2024年，受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)者需求變化、政府監(jiān)管加強(qiáng)以及科技創(chuàng)新推動(dòng)的影響，全球煙草產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)中穩(wěn)健發(fā)展并伴隨結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在全球控?zé)熣叱掷m(xù)收緊與消費(fèi)需求迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)卷煙的出海之旅正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，適配國(guó)外消費(fèi)者口味偏好的混合型卷煙、雪茄及電子煙和加熱不燃燒制品均迎來重大利好。

01、混合型卷煙：多樣性與高端化的中國(guó)名片已然成型

由于卷煙吸食和消費(fèi)習(xí)慣的差異，在國(guó)際卷煙市場(chǎng)混合型卷煙因其獨(dú)特的烤煙與晾曬煙混合香味，受到許多消費(fèi)者的喜愛。近年來，隨著全球煙草市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，混合型卷煙的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。這也為國(guó)產(chǎn)混合型卷煙的“出海”之路提供了諸多便利條件。

“中南海”和“金橋”作為中國(guó)混合型卷煙的代表品牌，以其低焦油、高香氣的特點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了良好的口碑。

混合型卷煙代表品牌“中南海”產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)，更遠(yuǎn)銷至日本、新加坡、馬來西亞、中東、柬埔寨、韓國(guó)等海外市場(chǎng)，穩(wěn)坐我國(guó)混合型卷煙產(chǎn)銷量頭把交椅，并多次榮獲國(guó)家及煙草行業(yè)的降焦技術(shù)大獎(jiǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)也有著極高的市場(chǎng)美譽(yù)度和占有率。

金橋品牌的國(guó)際影響力則偏向亞非市場(chǎng)。從安哥拉發(fā)布的新聞來看，福建中煙通過合法完稅途徑正式將七匹狼及金橋品牌下的多款產(chǎn)品帶入安哥拉市場(chǎng)，讓國(guó)外消費(fèi)者也能夠品嘗到國(guó)內(nèi)的卷煙吸味。可以說，隨著全球化程度的不斷深入與融合，中式卷煙將乘著“一帶一路”的東風(fēng)在國(guó)際市場(chǎng)的舞臺(tái)上揚(yáng)帆起航。

02、雪茄：文化賦能的東方突圍愈演愈烈

當(dāng)全球最大的煙草制品展覽會(huì)InterTabac上亮相越來越多的中國(guó)煙草制品，中國(guó)雪茄正在借著“文化出海”的浪潮駛?cè)胧澜缪┣训暮Ｑ笾小?/p>

在2024年9月19日至21日的全球最大的煙草制品展覽會(huì)InterTabac舉辦期間，四川中煙攜“長(zhǎng)城”雪茄、21款雪茄配件、3款煙斗絲及多款高端煙斗產(chǎn)品，作為中國(guó)雪茄唯一獨(dú)立參展品牌亮相4號(hào)主場(chǎng)館，會(huì)展期間四川中煙展位吸引了來自全球多個(gè)國(guó)家的100余家客商前來咨詢交流，并與俄羅斯、法國(guó)、匈牙利、瑞典、烏克蘭等10余個(gè)國(guó)家頭部分銷商進(jìn)行了洽談交流。

據(jù)悉，四川中煙此前提出“311工程”，即用10年時(shí)間，“長(zhǎng)城”品牌價(jià)值進(jìn)入雪茄品牌全球前三，手工雪茄銷量突破1億支、單品排名全球第一，標(biāo)準(zhǔn)雪茄銷售收入達(dá)到100億元。從四川中煙的戰(zhàn)略目標(biāo)上也可看出未來其在雪茄領(lǐng)域和全球市場(chǎng)開拓方面的野心。

此外，湖北中煙的黃鶴樓雪茄，安徽中煙的王冠雪茄和山東中煙的泰山雪茄與將軍雪茄，也都在構(gòu)建自己專屬的中式風(fēng)格特征，具有中國(guó)元素、中國(guó)文化、中國(guó)味道的中式雪茄不僅越來越受國(guó)際市場(chǎng)中的年輕人的喜愛，而且這份東西融合的獨(dú)特味道也在收獲著國(guó)際市場(chǎng)的贊譽(yù)。

恰如長(zhǎng)城雪茄將口號(hào)從“中國(guó)的味道，世界的長(zhǎng)城”改為“世界的味道，中國(guó)的長(zhǎng)城”那般，一字之變，暗藏著中國(guó)雪茄出海從文化輸出到價(jià)值共生的戰(zhàn)略升維之戰(zhàn)已然拉開序幕。

03、電子煙和加熱不燃燒：技術(shù)的遠(yuǎn)征和本土化深耕需持續(xù)

近年來，電子煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在全球范圍內(nèi)的銷售額逐年攀升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在過去的5年里，全球電子煙市場(chǎng)規(guī)模就增長(zhǎng)了40%，其中海外市場(chǎng)更是成為眾多電子煙企業(yè)競(jìng)相角逐的新藍(lán)海。

中國(guó)2024年全年全國(guó)出口電子煙為780億元人民幣（109.61億美元），較2023年791億元人民幣（110.84億美元）略有下滑，同比下降1.11%。但從數(shù)量來看，全年出口量為25.22萬噸。其中，包括一次性電子煙在內(nèi)的“其他含尼古丁的非經(jīng)燃燒吸用的產(chǎn)品”為21.91萬噸，占絕對(duì)比重達(dá)86.8%，出口金額584億，占比75%。這也意味著由于各國(guó)對(duì)電子煙的監(jiān)管政策差異較大，中國(guó)企業(yè)和品牌的出海之路依然“漫漫”。

·在加熱不燃燒煙草制品的海外市場(chǎng)開拓方面，寬窄功夫加熱不燃燒煙、寬窄HNB繼進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)后，四川中煙持續(xù)加快拓展海外市場(chǎng)步伐。

·云南中煙的webacco和MC則將主要目標(biāo)轉(zhuǎn)入到了柬埔寨、烏克蘭、俄羅斯、日本和加拿大等國(guó)家。

·廣東中煙的國(guó)產(chǎn)加熱非燃燒電子煙MU+、ING，采用無序狀配方煙絲技術(shù)、調(diào)香技術(shù)和加工工藝技術(shù)，煙支采用自主研發(fā)設(shè)計(jì)材料、結(jié)構(gòu)，以及配方煙絲發(fā)煙介質(zhì)，解決了目前發(fā)煙介質(zhì)原料來源單一的問題，突破了工業(yè)化量產(chǎn)中的設(shè)備瓶頸，提高了產(chǎn)品感官質(zhì)量穩(wěn)定性。

·湖北中煙的新型煙草品牌MOK及COO不僅在韓國(guó)、菲律賓、日本、馬尼拉、馬來西亞等地設(shè)立官方旗艦店，還通過線上直播進(jìn)行新品發(fā)布，成功打入這些市場(chǎng)。與此同時(shí)，湖北中煙還在全球范圍內(nèi)設(shè)立官方旗艦店、體驗(yàn)展示專柜，開辟了7/11、Family Mart、Lawson等銷售渠道，并通過電子商務(wù)線上商店進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

·此外，山東中煙的加熱不燃燒煙草制品方寸、安徽中煙的巔等都做到了特色化創(chuàng)新，這些“國(guó)家隊(duì)”產(chǎn)品所形成的合力及企業(yè)的海外市場(chǎng)開拓，擴(kuò)大了中國(guó)煙草的集體影響力。

在電子煙出口方面，全球95%以上的電子煙由中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)不僅在電子煙設(shè)備的生產(chǎn)方面占據(jù)主導(dǎo)地位，而且在電池、發(fā)熱絲和煙油等基本部件的供應(yīng)方面也占據(jù)主導(dǎo)地位。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-12月全年，我國(guó)電子煙產(chǎn)品出口總額達(dá)109.61億美元，約合人民幣802億元。其中，我國(guó)電子煙出口排名前十的國(guó)家分別是：美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、荷蘭、馬來西亞、加拿大、阿聯(lián)酋、日本。我國(guó)對(duì)這十個(gè)國(guó)家的出口總額達(dá)83.92億美元，占2024對(duì)全球出口總額的76.56%。

不僅如此，中國(guó)最早的電子霧化出口企業(yè)之一的愛奇跡如今已成為電子煙外貿(mào)出口頭部企業(yè)，在建立了外貿(mào)獨(dú)立站平臺(tái)heavengifts后，更是助力中國(guó)電子霧化品牌的出海之旅。旗下的elfbar和lostmary等全球知名品牌，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，服務(wù)全球超1000萬用戶，全球零售網(wǎng)點(diǎn)10萬之多。悅刻在成立“悅刻國(guó)際”之后更是加速了全球化布局的步伐，在與眾多國(guó)際頂尖分銷商及全球及本地知名零售連鎖達(dá)成合作后，還在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦公室和駐點(diǎn)，在東南亞、新西蘭等區(qū)域保持領(lǐng)先，在英國(guó)、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家所占份額亦不斷提升。

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。當(dāng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”躍遷，中國(guó)煙草的出海不應(yīng)只是貿(mào)易數(shù)字的累積，更應(yīng)是中國(guó)卷煙品牌的價(jià)值外溢，是中國(guó)滋味、中國(guó)文化、中國(guó)故事向全球市場(chǎng)輸出的過程。

總的來說，中國(guó)煙草的出海需要在標(biāo)準(zhǔn)共建、渠道共享、文化共融中形成托舉合力。畢竟，真正的全球化從來不是獨(dú)舞，而是一場(chǎng)需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)同頻共振的協(xié)奏曲。