春節是團聚的時刻，也是感知時代變遷的重要節點。筆者作為煙草行業的觀察者，更加關注煙草消費習慣的變化。在華北地區的一個三線城市，筆者觀察到從長輩到年輕人，煙民的行為與選擇已經發生了悄然的變化。以下是春節期間的一些觀察與思考，或許能反映出當前煙草行業中一些趨勢的縮影。

細支煙已完成跨越

今年春節期間，最令人感到震撼的變化是細支煙已經完全成為了主流。這在過去幾年是難以想象的事情。五六十歲的長輩們，以前從不接受細支煙，甚至對抽細支煙的人頗有微詞，認為這不是傳統煙民的選擇。然而今年，家中幾位常年抽傳統卷煙的長輩，竟然都開始選擇細支煙，這種轉變印證了時代對消費模式的改變。

細支煙的普及，首先得益于其"低危害"的市場定位。隨著健康意識的提升，低焦油、低煙霧的煙草產品越來越受歡迎。細支煙相比傳統卷煙，香氣更為清淡，不那么濃烈，因此成為女性和年長者的新選擇。一位習慣抽粗支煙的長者表示，細支煙清爽不刺激，對健康似乎更有益，這種心理恰恰體現了當前消費者的健康取向。

年輕群體的消費趨勢更加明顯。春節期間走訪發現，追求時尚和品位的年輕人普遍選擇細支煙。他們對煙草產品的需求已從單純的"價位消費"轉向注重品質的消費模式。細支煙的細膩和輕盈特質，恰好符合這種消費心理，使年輕人在選擇時更加注重產品的形象和口感，而不僅僅關注價格因素。

中支的尷尬

?與細支煙的蓬勃發展形成鮮明對比的是，中支煙幾乎在市場上消失。以往，在眾多商店貨架上占據重要位置的中支煙，如"中華"、"黃鶴樓"等品牌，憑借其適中的尺寸和口感，曾在市場中占有重要份額。然而在今年春節期間，通過走訪和觀察發現，中支煙的身影已然難覓。

這種現象源于消費者對細支煙和傳統長煙的偏好分化。在煙草產品的細分化過程中，細支煙通過滿足個性化、健康化的需求逐漸成為主流，而傳統長支煙則憑借其經典和深厚的品牌積淀，依然保持著穩定的市場份額。相比之下，中支煙在價格和功能性上的位置尷尬，難以滿足消費者對健康或傳統的雙重訴求，逐漸被市場邊緣化。

特別是在年輕消費群體中，中支煙更顯"無聲無息"。在健康意識不斷增強的背景下，消費者更傾向于選擇低焦油、輕口感的細支煙，而對中支煙這一中庸之選缺乏興趣。中支煙的市場表現，也未能支撐其繼續擴展消費群體，最終導致了這一品類的式微。

低價煙的茫然

低價煙供應持續緊張已有兩三年時間，尤其是10元以下的低價煙幾乎無法在傳統煙草零售店購得。在小城市中，低價煙曾是重要的消費層級，尤其對于收入較低的群體而言，低價煙是日常生活中的必需品。然而，隨著市場變化和政策趨嚴，低價煙逐漸淡出市場，許多商店的貨架上只能看到價位較高的卷煙。

盡管如此，部分消費者在被迫升級后，仍然通過各種渠道尋找低價煙的替代品。這種現象反映了特定群體對價格的敏感特征。隨著煙草稅和價格的上升，市場中低價煙的比例逐漸下降，消費者不得不在品牌和價格之間尋求平衡點，以求在經濟承受能力和吸煙滿足感之間取得平衡。

天價煙的"消聲匿跡"

與往年形成鮮明對比的是，今年春節期間鮮有人提及天價煙。多年前，天價煙的新聞頻頻出現，這些價格高昂的煙草產品一度成為媒體關注的焦點。然而現在，無論是在家庭聚會還是朋友聚會中，煙民們的關注點已經轉向如何選擇更健康、低焦油的煙草產品，而非價格和奢華。

這一現象折射出消費者心理的重要轉變。過去，天價煙往往被視為身份和地位的象征，尤其在一些商務場合和高端場所。但在當下的市場環境中，健康因素逐漸成為新的消費主張，許多人開始選擇低焦油、健康、環保的煙草產品，對高價煙的奢華感不再趨之若鶩。這反映出消費者的需求更加理性，價格和奢華不再是核心考量因素。

電子煙的"陌路"

曾經一度崛起的電子煙在今年春節期間出現了明顯的衰退。尤其在年輕群體中，電子煙曾是時尚與健康的象征，許多年輕人放棄傳統卷煙轉而使用電子煙。然而，在這個春節里，電子煙的使用率明顯下降，傳統卷煙反而重新進入年輕人的視野。

這一變化的核心在于口味限制。過去五花八門、千奇百怪的口味是電子煙的核心賣點，而目前國內銷售的電子煙都需要經過嚴格的風味評審，消費者可選擇的空間大幅縮減，導致電子煙逐漸失去了原有的市場吸引力。?

煙草消費的"文明化"

值得欣慰的是煙民吸煙習慣的改變。今年春節期間，無論是家庭聚會還是社交場合，餐桌吸煙的現象明顯減少。人們在吸煙時更注重場合的選擇，傾向于在戶外或專門的吸煙區吸煙，而不再隨意在室內吸煙。這個細節的變化不僅反映了社會文明水平的提升，也體現了煙草行業在責任感和自律方面的進步。

結語

從細支煙的主流化，到低價煙的逐漸消失，再到健康理念取代奢華追求，煙草行業的變化正在持續發生。這些變化不僅體現在產品調整上，更反映了消費者思想和消費觀念的進步。展望未來，隨著消費者健康意識的提高和市場對綠色環保的需求日益強烈，煙草行業必將迎來更加深刻的轉型，既充滿挑戰，也蘊含機遇。