煙草在線嘉峪關(guān)消息　　近日，甘肅省嘉峪關(guān)市局（公司）積極創(chuàng)新品牌培育方式，以品牌“扶弱增優(yōu)”為主線，制定《2018年嘉峪關(guān)煙草卷煙品牌培育計(jì)劃》，通過召開專項(xiàng)會(huì)議，從公司、客戶經(jīng)理、零售客戶三個(gè)維度，著力構(gòu)建“544”品牌培育體系，全面實(shí)現(xiàn)品牌培育與市場(chǎng)發(fā)展協(xié)調(diào)同步。

　　在市局（公司）層面，“五個(gè)方向”做好品牌布局設(shè)計(jì)。一是合理設(shè)置價(jià)區(qū)配額，向完善梯次化品牌格局努力。二是以產(chǎn)品生命周期為主線，向提高在銷品規(guī)生命力靠攏。三是以小組自建為依托，向“一組一品一文化”深度拓展。四是以客戶對(duì)品牌的需求分類，向增強(qiáng)培育的靶向性效果邁進(jìn)。五以工商協(xié)同為保障，向做實(shí)品牌培育發(fā)展。

　　在客戶經(jīng)理層面，“四項(xiàng)要求”開展品牌精準(zhǔn)培育。一是要在精細(xì)上下功夫，擴(kuò)大品牌影響范圍，提高客戶盈利水平。二是在服務(wù)上做文章，多方位、多形式地進(jìn)行品牌傳播，提升品牌形象，延伸培育品牌的觸角。　三是在方式上謀轉(zhuǎn)變，使品牌培育成為客戶卷煙銷售業(yè)務(wù)的主流。四是在“顏值”上勤“打扮”，以聚類效應(yīng)提升促銷效果，達(dá)到促銷售、育品牌的目的。

　　在零售客戶層面，“四個(gè)到位”強(qiáng)化主動(dòng)培育能力，一是客戶培訓(xùn)到位，使客戶擔(dān)起品牌培育主力軍的作用。二是品牌篩選到位，選取品牌要做到“因人而宜、因地而宜”。三是培育意識(shí)到位，把零售客戶發(fā)展成品牌培育的市場(chǎng)主體。四是小組功能發(fā)揮到位，使誠(chéng)信小組成為品牌培育的陣地、收集市場(chǎng)信息的前沿、展示品牌形象的窗口、引導(dǎo)品牌消費(fèi)的標(biāo)桿。

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