深秋時節，南岳區紅星村游人絡繹不絕。漫步同航清廉步道，兩旁景色旖旎，清廉文化浸潤心田；同航健身公園內，人們或跑步或騎行，暢享運動之趣；而在636旅游特色終端“來雁薈”，游客們則可體驗煙草文化，盡享金秋風情。

今年以來，湖南省衡陽市煙草專賣局（公司）積極服務和融入文旅發展大局，秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，創新探索“煙草+旅游”“煙草+文創”等發展模式，奮力譜寫高質量發展和現代化建設的新篇章。

文旅融合，終端建設煥新顏

走進南岳區多發商行，游客們瞬間被整潔大氣的店面所吸引。店內科學設置的分區讓人一目了然，商品擺放整齊有序，產品琳瑯滿目，各類便民服務極大滿足了游客們的需求。

“我們店在設計時融入了南岳四時佳景的元素，懸掛了很多名家字畫、特色剪紙，以一支煙、一杯茶、一幅畫、一本書，為游客提供沉浸式暖心服務……”多發商行李老板笑著介紹道。

（圖為多發商行“636旅游”特色終端）

為積極落實文旅融合發展要求，推進卷煙營銷網絡現代化建設，衡陽市局（公司）堅持將終端建設與衡陽旅游資源緊密融合，構建零售終端新生態。他們打造“來雁薈”旅游終端IP，在南岳衡山、石鼓書院、東洲島等區域共建立12家“636旅游特色終端”，設置旅游導覽、文旅宣傳等功能區，配置旅游電子導覽機，為游客提供沉浸式暖心服務。

文創加持，特色產品賦新能

衡山縣萱洲鎮，秋日美景如畫，稻田泛金，山林染彩。夜幕低垂，伴隨著皮影戲的上演，在光影交錯中，為秋夜增添一抹別樣的文化風情。衡山皮影戲，在2014年就被聯合國教科文組織列為《人類非物質文化遺產代表作名錄》。

誠誠商行老板李春燕從小就看著皮影戲長大，可現在年輕人業余活動豐富多彩，皮影戲漸漸淡出了大家的視野。怎么將非遺和其他商品有機結合起來，讓其煥發新的生機和活力是她一直思考的問題。為此，她參加了衡陽市局（公司）組織的文創產品培訓班，積極和客戶經理探討文創禮盒的設計思路。

當世界非遺遇上同航文創，當耄耋傳承人遇上青年煙草人，會產生怎樣奇妙的化學反應？很快，“光影衡山”禮盒應運而生。打開他，就像開啟一幕煙融文旅小劇場，透過幕布，便攜式手機支架、皮影工具包映入眼眸；掃一掃，是一看就懂的賞玩教程，動動手，讓鮮活的皮影人物在手中誕生、變幻，于光影中演繹心中的歷史文化故事。

（圖為“光影衡山”文創禮盒）

為給游客提供“看得上、買得起、帶得走、用得著”的文創產品，衡陽市局（公司）堅持將煙草品牌文化與衡陽旅游文化緊密融合，與客戶攜手設計出“煙草+人文風景”“煙草+非遺”“工商一家親”跨界聯名、“煙草+郵票收藏”、非煙產品系列等70余款文創產品，既精巧美觀，又經濟實用，滿足游客社交禮贈需求。

文化賦能，隊伍建設展新姿

“周末不忙，去趟衡陽，我是衡陽旅游推薦官，最近我們衡陽火爆出圈，有超多驚艷網紅地標，如壽岳衡山、石鼓書院、廻雁峰、保衛里、怡海農耕文化館等，每個都值得打卡……”衡南縣茶市鎮怡海村綜合便民店江老板向游客推薦道。

（圖為江老板在直播推介怡海村的農耕文化博物館）

南岳天下秀，雁城文脈長。立足衡陽豐富的自然資源和厚重的歷史文化，衡陽市局（公司）在全市推廣“煙草+文旅”模式，聯合旅游景區、鄉村振興重點鄉鎮和美麗鄉村示范村，將網建線路建設成文旅走廊，先后培育出衡陽市雨母山鄉村休閑區、衡南怡海村、常寧平安村、衡陽縣明翰村、衡東洣水生態園等一大批旅游網紅打卡地。

為營造衡陽旅游市場誠信消費環境，衡陽市局（公司）將隊伍素質提升與衡陽旅游服務緊密融合，強化“兩支隊伍”建設。他們打造了以“同航大講堂”“同航直播”“同航有約”為核心的“同航”傳播矩陣，組建300余名“同航推薦官”，宣傳衡陽文旅。同時，他們還依托同航創客中心、職業化零售客戶訓練營，指導客戶利用短視頻、直播帶貨、電商平臺等工具向游客宣傳衡陽歷史文化、風景特色和本地特產，為煙旅融合注入新效能。

文旅融合，猶如春風化雨，為衡陽發展注入了勃勃生機。展望未來，衡陽市局（公司）將繼續在文旅融合的藍海中遨游，以創新為帆，以服務為舵，乘風破浪，共同開啟高質量發展的新征程。