煙草公司正在利用法律漏洞，將調味尼古丁袋推廣為一種有趣而迷人的生活方式產品，包括付錢給年輕的網紅，讓他們在網上宣傳這些產品。

《觀察家報》發現，這種讓人上癮的小袋——藏在唇下的小袋尼古丁——在Instagram的宣傳活動、音樂節和奢華的促銷派對上都有推廣。

為了吸引英國的新客戶，公司還舉辦了抽獎活動，并發放了數千份免費樣品。

這種營銷方式引起了健康專家和活動人士的關注，他們表示，煙草公司之所以能夠將這種煙袋定位為“時尚的生活方式產品”，而不是實際上將其描述為吸煙替代品，是因為它們在很大程度上是不受監管的。

在美國，食品和藥物管理局禁止向21歲以下的人銷售所有尼古丁產品，并禁止公司提供免費樣品。荷蘭最近全面禁止了尼古丁袋。

但在英國，與電子煙不同，它們不被歸類為煙草相關產品，可以合法出售給18歲以下的人。這種一次性煙袋有西瓜味、草莓味和薄荷味等多種口味，也可以合法地在社交媒體上做廣告，而在社交媒體上，電子煙促銷通常是被禁止的。

廣告監管機構表示，促銷活動必須“負責任”，不能直接針對兒童，但電子煙和其他年齡限制產品的法定限制也不適用，這意味著價格促銷、名人代言和“超出事實信息”的內容不會被明確禁止。

在英國推銷尼古丁袋的公司表示，盡管規定較為寬松，但他們的營銷是負責任的，他們的促銷從未針對18歲以下人群。他們說，這種不含煙草的袋裝香煙是一種降低吸煙風險的替代品，針對的是現有的尼古丁使用者。

但《觀察家報》的分析表明，這些產品是通過吸引人的營銷活動來推廣的，似乎是針對更年輕的受眾——就在英國政府出于對年輕人吸電子煙的擔憂而對電子煙進行打擊之際。

英美煙草公司(BAT)是頗美(Pall Mall)、好彩(Lucky Strike)香煙和Vuse電子煙的生產商，該公司經常與英國Instagram上的年輕網紅合作，宣傳其尼古丁袋品牌Velo。今年3月，該公司舉辦了一場派對，有DJ和免費的產品樣品。與會者，包括20多歲的倫敦說唱歌手，隨后在Instagram上發布了展示Velo產品的活動視頻。

該公司聲稱在英國尼古丁袋市場占有52%的份額，還為網紅提供贊助旅行。一些人上傳了自己在比利時Tomorrowland音樂節和英國大獎賽上跳舞、喝酒和拿著尼古丁袋拍照的視頻。

日本煙草國際公司(JTI)也在英國的營銷上投入了大量資金。該公司是Camel和Benson & Hedges香煙的制造商，已與12個節日合作推廣其北歐精神袋，包括秘密花園派對、懷特島節日以及雷丁和利茲。

“準備好迎接最棒的夏天了嗎?”嗯…不要錯過與@nordicspirit_uk共度的每一刻，”音樂節合作伙伴最近發布的一則廣告這樣寫道。JTI還在網上抽獎，免費贈送酒吧標簽和活動門票。

布里斯托爾大學(University of Bristol)研究市場營銷和年輕人問題的專家艾格尼絲?奈恩(Agnes Nairn)教授表示，這些公司是在“做有趣的廣告”。“這些東西說的是，‘這真是太有趣了。“這只會讓你對自己的產品產生一種難以置信的積極感覺，”她說。

她補充說，廣告中的一些人“看起來很年輕”，但這些廣告可能符合現行規定。“關鍵問題是:監管是否正確?很有可能他們并沒有。”

無煙草兒童運動跟蹤煙草公司的廣告，并與《觀察家報》分享了其研究結果。該組織的卡羅琳·倫祖里表示，煙草公司“將尼古丁袋定位為時尚生活方式品牌”，但寬松的監管意味著這種營銷“被忽視了”。“我們看到的情況令人發指。這是一種極易上癮的產品，”她說。

慈善組織“吸煙與健康行動”(Action on Smoking and Health)表示，這種營銷方式“完全是老式大型煙草公司的伎倆”。

一些在線零售商使用的營銷策略也引起了關注。《觀察家報》發現，網站上有一些非官方的產品模仿流行的糖果和飲料品牌，包括彩虹糖、Tic Tacs、曼妥思和百事可樂。許多廣告宣傳折扣和優惠，以吸引人們購買。

一些非官方產品的尼古丁含量高于主流品牌，通常每袋含有2毫克至17毫克。一家網站推出了“極端”版本，每袋“高達”50毫克，有泡泡糖、草莓奶昔和香蕉冰等“美味”口味。

這一發現導致人們呼吁將尼古丁袋裝產品的監管與其他尼古丁產品的監管相一致。

盡管在市場營銷方面投入了大量資金，但在英國的銷量仍然不高。但數據顯示，這一類別正在增長——根據JTI的數據，目前包裝袋的總市場價值為4580萬英鎊，高于2020年的300萬英鎊。

倫敦國王學院從事尼古丁研究的萊奧尼·布羅斯博士說，監管上的“空白”意味著，雖然一些制造商在包裝和廣告上寫著“18歲以上”，但零售商目前“甚至不需要要求出示身份證”就能合法銷售尼古丁袋。“這是一個漏洞，”她說。

政府此前已被警告過這個問題。尼古丁袋毒性委員會去年應官員要求編寫了一份報告，該報告提出了對當前監管框架的擔憂，并警告說“口服尼古丁袋對18歲以下個人的吸引力和易用性”。

公共衛生主管協會(Association of Directors of Public Health)的成癮政策負責人愛麗絲·懷斯曼(Alice Wiseman)呼吁政府“作為緊急事項引入更嚴格的監管”。

她說:“這些產品目前不受監管，使兒童和年輕人容易受到傷害。”

英國衛生部(Department of Health)表示，他們意識到了這些擔憂，但目前沒有進一步監管的計劃。該公司表示:“在英國，尼古丁袋的使用量仍然很低，雖然目前沒有進一步監管它們的計劃，但我們將繼續對此進行審查。”

這種做法似乎與解決青少年吸電子煙的策略不一致，在數據顯示未成年人吸電子煙的人數上升后，電子煙目前是政府打擊的重點。目前正在考慮的措施包括禁止使用香料和鮮艷的包裝。

今年4月，Rishi Sunak批評電子煙公司使用“吸引孩子”的廣告、顏色、字符和口味。“這些都是不應該發生的事情，”他說。

英國廣告標準局(Advertising Standards Authority)表示，它正在審查《觀察家報》標記的幾條廣告，以確定它們是否符合其規定。它表示，尼古丁袋裝廣告必須“對社會負責”，不能直接針對兒童，但由于產品不受年齡限制，法定限制不適用。該公司表示，正在對這一問題進行審查。

Instagram表示，這些廣告違反了它的政策;然而，這周末有幾個推廣Velo和Nordic Spirit的帖子上線了。“我們不允許廣告或品牌內容宣傳煙草相關產品，我們將繼續刪除違反我們規定的內容，”它說。

英美煙草公司表示，其對Velo的營銷“符合所有適用法律”，而且它只與25歲以上的網紅合作，“絕大多數”粉絲年齡在18歲以上。該公司表示:“我們經常呼吁英國政府出臺針對尼古丁小袋的具體規定。”

JTI表示，它只向“成年吸煙者、電子煙使用者和尼古丁消費者”銷售北歐精神，其產品是在“不可能吸煙或電子煙的情況下”使用的。

該公司表示，他們沒有與25歲以下或看起來25歲以下的網紅合作;它有免費樣品的“挑戰25”政策;而且它只使用75%的用戶超過18歲的社交平臺。“JTI完全致力于未成年人不應該使用或接觸含有尼古丁的產品的原則，”它說。