煙草在線專稿　　引：2013年高考剛剛結束，有人喜有人憂，也有人喜憂參半。喜憂參半的是那些品學兼優、家境貧困的寒門學子，他們喜的是考出了一個好成績，憂的是大學四年的學費、生活費。對于那些品學兼優、家境貧困的寒門學子來說，大學四年的學費、生活費是一筆不小的數目，考上大學之后又因為負擔不起這樣一筆費用，而不得不輟學的寒門學子在社會上并不少見。他們品學兼優，考出了一個好成績，但卻正在為上不起大學而煩惱。如今，他們中的一些將不再為此煩惱，2013年的“利群陽光·助學行動”又一次揚帆起航，它又將為那些品學兼優、家境貧困的寒門學子送去愛心，播撒陽光，幫助他們圓心目中的大學夢。面對困境，他們擁有自信、豁達、樂觀的人生態度；身處逆境，他們具備自強、進取、愛心的人文素質……他們面對困境的這種人生態度，身處逆境的這種人文素質等，“利群陽光·助學行動”又希望能夠將他們的事跡傳遞出去，讓更多的人從他們的事跡中獲取陽光精神，這正與“利群陽光·助學行動”——“只要追求，就有陽光；幫助每一個有追求的青年”的永恒宗旨不謀而合。

　　一個匯集愛心的大平臺

　　“利群陽光·助學行動”，一個匯聚愛心的大平臺，它致力于幫助的是那些品學兼優、家境貧困的寒門學子，給他們送去愛心，播撒陽光，幫助他們圓心目中的大學夢。“只要追求，就有陽光；幫助每一個有追求的青年”，這是“利群陽光·助學行動”這13年來一直不變的宗旨。2001年，“利群陽光·助學行動”首次揚帆起航，它的第一縷陽光緣于當年的杭州卷煙廠與《都市快報》結盟在浙江省發起了“利群助學·特別行動”，出資50萬元資助100名品學兼優、家境貧困的寒門學子圓了他們心目中的大學夢。從2001年“利群陽光·助學行動”正式啟動到2012年“利群陽光·助學行動”如約舉辦，致力于幫助那些品學兼優、家境貧困的寒門學子實現他們心目中的大學夢的“利群陽光·助學行動”，這十幾年來，累計惠及全國十幾個省市的2萬多名寒門學子，在社會各界的影響力越來越大，每年資助的活動地域和寒門學子都在擴大，現“利群陽光·助學行動”已經成長為國內公益助學活動的知名公益助學品牌。

　　2013年，“利群陽光·助學行動”又一次揚帆起航，它的宗旨仍然是“只要追求，就有陽光；幫助每一個有追求的青年”，它今年的主題是“讓愛傳遞，溫暖同行”，讓愛心一環接一環地傳遞下去，讓溫暖與你與我同行，讓溫暖的陽光沐浴到那些品學兼優、家境貧困的寒門學子，讓他們不再為上不起大學而煩惱，鼓勵他們繼續拼搏向上和積極進取，將他們面對困境的那種自信、豁達、樂觀的人生態度和身處逆境的那種自強、進取、愛心的人文素質等事跡傳遞出去，讓更多的人從他們的事跡中獲取陽光精神，與“利群陽光·助學行動”——“只要追求，就有陽光；幫助每一個有追求的青年”的永恒宗旨緊緊結合在一起。2013年，“利群陽光·助學行動”這個由浙江中煙聯合各省市最具影響力之一的主流報刊媒體共同舉辦的大型社會公益活動繼續以捐資助學的方式，幫助那些品學兼優、家境貧困的寒門學子實現他們心目中的大學夢，它的活動地域現已經遍及浙江、山東、江蘇、廣東、湖南、遼寧、福建、江西、河北、四川、陜西、安徽、甘肅、云南、貴州、河南、重慶17個省（市）開展，在每個省份各資助100名，共資助1700名寒門學子實現他們心目中的大學夢。

　　點評：從2001年“利群陽光·助學行動”正式啟動到2013年“利群陽光·助學行動”又一次揚帆起航，致力于幫助那些品學兼優、家境貧困的寒門學子實現他們心目中的大學夢的“利群陽光·助學行動”，早已從一個不知名的公益助學品牌成長為聞名全國的知名公益助學品牌，它的活動地域早已走出浙江，遍及山東、江蘇、廣東、湖南、遼寧、福建、江西、河北、四川、陜西、安徽、甘肅、云南、貴州、河南、重慶等省（市），是一個真正面向全國的知名公益助學品牌，是全國慈善事業的重要組成部分之一。

　　“利群陽光·助學行動”，這個匯聚愛心的大平臺，它對所有的人開放，既包括那些需要幫助的品學兼優、家境貧困的寒門學子，又包括那些愿意幫助品學兼優、家境貧困的寒門學子的愛心者。“利群陽光·助學行動”，一個緊緊以“高考助學”為主線的公益助學品牌，其影響力為何能夠遍及全國，為何能夠號召起越來越多的人自愿加入到這個公益助學隊伍中，在很大程度大離不開其“企媒網”多方聯合的公益運作模式。“企媒網”，“企”是指企業，即作為活動冠名方和主辦方的浙江中煙；“媒”是指媒體，即活動地域所屬的當地最具影響力之一的主流報刊媒體；“網”是指互聯網站點，即以“利群陽光·助學行動”官方站點為主，其他互聯網站點為輔的互聯網宣傳攻勢。這種“企媒網”多方聯合的公益運作模式最大的優勢就是能夠充分調動起各方媒體全程參報所道的積極性，形成一種企媒協同、報網互動的傳播格局，極大地擴大了整個活動的宣傳面，增強了整個活動的影響力。“只要追求，就有陽光；幫助每一個有追求的青年”，這是“利群陽光·助學行動”這13年來一直不變的宗旨。“利群陽光·助學行動”這種“企媒網”多方聯合的公益運作模式在所到之處都是與當地最具影響力之一的主流報刊媒體結成同盟，其最大的價值不僅在于以企業的微薄力量去幫助那些品學兼優、家境貧困的寒門學子實現他們心目中的大學夢，更加在于喚起更多的社會愛心，為整個愛心活動搭建起一個可信任的公益平臺，一個對所有人開放的匯聚愛心的大平臺。

　　一個心態平和的成功者

　　“利群陽光·助學行動”的活動冠名方和主辦方是浙江中煙，“利群”是浙江中煙的主導品牌。在公益助學領域里，浙江中煙及其主導品牌“利群”一堅持就是十幾年，十幾年如一日的堅持，這充分體現出的是一個大企業和大品牌的愛心，它不虛夸、不作秀、不做作，它負責任、默默耕耘、持續以恒的付出，這樣的努力換來的是社會公眾對這個大企業和大品牌的尊敬。2012年，“利群”全年銷量規模高達175.09萬箱，相比較2011年的142.27萬箱，增加了32.82萬箱，增長了23.07%；全年銷售收入高達688.27億元，相比較2011年的556.94億元，增加了133.31億元，增長了23.58%；在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，“利群”雙雙是最有力的競爭者品牌之一，全部產品規格集中于一類煙和二類煙這兩大價類（一類煙和二類煙各自價類銷售占比大致為四六開），既有規模上的優勢，又有效益上的優勢，是一個“規模與效益”兼備的高結構品牌。在“利群”這個主導品牌的積極推動下，浙江中煙同樣正在成長為全國煙草競爭版圖中最具競爭力的代表企業之一。

　　“塞上風云，浩渺草原。萬里西風千層浪，野草無際遍天涯。一輛列車，馳過澄澈陽光下靜靜的塞外草原，一個行者，平和地注視這歷歷經過的風景，仿佛時光的客車緩緩馳去，人生歲月留在身后風景里。——人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景，以及看風景的心情。讓心靈去旅行，利群。”從“利群”的廣告片最能夠切身領悟到的是“平和”的價值訴求，不急不燥，內心平和，外表冷靜。如果將“利群”比喻為一個人，那么，他一定是一個心態平和的成功者，開朗、寬容、自信、豁達，積極面對人生，積極拼搏進取。“利群”，一個心態平和的成功者，同樣又是一個愛心者，穩健、不急功近利、充滿愛心，親切、祥和、進取、穩健。以平和的心態面對人生，拼搏進取；以愛心的姿態，幫助他人，無私奉獻；在消費者的心智中，浙江中煙力爭為“利群”這個主導品牌打造的是一個心態平和的成功者，穩健、不急功近利、充滿愛心的人格化形象。

　　點評：十幾年的愛心路，浙江中煙及其主導品牌“利群”在幫助許許多多品學兼優、家境貧困的寒門學子圓了他們心目中的大學夢的同時，為企業樹立起了一個良好的企業公民形象，為品牌樹立起了一個良好的品牌愛心形象，并讓“利群”這樣一個心態平和的成功者，穩健、不急功近利、充滿愛心的人格化形象深深地植入進廣大消費者的心智中；他以平和的心態面對人生，拼搏進取；同時又以愛心的姿態，幫助他人，無私奉獻。

　　一個心態平和成功者的愛心路——“利群”，專注于公益助學領域，這十幾年來，一直堅持打造一張受人尊敬的知名公益助學名片——“利群陽光·助學行動”。自2001年以來，致力于幫助那些品學兼優、家境貧困的寒門學子實現他們心目中的大學夢的“利群陽光·助學行動”，累計惠及全國十幾個省市的2萬多名寒門學子，在社會各界的影響力越來越大，每年資助的活動地域和寒門學子都在擴大，現“利群陽光·助學行動”已經成長為國內公益助學活動的知名公益助學品牌。如今，2013年的高考剛剛結束，“利群陽光·助學行動”又一次揚帆起航，它又將為那些品學兼優、家境貧困的寒門學子送去愛心，播撒陽光，幫助他們圓心目中的大學夢。