煙草在線寧明消息　　為促使卷煙零售終端形象持續(xù)提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了卷煙經(jīng)營軟硬件的同步改造升級，廣西省崇左市寧明營銷部四措并舉深化終端建設(shè)。

　　一是持續(xù)亮化終端形象突出視覺營銷。在終端形象“七統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，針對不同類型的終端制訂形象提升措施，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性，帶動零售終端自愿改造經(jīng)營設(shè)施、改善經(jīng)營環(huán)境；同時(shí)通過教育宣傳引導(dǎo)卷煙零售客戶自覺維護(hù)店面環(huán)境，營造良好的購買環(huán)境，更好的發(fā)揮終端作為品牌展示窗口和視覺營銷的重要作用。

　　二是深化終端與品牌培育的精準(zhǔn)對接。結(jié)合轄區(qū)市場、品牌等情況，加強(qiáng)終端品牌培育能力分析，及時(shí)掌握終端品牌需求，為品牌尋找合適的卷煙零售客戶，為客戶提供合適的品牌，在一個周期內(nèi)一店確定兩到三個品牌作為重點(diǎn)培育和主推對象，通過培訓(xùn)幫助終端掌握品牌特點(diǎn)，提升主推品牌培育技巧，將零售店面資源、人力資源、客戶資源聚焦到主推品牌，營造主推品牌培育的良好氛圍。

　　三是線上線下合力發(fā)掘終端促銷資源。在加大終端卷煙廣告植入力度的同時(shí)，要更加關(guān)注終端廣告植入與店面的和諧度，通過制定規(guī)范、設(shè)計(jì)樣板、優(yōu)化布局的方式提升終端廣告植入的美觀和張力。鼓勵有條件的零售戶利用電子屏，滾動播放卷煙品牌宣傳片，形成面向消費(fèi)者的電子宣傳窗口。注重網(wǎng)上營銷與門店駐銷、網(wǎng)下指導(dǎo)相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)上促銷活動，活動過程可在線監(jiān)控，讓客戶全面參與品牌營銷活動。

　　四是強(qiáng)化規(guī)范掃碼延伸信息觸角。在培養(yǎng)零售戶掃碼銷售習(xí)慣上下功夫，內(nèi)部以提供個性化服務(wù)和實(shí)時(shí)智能配貨等作為推力，外部通過宣傳引導(dǎo)、張貼提示等方式讓消費(fèi)者認(rèn)可掃碼銷售的零售店作為拉力，內(nèi)外合力引導(dǎo)零售戶自覺掃碼、規(guī)范掃碼，從而形成有效的信息流。同時(shí)引導(dǎo)終端客戶建立固定消費(fèi)者檔案，以掃碼銷售的方式跟蹤消費(fèi)數(shù)據(jù)，采集消費(fèi)者意見和建議，使?fàn)I銷工作更為聚焦地面向消費(fèi)者。
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