煙草產(chǎn)品的命名往往遵循著詩意化、地域化的傳統(tǒng)。例如，黃鶴樓品牌本身就得名于“昔人已乘黃鶴去”的千古名句，其他如“中華”、“玉溪”、“云煙”等品牌名稱也都承載著深厚的文化意蘊。

2024年，幾款3毫克低焦油產(chǎn)品相繼推出，引發(fā)了一股新的風(fēng)潮。進入2025年，“黃鶴樓”品牌更是直接將“3mg”作為產(chǎn)品名稱，這種直接將焦油含量技術(shù)參數(shù)作為產(chǎn)品名稱的命名方式，堪稱一種突破。

這種命名策略與當(dāng)年新浪微博直接啟用“weibo.com”域名有異曲同工之妙。

2011年，新浪微博在眾多競爭者中脫穎而出，通過直接使用“微博”拼音域名，成功將自己與整個微博品類劃上等號。

黃鶴樓（3mg）通過將“3mg”這一行業(yè)通用技術(shù)指標(biāo)品牌化，巧妙地實現(xiàn)了對低焦油細(xì)分市場的定義權(quán)爭奪。

從營銷心理學(xué)角度看，數(shù)字命名具有獨特的認(rèn)知優(yōu)勢。美國營銷專家馬丁·林斯特龍在《品牌感官》中指出：“數(shù)字比文字更容易被記憶和傳播，特別是在表達(dá)技術(shù)參數(shù)時。”

3mg這個數(shù)字簡潔明了地傳遞了產(chǎn)品的核心賣點——低焦油含量，省去了消費者對“低焦油”這一模糊概念的認(rèn)知成本。這種命名方式既是對消費者健康焦慮的直接回應(yīng)，也是對煙草行業(yè)傳統(tǒng)命名規(guī)則的一次大膽突破。

這種策略的底層邏輯在于：

降低認(rèn)知成本：消費者無需解讀“淡雅”“輕柔”的模糊意象，“3mg”直接傳遞“極致低焦”的物理事實；

建立技術(shù)權(quán)威：如同手機行業(yè)的“驍龍8系”、相機領(lǐng)域的“全畫幅”，數(shù)字命名天然帶有技術(shù)背書；

搶占心智空白：當(dāng)“3mg=黃鶴樓”形成條件反射，競品再推同焦油產(chǎn)品時，將被迫陷入“追隨者”的被動局面。

于是，3mg 不只是一個數(shù)字，而是一場緩慢的心理遷移：從“多即是好”到“少即是多”。在這條遷移的路上，黃鶴樓（3mg）搶先一步，把“劑量”寫進名字，也把未來寫進了煙盒。