9月7日，云煙5000萬(wàn)箱主題巡展活動(dòng)首場(chǎng)在云煙的故鄉(xiāng)昆明卷煙廠隆重啟幕。

2022年，是一個(gè)極特別的年份。中國(guó)煙草總公司成立40周年，昆明卷煙廠建廠100周年，大重九創(chuàng)牌100周年，意義重大，價(jià)值非凡。今年，享有“中國(guó)煙草第一規(guī)模品牌”的云煙品牌累計(jì)產(chǎn)量突破5000萬(wàn)箱，中國(guó)煙草第一個(gè)直播平臺(tái)“七彩云香”開播五周年，可喜可賀，值得銘記。

從1958年創(chuàng)牌并生產(chǎn)出第一包甲級(jí)云煙，到如今產(chǎn)量突破5000萬(wàn)箱，64年來(lái)云煙品牌與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，這5000萬(wàn)箱見證了其從小到大，從大到強(qiáng)的傳奇發(fā)展歷程，以深厚的底蘊(yùn)、優(yōu)秀的品質(zhì)、廣泛的影響力，成為中式卷煙最典型的代表。

這5000萬(wàn)箱，于品牌來(lái)說(shuō)，是60多年光榮荊棘路中的又一里程碑，于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是紅云紅河集團(tuán)打造規(guī)模價(jià)值兼具的大品牌的勝利，于行業(yè)來(lái)說(shuō)，是中國(guó)煙草向“大品牌、大企業(yè)、大市場(chǎng)”戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)過(guò)程中的新注腳。

以云煙5000萬(wàn)箱為契機(jī)，以“全員營(yíng)銷”為背景，持續(xù)夯實(shí)品牌影響力，增強(qiáng)全員品牌意識(shí)，集團(tuán)開創(chuàng)“新傳播”思路，通過(guò)集裝箱展覽、盲盒互動(dòng)、趣味游戲等形式，可視化、沉浸式、全方位的思路創(chuàng)新，向內(nèi)發(fā)聲，開啟品牌形象傳播新氣象。用主題巡展的形式，圍繞“尋香”和“品味”兩個(gè)關(guān)鍵詞，在“品香享生活”的過(guò)程中，全面提升品牌意識(shí)，進(jìn)一步了解云煙品牌文化、感受云香精神、體驗(yàn)云香生活。

9月7日下午15：00，活動(dòng)正式啟幕。昆煙黨委書記、副廠長(zhǎng)夏家全為活動(dòng)致辭，集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理王旭東為活動(dòng)送上祝福。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，首次亮相了云煙5000萬(wàn)箱主題視頻及七彩云香開播五周年主題視頻，回憶載滿感動(dòng)，時(shí)間凝聚精神。最后，集團(tuán)和昆煙在家領(lǐng)導(dǎo)共同開啟盲盒，為本次活動(dòng)揭幕。

整個(gè)盲盒空間分為展示區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、互動(dòng)區(qū)三大功能區(qū)。在展示區(qū)，通過(guò)煙標(biāo)墻、文化墻、5000萬(wàn)箱打卡點(diǎn)等展示品牌文化底蘊(yùn)和發(fā)展脈絡(luò)，并將云煙產(chǎn)品元素和云煙大事記結(jié)合，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出符合年輕人審美的拍照打卡區(qū)。在體驗(yàn)區(qū)，品鑒特調(diào)一杯具有不同品規(guī)特色和卷煙廠文化的咖啡或茶飲，一秒進(jìn)入專屬于云煙的味道世界，享受一份云香生活。在互動(dòng)區(qū)，可以親手體驗(yàn)絲網(wǎng)印刷，根據(jù)喜好選擇設(shè)計(jì)好的花紋，制作一款定制帆布包；也可以玩一玩娃娃機(jī)，帶走“紅小牛”、“云寶”兩個(gè)可愛的品牌IP玩偶。

可以說(shuō)，整個(gè)巡展空間，通過(guò)可視化、場(chǎng)景化、互動(dòng)化的活動(dòng)設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)，讓云煙特色文化、云香文化、云香生活融為一體。每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿創(chuàng)意，參與者始終停留在一種輕松、有趣的氛圍和場(chǎng)景中。在潤(rùn)物無(wú)聲中傳遞了價(jià)值、播撒了精神，在心智深處留下美好記憶和認(rèn)知。

據(jù)悉，昆煙專場(chǎng)巡展活動(dòng)持續(xù)三天，接下來(lái)會(huì)在集團(tuán)本部及省內(nèi)工廠陸續(xù)開展。

本次活動(dòng)在形式上，一改過(guò)去傳統(tǒng)的、固定的參觀展覽、會(huì)議宣講等常規(guī)模式，引入對(duì)外傳播的創(chuàng)意思路進(jìn)行對(duì)內(nèi)宣傳，從整體創(chuàng)意框架上進(jìn)行了顛覆性的創(chuàng)新。借用時(shí)下流行的“盲盒”概念，設(shè)計(jì)打造出一個(gè)云煙盲盒集裝箱，形成了一個(gè)獨(dú)立化、個(gè)性化、時(shí)尚化的“移動(dòng)空間”，空間內(nèi)部則是不同的功能分區(qū)，形成了一個(gè)完整的云煙品牌文化“小天地”。同時(shí)，根據(jù)云煙不同品系和各生產(chǎn)廠主銷云煙規(guī)格產(chǎn)品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制，可以說(shuō)，同樣的盲盒，每一次“開盒”都大有不同。