黃山在品牌文化建設方面，先后經歷過“兩個結合”，第一個結合是黃山品牌與徽文化的結合，第二個結合是黃山品牌與廣大人民群眾對未來美好生活的向往相結合。

如何理解這兩個結合的意義呢？

首先，我們不妨從地域的、時代的二維時空觀念來理解這兩次結合。

以“天下第一名山”、世界自然與文化雙遺產命名的卷煙品牌——黃山，周邊一府七縣，本身就坐落在物華天寶、人杰地靈的徽州地域。而徽文化作為中國四大地域文化顯學之一，是中國優秀傳統文化寶庫。

這對于黃山品牌的文化建設工程來說，“靠山吃山”，基于黃山與徽文化的天然關系，徽文化對于黃山卷煙品牌文化來說，它就是一個開發不盡的道場和寶庫，如若舍此以求，不啻于拿著金飯碗去討飯。

因此，黃山品牌與徽文化的第一次結合可以看做是以發展地域文化的觀念，在做卷煙品牌文化方面的鏈接。于是百年徽煙的歷史、紀曉嵐與汪由敦之間關于紅方印的故事、徽商的文化演繹在鏈接徽文化的過程中自然地生發了。

而黃山品牌與人民群眾對未來美好生活的向往相結合可以看做是基于時代的觀念在豐富和發展黃山品牌的文化內涵。畢竟，作為一個日常消費品的品牌文化，需要適時與消費者進行思想和情感的交流，博大精深的徽文化作為中國優秀傳統文化的寶庫中固然有很多鮮活的文化元素，但遠遠不能滿足品牌與消費者情感溝通、價值傳遞的全部需求。品牌文化溝通中，需要更多的面向當今和未來的時尚元素。因此，黃山品牌文化建設需要直接與廣大消費者對未來美好生活向往直接發生鏈接。

賦予品牌鮮活的時代氣息，是品牌生命之樹永葆長青的必然要求。

其次，我們不妨用向內、向外兩個審視自己的方向來理解這兩次結合。

黃山品牌文化對于徽文化的存在而言，可以把它看作是徽文化這座文化之山上的一朵奇葩。它與徽文化根脈相連，息息相通。這是我們把目光投射到徽文化整體時的感悟，也是我們把黃山品牌文化固有元素進行深入挖掘后的深切體會。因此，黃山品牌文化建設與徽文化的結合，整體上可以看做是眼光向內審視其自身文化結構時的自然產物。

而黃山品牌與人民群眾（或消費者）對未來美好生活的向往的相互結合則明顯具有外向性。面對分布在全國各地的消費者他們的向往是什么、有哪些，則需要黃山品牌在市場拓展的過程中不斷地去關心、探究、溝通和挖掘，如此這樣，才能促進品牌與時俱進，始終保持在消費者心中的文化魅力，行進在正確的方向上。

再次，我們不妨以“從哪里來，到哪里去”的哲學視角來理解這兩次結合。

古希臘哲學家曾把 “我是誰，從哪里來，到哪里去”這三個問題作為每個人在思考人生時的三個基本問題，如今被人們廣為熟悉。

作為一名黃山品牌故事的敘事者，在走向全國市場時，也常常需要我們首先要向觀眾們介紹“我們是誰，我們從哪里來，將會到哪里去”這幾個基本問題。

其實，不難發現，在黃山品牌文化與徽文化的第一次結合中，相當于向全國市場說明：黃山品牌是誰——安徽中煙核心品牌；黃山品牌來自哪里——人文薈萃的安徽，那里有聞名世界的徽文化。

在第一次結合中，相當于在全國消費者面前給黃山品牌文化打上地域性標簽。之所以如此做，背后的底層邏輯是首先，它只有是地域特色的，才有望成為全國的、世界的。這也是很多名牌商品被驗證行之有效的一條成長之路。

在黃山品牌價值提升的第二波攻擊行動中，安徽中煙利用科技優勢，順勢開啟了黃山品牌文化與人民群眾（消費者）對未來美好生活向往的第二次結合行動。這次結合，在思想、情感和精神領域直接指向全國消費者的心理空間。這個心理空間，它具有全國性、未來性、美好性三個特點，好像一個指引黃山品牌將要到達的彼岸世界。

因此，在黃山品牌文化與消費者的第二次結合中，又分明地告訴了全國消費者，我們將要到哪里去—黃山品牌要與你們始終在一起，陪你們追夢，陪你們共同創造甜潤的生活美景，陪你們到所向往的地方去。

通過這兩次結合，黃山品牌在文化建設和文化營銷中不經意間完成了一輪“人生哲學三問”的回答，一個比較清晰的品牌形象定位逐漸完整地呈現在消費者面前。

船到中流浪更急。面對正在行進中的第二次結合，黃山品牌文化營銷將要如何做得更好呢？

第一，要樹立“結合”其實就是“升級”的觀念。只有不斷促進價值和形象的升維升級，才能使黃山品牌繼續保持引領未來發展的強大勢能。

回顧黃山品牌文化建設與營銷的兩次結合歷程，安徽中煙以“鮮活的黃山”和“甜潤的徽煙”兩個精彩的語句，形象地凸顯了這兩次結合其實也是兩次品牌價值升維、品牌形象升級的鏗鏘步履。

面對未來更加激烈的市場競爭，只有保持不斷進取的意志和狀態，只有篤行持續加強升級而不怠，才能真正跟上時代，使黃山品牌實現“一創六強”的目標。

第二，在發展與徽煙、徽商密切相關的“徽文化”過程中，要著重聚焦和放大其中甜潤、美好的文化元素。

人們已經欣喜地看到，在黃山品牌文化營銷過程中，安徽中煙在各地市場舉辦“甜潤中國行”“徽商行”等落地推廣活動，已經有意思地把徽文化、徽商文化、徽煙文化中部分精彩美好片段與各地地域文化有機地融合在一起，使消費者在沉浸式體驗和互動中感受到黃山品牌的勃勃生機和與各地的人文交融的滿滿誠意。

第三，在黃山品牌第二次結合中，隨著黃山品牌甜潤特色的日益凸顯，“甜潤的徽煙”伴生的“甜潤文化”主體性地位和作用日益加強，應適時予以轉正。

作為黃山品牌文化架構的一部分，“甜潤的徽煙”有強大深厚的核心科技體系支撐、安徽特色原料支撐，更有來自消費者豐厚的對未來甜潤生活向往的心理需求，黃山品牌甜潤的文化具有獨自成篇、獨立發展的潛質。

隨著傳播主體大眾化時代的來臨，品牌與廣大消費者播主對接、互動，在網絡空間適時分享甜潤的人生體驗，共同演繹場景化消費時代新篇章，促使黃山卷煙品牌固有的“甜潤文化”建設與營銷為“甜潤的徽煙”全國化推廣以及創造行業現象級傳播效應而助力、賦能。