煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　為進(jìn)一步優(yōu)化卷煙結(jié)構(gòu)，推進(jìn)卷煙營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展，今年以來(lái)，福建省煙草專賣局（公司）堅(jiān)持實(shí)施“雙輪驅(qū)動(dòng)”結(jié)構(gòu)提升戰(zhàn)略，以縣級(jí)分公司為單位，持續(xù)推進(jìn)主題營(yíng)銷活動(dòng)。

　　活動(dòng)中，他們結(jié)合旅游營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等終端營(yíng)銷方式，推廣應(yīng)用“細(xì)分三階段—五因素應(yīng)用—五要素調(diào)控”的品牌培育模式；按照“一縣一品規(guī)、一縣一特色、一縣一方法”原則，聚焦高端卷煙品牌，由縣級(jí)分公司自行選擇活動(dòng)目標(biāo)品規(guī)、確立培育目標(biāo)、制定培育方案，以月為節(jié)點(diǎn)安排活動(dòng)內(nèi)容。年底，省局（公司）從卷煙銷售情況、品牌培育模式方法過程和培育結(jié)果指標(biāo)等方面開展評(píng)價(jià)，并對(duì)全年活動(dòng)開展積極、活動(dòng)成效顯著的縣級(jí)單位進(jìn)行成果展示。

　　據(jù)悉，福建煙草商業(yè)系統(tǒng)主題營(yíng)銷活動(dòng)已持續(xù)開展一年多。截至2018年年底，他們聚力培育的14個(gè)目標(biāo)品規(guī)上柜率、訂足率、訂足面、滿足率、復(fù)購(gòu)率等品牌培育指標(biāo)保持良性增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格、社會(huì)庫(kù)存等市場(chǎng)狀態(tài)指標(biāo)良好。
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