煙草在線金華消息　　為進(jìn)一步做好品牌培育工作，近日，浙江省金華市煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）以“全面提升實(shí)力，共謀發(fā)展新篇”為主線，突出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)投放、創(chuàng)新模式”三個(gè)層面，扎實(shí)推進(jìn)品牌培育工作的有效落實(shí)。

　　一是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)層面突出深入剖析。宏觀層面，以市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析為切入，著力推進(jìn)品類(lèi)市場(chǎng)的錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“顆粒歸倉(cāng)”。開(kāi)展大型工地、婚慶市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)等專(zhuān)題調(diào)研，梳理大型工地周邊貨源缺口460余戶(hù)、二三類(lèi)煙9個(gè)品規(guī)；微觀層面，采集社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人口規(guī)模、消費(fèi)升級(jí)、政策取向等信息，分析其對(duì)卷煙銷(xiāo)售的影響，研究市場(chǎng)變化的深層次原因，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，把握銷(xiāo)售趨勢(shì)。

　　二是精準(zhǔn)投放層面把牢按需供應(yīng)。以按需供應(yīng)為目標(biāo)，對(duì)原有的定量浮動(dòng)管理系統(tǒng)模塊進(jìn)行功能升級(jí)，在縣市系數(shù)、市場(chǎng)類(lèi)型系數(shù)的基礎(chǔ)上，新增了業(yè)態(tài)系數(shù)、商圈系數(shù)，并實(shí)現(xiàn)了按零售戶(hù)名單批量導(dǎo)入浮動(dòng)功能，使貨源投放更加精準(zhǔn)；定制品牌精準(zhǔn)投放方面，以市場(chǎng)狀態(tài)和市場(chǎng)需求為依據(jù)，對(duì)玉溪（創(chuàng)客）、云煙（烏鎮(zhèn)之戀）采取按存銷(xiāo)比天數(shù)分檔分級(jí)的供應(yīng)模式，設(shè)置了0天，5-10，高于10天三個(gè)級(jí)別來(lái)控制貨源投放，而有效地控制好社會(huì)存銷(xiāo)比，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，確保零售戶(hù)應(yīng)有的盈利水平。

　　三是模式創(chuàng)新層面強(qiáng)調(diào)豐富載體。以100-500元價(jià)位段重點(diǎn)品牌規(guī)格培育、各縣（市）分公司專(zhuān)項(xiàng)品牌規(guī)格培育、8個(gè)重點(diǎn)品牌規(guī)格積分培育等多種形式和載體，開(kāi)展全市重點(diǎn)品牌長(zhǎng)效培育工作。通過(guò)“我是導(dǎo)購(gòu)之星”、“我為終端站柜臺(tái)”、“我為營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)軍師”等“我系列”活動(dòng)帶動(dòng)了全市營(yíng)銷(xiāo)線扎根于品牌培育的熱情，充分激發(fā)了一線營(yíng)銷(xiāo)人員思維，形成了一股強(qiáng)大的合力。