“人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景以及看風景的心情！”是湖北省恩施市卷煙零售戶徐延春最喜歡的廣告詞，從創辦“龍門書店”到建立“滿上煙酒直供連鎖”，擁有舞陽壩街道辦事處沿江路168號的“龍門食府”，他說自己將“讀好書、品美酒、嘗美食”的愛好融入了創業之旅，因而他不在乎成敗，更在意實現心中的“武俠夢”。

“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”是武俠小說家金庸先生將14部作品名稱首字相連組合而成的對聯，雖然被朋友稱為“讀書人”“品酒師”“美食家”，但老徐卻將“創業之旅”比作金庸先生書中的“江湖之行”，“有了俠客們胸懷正義的正氣、頂天立地的豪氣、瀟灑自如的大氣、勇往直前的銳氣，人生就無往不勝！”

讀書人之夢辦起“龍門書店”

“發奮識遍天下字，立志讀盡人間書！”是徐延春自幼便有的讀書人之夢，不論是1995年在鶴峰縣一中擔任老師，抑或是2000年調入恩施州教育研究院，他都堅持每周去書店淘書或者優購書籍。

“那時候，收入也不高，幾乎有差不多三分之一的工資購買了各類古典書籍、經典名著！”老徐坦言，讀書能夠滋潤心田、涵養人生，不過他最喜歡去各類書院參觀旅行，一是傳承博大精深的啟智、知行、儒雅、氣節”書院文化，二是瞻仰先哲圣人的禮儀道德，三是品鑒含義雋永的對聯文化。

“書院是中國古代文化精粹的匯聚之地，文人墨客坐而論道，士人學子研習經典，既教化一方禮儀道德，又傳播思想文化主張！”老徐曾經去過湖南省澧縣“澧陽書院”、貴州省修文“龍崗書院”，廣東省廣州市“廣雅書院”， 湖南省長沙“岳麓書院”，福建省福州市“鰲峰書院”等多個名垂千史的古代書院，并將“反己有真修，須留神檢到心神界上;加工無別法，務著力打開義利關頭”作為個人修養的座右銘。

懷著對書院文化的敬仰和對武俠文化的情懷，2004年老徐便辭職創辦了“龍門書店”。店名靈感來自胡金銓1967年執導的經典武俠片《龍門客棧》和徐克1992年監制的《新龍門客棧》，他認為“文武雙全、智勇雙全、俠義雙全之人才能堪稱俠客”，其中還有他任教老師的經歷，“那些年，不少朋友都讓我幫忙推薦各類教參書、社科書、工具書，創辦書店也是一舉多得！”

長期讀書、多年從教的經歷，讓老徐自帶文人氣質，他干脆就把自家書店當成了“微型書院”，還自書了一幅對聯“小小店堂，藏古今學術，諸子百家皆過客；皇皇寰宇，聚天地精華，三才萬物入奇書”。

“龍門書店”地處恩施自治州首府恩施市區中心舞陽壩之北的鳳凰山麓、龍洞河畔的百年名校恩施市第一中學，其前身為建于1906年的“施南府南郡官立中學堂”，很快就吸引了不少莘莘學子和文人雅士的關注，老徐的從教經驗讓他對高中學生的課外閱讀、教參書目了如指掌，長期淘書的豐富經驗讓他對書市潮流實現了精準把握，利用這些優勢，他每年都堅持自費參加書展，挑選有價值、有內涵的書目，匯聚了一批志同道合的書友。大家也常常到書店聚聚，甚至還委托老徐訂購。當然，老徐也不放過經營之便，讓自己的藏書越來越多，成了一個低調的藏書家。

營銷師之夢建起“龍門商貿”

“天高任鳥飛，海闊憑魚躍！”

人品即商道。講信譽、有口碑是老徐的金子招牌，他也頗為自得，慢慢開始圓營銷師之夢。

2012年8月13日，老徐索性與伙伴建立了恩施龍門商貿有限公司，斥資千萬打造全新酒水供應生態系統，同時也嘗試探索了一套卷煙零售模式。

“新手一般都是‘摸準石頭過河’，而我確是利用專業優勢筑夢！”朋友多，人氣旺，從“龍門商貿”建立起，老徐就堅持采用VIP會員制，首先將一批書友、藏友、棋友作為會員，根據他們的需求下單訂購卷煙，穩穩鎖定了首批客戶，加上興趣圈的一批文人加入了，更讓他信心百倍。

“不少人喜歡收藏煙標，我也不例外啊！”每當新品上市的時候，老徐便第一時間組織會員們免費品吸，新品很快打開了市場，成為暢銷品。后來，便有不少會員打電話給他，也讓預留一些卷煙，老徐也樂意。

2013年8月，“龍門商貿”被恩施州發改委、恩施州經濟和信息委員會、恩施州質量技術監督局、恩施州工商局、恩施州商務局、恩施州消費者協會等單位評為“恩施州建州30年影響恩施百姓生活100品牌”。

現在的老徐，卷煙零售囊括了全市在銷的所有品牌146個，品規之全、品牌之多，讓他的店鋪成為了一個微型卷煙品牌陳列館。

“營銷的最好方式就是文化熏陶，文化熏陶勝過品牌宣傳！所以我們營銷師都會通過文化來吸引消費者！”恩施有著四百多年的煙草文化，這也讓老徐打算開辟一個以卷煙周邊產品為主的新市場，通過煙文化來豐富自己的產品線，“八百里清江奔騰眼底，山水自成，孕育神奇恩施；四百年煙草蔥蘢嶺間，生態仙居，展開如詩畫卷！我打算把一些引入老式煙斗、煙盒、煙具，這些周邊產品有藝術價值、學術價值！”

美食家之夢撐起“龍門食府”

食不厭精，膾不厭細是古人對中國飲食文化的簡樸追求，老徐也不例外，他說對飲食文化也略知一二， “叫‘美食家’愧不敢當， 稱‘好吃佬’名副其實！”

老徐認為，中國美食視野廣、層次深、角度多、品位高、技法異的特點和風味多樣，四季有別，講究美感，注重情趣，食醫結合的范式，加之名廚們的順手拈來、渾然天成。這是他從電影《飲食男女》《食神》《金玉滿堂》《海南雞飯》所感悟的。

圓了讀書人、品酒師之夢，老徐仍然感覺到意猶未盡，“畢竟，美食家之夢依然讓我魂牽夢繞！”2012年，一部圍繞中國人對美食和生活的美好追求，用具體人物故事串聯起講述了中國各地的美食生態的紀錄片《舌尖上的中國》在央視播出，勾起了老徐的美食夢。

行動不如行動。2013年，老徐便在如今的店址開起了“龍門食府”，店名創意依然來自《新龍門客棧》，“《新龍門客棧》中行云流水般地切分烤羊、《食神》鬼斧神工的豆雕雖然是藝術化處理，但也充滿了難以名狀的美感......”

“恩施自古地處苗疆，苗疆就是湘鄂川渝黔滇等苗人聚居之地，將川渝麻辣之味，湘鄂火辣之味、黔滇香辣之味傳承吸納、兼收積蓄，配之酸辣口味，就形成苗疆飲食風味！”老徐說，雖然自己愛美食、品美食、做美食，但缺乏烹飪之功，為了提升廚藝，特意去烹飪學校學習，掌握了炒、爆、炸、烹、溜、煎、貼、等十八般武藝，并拜訪本地名廚學習菜品。

“搞好烹飪，抓好經營不是說買幾本菜譜，添幾套設備，購幾套餐具，招幾名廚子就能一蹴而就的，關鍵是要有獨特的理念！”秉承“傳統菜為根，本地菜為基，特色菜為本”的理念，“龍門食府” 的“食源天然、食材地道、食品精致”的四大原與店鋪對聯“以酒會友，品味舍得；物美價廉，真材實料”相得益彰。

“書是知心友，食是珍饈場”，“龍門食府”與“龍門商貿”實行了場地共享、合署辦公，既方便了食客，也兼顧了酒友、更招待了客戶。

“一些線上客戶不惜千里迢迢來我這里實地考察調研，美酒佳肴后增加了了解，也是一舉多得的好事！”說到這兒，老徐對于當初圓美食夢依然很是滿足，雖然老徐已經不常親自下廚了，但面對遠道而來的貴客、知心貼己的朋友、志同道合的伙伴，老徐還是親自操刀上陣、下廚烹飪，“偶爾秀一把手藝，也不荒廢廚藝！”

從2004年白手起家到如今事業有成，徐延春表示，“創業之路如江湖之行，坎坷而曲折，但累并快樂者！盡管武俠小說、功夫電影是成年人的通話，但俠文化的激勵人們堅持奮進，就是價值所在！”他說，正是俠義精神、俠客風采讓他感受到了堅持的力量。