郵政賣奶茶，郵政做咖啡，郵政開超市……

近年來，郵政不斷掀起“跨界風”，早已不是那個只會送信和儲蓄的機關單位了。

據四川郵政消息，位于草堂北路郵政網點內的蓉郵生活超市于7月18日試營業，帶有濃濃的中國郵政色彩。

坐擁5萬+網點的郵政正加快跨界步伐。

01、郵政超市來了

據悉，蓉郵生活超市是成都市郵政分公司打造的第一家郵政網點+商超+社區團購+郵樂小店的“店中店”新零售平臺，該店鋪的成功營業將推動實現成都郵政網點+商超+社區團購+郵樂小店的“跨界”發展。

下一步，蓉郵生活超市將正式走入成都郵政各個網點，預計今年建設“店中店”105個，帶動盤活優質商超型郵樂購站點48個，打造精品“店中店”3個。

未來，芙郵超市將以“店中店+站點”線下渠道為陣地，通過整合社區團購、郵樂小店等線上平臺資源，構建客戶生態圈，打造新零售平臺，在方便客戶生活購物、快遞包裹自提的同時實現為網點引流，促進金融、寄遞、郵務等業務的融合發展。

02、不斷跨界的郵政

“雖遠必達”一直是中國郵政的特色，但因“速度慢”一直被吐槽；再加上順豐、京東還有四通的圍剿，郵政開始改革，在覆蓋范圍更廣的同時，全面提升運送速度。

“郵政超市”，并非中國郵政的初次跨界嘗試。

2007年，郵政最早嘗試過農資分銷業務；2014年，做過中郵百全連鎖超市；2019年，做過中郵大藥房；2021年，開出了“郵氧的茶”的奶茶店；2022年，又開出了“郵局咖啡店”……似乎并沒有什么東西是郵政不敢賣的！

相關數據顯示，截至2020年末，中國共有郵政支局所5.4萬處，投遞服務網點4.3萬處，建制村直接通郵率持續保持100%。

有聲音稱，如果能夠全部復制，郵政將成為全國最大的連鎖品牌。目前，在中國郵政旗下，咖啡、奶茶、水果蔬菜店、郵政惠民生活驛站……層出不窮，但均未大規模“復制”，郵局頻頻跨界，路且長且遠。

03、時代變了，品牌也在變

曾經的中國郵政一直給人老派且傳統的感覺，但幾年來的跨界動作，不斷創新、跟隨時代，讓大家看到郵政想想抓住年輕用戶的決心。

跨界業務雖不是郵政的核心業務，但在此基礎上做增值服務，既可增加營收，還可增加消費者粘性，這種轉型顯然很受推崇。

做企業品牌要創新，做個人品牌也要跟著時代去升級，道理都是一樣的。

“郵局超市”最后能在零售市場中走多遠，只有時間才知道答案。不過郵政這個老品牌，能夠不斷打破原有的生態邊界，敲開新時代的大門，這種積極的轉型態度值得肯定。