近年來，在中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的濡染下，煙草行業(yè)興起文化敘事、文化營銷的熱潮。在品牌各式各樣的營銷活動(dòng)中，都能看到文化的影子，它們或是衣袂飄飄的傳統(tǒng)服飾，或是余音繞梁的樂器表演，或是觥籌交錯(cuò)高歌一曲。類似活動(dòng)，在剛興起時(shí)以“少”取勝，只要是存在就是成功，但在活動(dòng)被各大品牌廣泛使用、數(shù)量越來越多時(shí)，品牌就要尤其注意細(xì)節(jié)上的呈現(xiàn)、深度上的表達(dá)，避免不倫不類，損失品牌價(jià)值。

在小編看來，煙草品牌舉辦的文化營銷活動(dòng)，有兩方面要注意。

一、文化營銷不等于古風(fēng)營銷

首先，文化營銷可以是商務(wù)文化、地域文化、酒吧文化、高鐵文化等，可以說，一個(gè)主題就可以做成一個(gè)文化。

品牌營銷活動(dòng)只要是以文化為核心，能夠利用文化元素來吸引消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到推廣卷煙產(chǎn)品、提升煙草品牌形象、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值就可。

比如近幾天，安徽中煙在河北做了一場(chǎng)活動(dòng)，就是做到了將河北地域文化與安徽品牌文化的結(jié)合。活動(dòng)以“這么近，那么美，甜潤到河北”為主題，既結(jié)合了河北近兩年大力推廣的文旅營銷，又與“甜潤的徽煙”完美結(jié)合，且主題簡(jiǎn)單直白有趣，避免了晦澀與拗口，讓人一眼明了。

其次，如果要做古風(fēng)型的營銷活動(dòng)，那么就要注意相關(guān)服化道的搭配，做到“畫皮要畫骨”。

比如，除了相關(guān)服飾、禮儀等的視覺呈現(xiàn)外，現(xiàn)場(chǎng)還可搭配一兩個(gè)古風(fēng)節(jié)目，活動(dòng)流程娓娓道來，讓人產(chǎn)生古色古香之感；如果是現(xiàn)代商務(wù)風(fēng)、快節(jié)奏風(fēng)，那就把服化道整體調(diào)換，避免一邊是衣袂飄飄的禮儀，一邊是勁歌熱舞的節(jié)目，讓嘉賓產(chǎn)生分裂感。

二、營銷活動(dòng)要做到與品牌文化、產(chǎn)品文化深度結(jié)合

在行業(yè)四起的營銷活動(dòng)的內(nèi)卷下，簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)零售戶朋友、消費(fèi)者吃喝座談的活動(dòng)稍顯簡(jiǎn)單，也會(huì)讓嘉賓有意猶未盡之感，當(dāng)然，流程繁復(fù)、耗資巨大的活動(dòng)，品牌也會(huì)遇到審批、成本上的問題。因此，品牌可以折中，做出可批量化復(fù)制的成體系型活動(dòng)。在活動(dòng)中，通過活動(dòng)流程、室內(nèi)裝飾等，將品牌文化、產(chǎn)品文化深度體現(xiàn)。

在行業(yè)內(nèi)，廣東中煙的“滋味空間”、利群品牌的“光影匯”、安徽中煙的“甜潤中國行”都是行業(yè)內(nèi)成系列、可復(fù)制的活動(dòng)，深受關(guān)注，特色鮮明，令人印象深刻。縱觀其共同點(diǎn)，都是活動(dòng)與品牌產(chǎn)品文化深度關(guān)聯(lián)。

特色精致的營銷活動(dòng)，即使規(guī)模不大，也能像一根火燭，為品牌照亮一方市場(chǎng)。而粗制濫造的活動(dòng)，則對(duì)品牌產(chǎn)生不利影響。下半年以來，行業(yè)活動(dòng)陸續(xù)增多。對(duì)比見真章，愿品牌都能找到屬于自己的特色文化活動(dòng)。