煙草在線嘉峪關(guān)消息　　為進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，提升全市卷煙品牌及結(jié)構(gòu)布局，全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，甘肅省嘉峪關(guān)公司于近期開(kāi)展2017年度品牌評(píng)價(jià)工作。

　　依照卷煙品牌（規(guī)格）評(píng)價(jià)的要求，本次評(píng)價(jià)對(duì)所有正常經(jīng)營(yíng)滿一年的準(zhǔn)入卷煙品牌，共計(jì)61規(guī)格進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)指標(biāo)包括品類(lèi)內(nèi)銷(xiāo)量占比、銷(xiāo)量同比、月末存銷(xiāo)比及綜合市場(chǎng)表現(xiàn)。一是通過(guò)評(píng)價(jià)分別對(duì)十二個(gè)品類(lèi)中的規(guī)格劃分角色定位，除主導(dǎo)、護(hù)衛(wèi)、潛力規(guī)格外，還對(duì)動(dòng)銷(xiāo)緩慢，表現(xiàn)不佳的品牌進(jìn)行了綜合評(píng)估，采集客戶(hù)經(jīng)理及終端客戶(hù)對(duì)該品牌的反饋，在制定2018年需求計(jì)劃時(shí)，與工業(yè)協(xié)商少定或不定，有效提升了在銷(xiāo)品牌在本地市場(chǎng)的有效和認(rèn)可率。二是根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口狀況、消費(fèi)水平等，對(duì)市場(chǎng)需求情況按品類(lèi)進(jìn)行測(cè)算，與現(xiàn)有品牌布局篩選比對(duì)，將品類(lèi)中存在規(guī)格缺口或冗余的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)甄別和預(yù)判，在明年的需求計(jì)劃中提前介入，引導(dǎo)品牌布局更加符合本地需求和消費(fèi)特點(diǎn)，指導(dǎo)品牌有序競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，助力品牌成長(zhǎng)。

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