下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流趨勢(shì)，是品牌形象價(jià)值升級(jí)的底氣所在。另一方面，隨著消費(fèi)不斷分化，悅己、治愈、情緒性消費(fèi)成為可與品質(zhì)消費(fèi)比肩的新趨勢(shì)，人們更注重飲食，低糖、低脂、低熱量的食品，更關(guān)注日常生活中的情緒價(jià)值獲取。

在這樣的語(yǔ)境下，給了低焦油更多發(fā)揮的空間。即：注重“人”的感受，通過(guò)增強(qiáng)體驗(yàn)感、滿足感、生活感，持續(xù)提供情緒價(jià)值、輕養(yǎng)價(jià)值、悅己價(jià)值，讓低焦產(chǎn)品具有比以往更高的水準(zhǔn)。

在這樣的趨勢(shì)主導(dǎo)下，新一波起表率及引領(lǐng)作用的低焦新品，也勢(shì)必會(huì)較之前的結(jié)構(gòu)進(jìn)行上移。

“雨花石3mg”的超低焦創(chuàng)新，在眾多科技加持下，帶來(lái)了“一低一高”——超低焦油、超高品質(zhì)——的新體驗(yàn)，滿足高端消費(fèi)人群對(duì)卷煙吸食需求和健康需求間的平衡，十分契合當(dāng)下的高端消費(fèi)新理念。

天子品牌中支家族當(dāng)中的新成員——“黃中支”與“千里江山青綠中支”都錨定8mg低焦門檻，“C位MINI”更是達(dá)到了6mg，可謂在年輕化邏輯的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的更多元化可能，為高端消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。

隨著行業(yè)科技水平的提升，低焦煙有了更多的實(shí)現(xiàn)路徑，各品牌也能夠拿出更多的方案，來(lái)進(jìn)一步滿足“兩低兩高”的卷煙消費(fèi)需求，以中式卷煙科技創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的享受。

從這一層面來(lái)看，低焦油的意義或許并不在于能夠創(chuàng)造多少銷量，而更在于其通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新所達(dá)到的一種全新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、生活方式，這些在后期都能夠成為持續(xù)吸引高端消費(fèi)者的重要因素。

觀點(diǎn)三：低焦是感知體驗(yàn)進(jìn)階的品質(zhì)化創(chuàng)新

不同時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的定義是不一樣的。卷煙作為一種消費(fèi)品，是以消費(fèi)者的感官體驗(yàn)為核心的。伴隨時(shí)代的變化，消費(fèi)者的味覺(jué)遷移，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)卷煙的定義從滿足感向輕松、舒適、滿足三者平衡發(fā)展轉(zhuǎn)變。低焦煙再度引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注，也是一種理性消費(fèi)趨勢(shì)下的品質(zhì)回歸。

在輕松、舒適與滿足之間“適度降焦”，占據(jù)這一特色不僅能幫助品牌在行業(yè)中脫穎而出，還能夠引起行業(yè)的關(guān)注甚至成為中式卷煙不斷豐富完善的又一新方向，這可能會(huì)成為今后新品研發(fā)上的突破點(diǎn)。

這其中，既包括產(chǎn)品吸味、觸感味覺(jué)、技術(shù)風(fēng)格等物理層面的感官體驗(yàn)，同時(shí)也包括低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)所帶來(lái)的心理感受。如何滿足消費(fèi)者對(duì)低焦煙的更高的心理預(yù)期，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行感知賦能，是每一個(gè)品牌在品質(zhì)為王的當(dāng)下都應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

低焦卷煙經(jīng)歷了前三個(gè)階段的發(fā)展，有細(xì)支卷煙持續(xù)的技術(shù)攻堅(jiān)，有中支卷煙對(duì)“三感滿足”的技術(shù)突破，更多的是消費(fèi)者在長(zhǎng)期的時(shí)長(zhǎng)教化中對(duì)低焦油卷煙的不斷適應(yīng)和習(xí)慣。

事實(shí)上，低焦煙從未脫離消費(fèi)者的視線范圍之內(nèi)，只是一直以來(lái)在另一維度伴隨行業(yè)的向上向前。如今，低焦煙有幸走上舞臺(tái)，再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，既是消費(fèi)持續(xù)分化下的大勢(shì)所趨，也是品類在多輪次技術(shù)革新之后的功到自然成。