在消費升級的浪潮中，煙草產品正經歷著從“好抽”到“好玩”的深刻轉型，這從近兩年中南海（冰耀中支）、玉溪（細支繽果爆）的火熱也可以看出。這一轉變不僅是技術迭代的必然結果，更是年輕一代消費觀念重構的集中體現。當“好抽”成為行業基本功，“好玩”正成為撬動市場的新杠桿。

01、消費邏輯從功能向體驗轉移

傳統煙草產品長期圍繞“好抽”構建價值體系，通過煙葉配方、濾嘴技術、燃燒工藝的持續優化，追求口感的極致平衡。這種功能性導向在很長一段時間內實現了消費者對生理需求的基本滿足。

隨著年輕消費群體成為消費市場上的主力，這種邏輯正在被顛覆。他們不再滿足于單純的生理需求，而是追求更豐富的感官刺激和情感共鳴。這種消費偏好的轉變，倒逼煙草行業從功能供給轉向體驗創造。

02、產品“好玩”的多面性表現

當下，煙草產品正從技術賦能、包裝設計、場景構建等多個角度，為產品設計“好玩”的體驗。

在技術賦能上，目前比較受關注的創新有嘴棒升溫變色、爆珠捏爆、渦輪增壓、分享裝等等。品牌通過創新為消費者帶來味覺、視覺、觸覺等多個感官上的趣味體驗。

在設計上，包裝設計正成為煙草品牌與年輕消費者對話的重要載體。玉溪（細支繽果爆）用俏皮小象的元素、芙蓉王（沁爽細支）將煙包變成“橫屏”、貴煙（魔力）的煙包窗口可以看見里面煙支嘴棒中朱紅色的爆珠、紫氣東來（汾清香）新版將靈動視窗與保潤彩珠相結合為消費者帶來全新的感官體驗……

這些包裝上的創新帶來了較強的視覺沖擊力，成為產品好玩的“移動宣傳大屏”。其實，煙包上的創新一直沒停止過，只是原來更強調靜態的元素，如顏色、logo設計、畫面等，或采用異形煙包等方式，造成成本過高，后續生產無力。如今更注重動態的觀感，強調以小博大，可持續發展。

在場景重構上，消費場景不斷細分，休閑場景、陪伴場景、交友場景、休息場景，或是更具有針對性的玩趣場景出現，讓卷煙成為“抽”與“玩”的融合體。

03、行業外的體驗消費樣本

在煙草行業外的多個行業，“好玩”早已成為品牌與年輕消費群體共舞的新風尚。“茶π”系列以獨特的瓶身設計和口味創新，時刻打造有趣的觀感；特斯拉Cybertruck以顛覆性的設計語言打破傳統汽車美學，不銹鋼車身和棱角分明的造型不僅是功能需求的體現，更成為一種身份象征；北京世貿天階店部署全自動食材傳送帶和調酒機械臂，用戶掃碼即可觸發“食材過山車”傳送表演，桌邊機械臂可配合生日歌進行定制調酒表演，增強用餐儀式感……

用好玩的產品吸引年輕消費群體、彰顯品牌的年輕化形象，已經成為品牌順應時代的新打法。

從“好抽”到“好玩”，煙草行業的轉型不僅是產品形態的迭代，更是消費價值的重構。當技術創新打破功能邊界，當設計美學賦予產品靈魂，當文化敘事激活情感共鳴，煙草產品正在從單純的消費品轉變為承載體驗與情感的文化符號。

這一過程中，行業外的創新實踐提供了參照系，而煙草品牌的探索則在書寫屬于自己的體驗篇章。在這場供需兩端的轉型中，唯有真正理解年輕消費者的需求，將技術、設計與文化深度融合，才能在“好玩”的賽道上贏得未來。