近半年，行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的狀態(tài)，即普一類(lèi)、次高端持續(xù)創(chuàng)新，在新口味、新審美、新價(jià)值上持續(xù)突破，不斷帶來(lái)新體驗(yàn)。而高價(jià)煙動(dòng)作減少，以基于價(jià)值重塑、價(jià)值強(qiáng)化的改良和煥新為主。

01、普一類(lèi)：通過(guò)“感官革命+文化重構(gòu)”構(gòu)建年輕引力場(chǎng)

近一年，高端及以下市場(chǎng)新品繁多，在吸味、審美、創(chuàng)新、技術(shù)等方面活力無(wú)限。

在新品上，有春天·咖路里、春天·自在、雙喜（喜粵）、芙蓉王（沁爽）、芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、黃金葉（大成細(xì)支）、金橋（炫影細(xì)支）、玉溪（合順）、天子（C位MINI）、中南海（冰耀細(xì)支），以及近兩個(gè)月市場(chǎng)上備受關(guān)注的玉溪（細(xì)支繽果爆）等。

這些新品以吸味、包裝、定位、營(yíng)銷(xiāo)等方面的特色，使高端以下價(jià)位段分外活躍，話(huà)題度、討論度、關(guān)注度十足。

在吸味上，“咖路里”的煙咖融合味道，“沁爽”的冰感西瓜味，“炫影細(xì)支”的薄荷涼感、藍(lán)莓果香、煙草本香三重合一味道，“細(xì)支繽果爆”的西瓜冰果味，“冰耀細(xì)支”的冰橙味等，共同構(gòu)筑了一個(gè)五彩繽紛的味道世界；

在文化價(jià)值上，“喜粵”的“大橘大荔”（大吉大利）；合順的“合合美美，萬(wàn)事順?biāo)臁?#xff1b;“大成細(xì)支”的“大成者，皆有道”等，契合了年輕人追求“玄學(xué)”的心理，實(shí)現(xiàn)了情緒共振；

在技術(shù)創(chuàng)新上，“綻放”首創(chuàng)“加特林”煙嘴，是行業(yè)首款采用AI智能包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。包裝融合未來(lái)科技炫幻之美；“沁爽”采用了讓人耳目一新的橫屏包裝；“合順”兩包合到一起更完美；再加上各類(lèi)爆珠的十足創(chuàng)意，讓市場(chǎng)真切體會(huì)到了技術(shù)創(chuàng)新為體驗(yàn)賦能的魅力。

同時(shí)，這些門(mén)類(lèi)各異、不雷同的創(chuàng)新，成為煙草品牌年輕化的重要?jiǎng)幼?#xff0c;塑造了其年輕化形象，也更親近年輕消費(fèi)群體。

02、高價(jià)煙：微創(chuàng)新+價(jià)值強(qiáng)化成經(jīng)典重塑的平衡術(shù)

近一年，相對(duì)于高端產(chǎn)品嘗試性突破的積極主動(dòng)，高價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)保守，基于價(jià)值重塑的改良與煥新成為主要?jiǎng)幼鞣较颉８邇r(jià)煙通過(guò)中支化、降焦、材質(zhì)升級(jí)等改良手段，使經(jīng)典產(chǎn)品線得到延伸。

如和天下的“尊品中支”、“硬和天下雙中支”、黃金葉（細(xì)支天葉3mg）、利群（休閑細(xì)支）、利群（休閑金中支）、黃鶴樓（硬15）、中華（細(xì)支3mg）、南京（細(xì)支九五3mg）等，皆是在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)煙支品類(lèi)創(chuàng)新，打造系列化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的價(jià)值感、時(shí)代感，補(bǔ)足了老產(chǎn)品的短板。

高價(jià)煙的這一態(tài)勢(shì)，是因?yàn)楦邇r(jià)煙的商務(wù)禮贈(zèng)、高端禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景坍縮，同時(shí)高凈值客戶(hù)的消費(fèi)興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，使高價(jià)煙在狀態(tài)、銷(xiāo)量、增長(zhǎng)上承受著壓力。因此，高價(jià)煙市場(chǎng)要應(yīng)勢(shì)做出改變，通過(guò)有效創(chuàng)新，達(dá)到價(jià)值感、品質(zhì)感、口碑維護(hù)的目的。

而在“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的行業(yè)責(zé)任上，溫和改進(jìn)的方式可以使高價(jià)煙做到有效創(chuàng)新，提升鮮活感，保持活躍度，建立話(huà)題性，更積極有效地防范和化解價(jià)值固化、口碑矮化、形象老化的問(wèn)題。同時(shí)還可以避免改進(jìn)的步子太大，導(dǎo)致品牌、市場(chǎng)難以適應(yīng)，消費(fèi)群體流失加速、元老產(chǎn)品口碑下降的問(wèn)題。

03、從普一類(lèi)到高價(jià)，創(chuàng)新與穩(wěn)健的雙軌并行

當(dāng)前煙草行業(yè)的創(chuàng)新格局呈現(xiàn)出“兩端分異，雙軌并行”的鮮明特征，折射出消費(fèi)升級(jí)浪潮下品牌戰(zhàn)略的差異化布局。

未來(lái)一段時(shí)間，行業(yè)可能將繼續(xù)呈現(xiàn)“雙螺旋進(jìn)化”的態(tài)勢(shì)，中端市場(chǎng)依托數(shù)字原生技術(shù)深化場(chǎng)景創(chuàng)新，高價(jià)市場(chǎng)構(gòu)建文化生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維。無(wú)論煙草品牌選擇哪種路徑，核心仍在于把握創(chuàng)新節(jié)奏——既要保持年輕賽道的激進(jìn)實(shí)驗(yàn)，又要守護(hù)高端價(jià)值的確定性，在動(dòng)態(tài)平衡中實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。