“City不City啊？”“好City啊～”

最近，你刷到過這句網絡熱梗嗎？全網都在刷的“City不City啊”到底是什么意思？

其實，“city不city”這個梗來源于外國博主“保保熊”，在他帶著自己妹妹去北京長城玩時拍攝的一段視頻中，他用不太熟練的中文問妹妹，“妹妹，長城美不美？”“美！”“city不city？”“不city啊。”“大自然里不city啊。”“毫無city啊”。兩人魔性的英式中文逗樂了不少網友。

由于語調魔性洗腦，吸引了許多網友模仿，如今形成一種新的打卡方式，用于表達對某個城市的態(tài)度或感受。在大家的演繹下，這句口語成了城市化、洋氣、新穎，甚至是“刺激”的代名詞。

歸根結底，是因為國內的傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新性的現(xiàn)代化建設，讓外國友人感受到了來自文化力量與創(chuàng)新力量的沖擊，當然也是對于中式文化與創(chuàng)新成果的認可。

在當下的煙草行業(yè)中，品牌創(chuàng)新大多圍繞產品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等幾大類，但隨著越來越多的創(chuàng)新產品出現(xiàn)，如何避免同質化成為各煙草品牌眼下的重要課題。

在過去很多創(chuàng)新產品都是主打某一突出的創(chuàng)新賣點，比如：玉溪（中支境界）的分享裝，“掰掰樂”的叫法在消費者群體中廣為流傳；渦輪增壓的黃鶴樓（視窗）也曾風靡煙草市場；貴煙（跨越）獨特的陳皮爆珠、貴煙國酒香系列的“煙酒融合”等等，這些產品都是憑借某一獨特賣點在煙草市場中掀起了一次又一次的潮流之風。

而當下，消費多變、多元的消費需求之間產生了“間隙”，因此，產品創(chuàng)新當多點開花，從多維度對產品進行賦能。

再看近段時間煙草市場中的新品：

比如雙喜（春天·魅影）有敬贈知己，禮遇貴人的金枝煙王，還運用了黑科技萃取技術，塑造了可視化“熱流萃香棒”。另外，還有津巴布韋煙葉的大手筆運用也是“春天魅影”乃至雙喜品牌的一大特色賣點。

再比如，近期的“春天·咖路里”不僅有“煙咖融合”的特色化賣點，還有全新的美拉德色系包裝，以及脫脂黑科技的技術創(chuàng)新，帶來的特色融合香的雙重提神效果，更是讓消費者在“春天·咖路里”的品吸過程中感受“雙重提神，雙倍靈感”的靈感滋味。

還有在今年5月正式發(fā)布的天子家族的特色新品——天子（C位MINI），其特色賣點不僅有將冰感與白桃口味相融合的冰感白桃爆珠，以及讓消費者感覺“冰感一夏”的包裝色系，還有19mm特色中支支型和玲瓏小巧的MINI煙支包裝以及，將天子品牌的時尚與活力展現(xiàn)得淋漓盡致。

在不斷內卷的煙草行業(yè)中越來越多的品牌，開啟產品賣點與品牌文化的多元化、精準化、“消費者化”創(chuàng)新的步伐，或立足消費需求，或立足中式文化，讓本就多元豐富的煙草市場更加“city啊”。