帝國(guó)品牌目前的發(fā)展策略是兼顧兩個(gè)市場(chǎng)：一方面，專注于可燃煙草產(chǎn)品市場(chǎng)，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品組合的市場(chǎng)價(jià)值；另一方面，不斷開拓新型煙草制品（帝國(guó)品牌稱其為下一代產(chǎn)品）市場(chǎng)。

帝國(guó)品牌將其資源主要集中在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞和西班牙市場(chǎng)上，他們?cè)谝陨线@些市場(chǎng)的可燃煙草產(chǎn)品收入占其全部可燃煙草產(chǎn)品收入的72%。去年，帝國(guó)品牌在美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)銷量的漲幅超過了在德國(guó)和西班牙市場(chǎng)銷量的跌幅。這些增加的市場(chǎng)份額是在保持價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。帝國(guó)品牌在這些市場(chǎng)加大投入力度，以增加其產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額。

為進(jìn)一步提高效益，帝國(guó)品牌有選擇性地培育具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，如非洲和歐洲市場(chǎng)，同時(shí)有選擇性地退出其業(yè)務(wù)相對(duì)較弱的市場(chǎng)。

在鞏固可燃煙草產(chǎn)品市場(chǎng)的同時(shí)，拓展新型煙草制品業(yè)務(wù)是帝國(guó)品牌推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。在歐洲市場(chǎng)，加熱卷煙是新型煙草制品的主要產(chǎn)品類別。帝國(guó)品牌認(rèn)為，其在傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)可以為新型煙草制品的發(fā)展提供幫助。

帝國(guó)品牌把加熱卷煙重點(diǎn)投放在歐洲市場(chǎng)上，把電子煙重點(diǎn)投放到美國(guó)市場(chǎng)上。同時(shí)，帝國(guó)品牌的口含煙業(yè)務(wù)繼續(xù)專注于歐洲市場(chǎng)。

帝國(guó)品牌已經(jīng)在捷克和希臘市場(chǎng)推出其加熱煙草產(chǎn)品Pulze。目前，加熱卷煙占捷克煙草市場(chǎng)份額的10%左右，占希臘煙草市場(chǎng)份額的10%以上，而且這兩個(gè)國(guó)家加熱卷煙所占的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

帝國(guó)品牌在美國(guó)銷售的電子煙Blu改進(jìn)了營(yíng)銷方案，以便進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。

今年3月，帝國(guó)品牌在加拿大發(fā)起電子煙產(chǎn)品認(rèn)知活動(dòng)，目的是讓加拿大消費(fèi)者進(jìn)一步了解電子煙，認(rèn)識(shí)其與卷煙的不同。為辦好這項(xiàng)活動(dòng)，帝國(guó)品牌投放了大量戶外媒體和數(shù)字廣告，以提高其產(chǎn)品知名度。該活動(dòng)持續(xù)了10周時(shí)間，這只是該公司一系列推廣活動(dòng)的內(nèi)容之一。

帝國(guó)品牌表示，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的、以消費(fèi)者為中心的下一代產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系，目前進(jìn)展順利。

帝國(guó)品牌首席執(zhí)行官斯特凡·博姆哈德說：“我們對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行全面審查，尋找所有可能帶來價(jià)值的機(jī)會(huì)。我們推出的五年計(jì)劃明確了優(yōu)先事項(xiàng)，這將決定我們對(duì)市場(chǎng)和品牌的投資目標(biāo)。我們會(huì)改進(jìn)工作方式，創(chuàng)建一個(gè)靈活、協(xié)作、基于績(jī)效的企業(yè)運(yùn)行模式，創(chuàng)造更出色、更穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。”

為了支持其發(fā)展戰(zhàn)略，帝國(guó)品牌確定了推動(dòng)變革的三大關(guān)鍵因素：以消費(fèi)者為中心、基于績(jī)效的運(yùn)行模式、簡(jiǎn)化和高效的流程。帝國(guó)品牌決定為營(yíng)銷等核心業(yè)務(wù)部門每年增加5000萬至6000萬英鎊（1英鎊約合人民幣7.96元）的投資。同時(shí)，隨著公司重組和簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)，帝國(guó)品牌預(yù)計(jì)到2023財(cái)年末，可節(jié)省1億至1.5億英鎊成本。