為客觀評價2019年卷煙零售終端建設(shè)，有效鞏固建設(shè)成果。近期，甘肅省慶陽市寧縣煙草專賣局（營銷部）以“六大功能”發(fā)揮為切入點，對零售終端建設(shè)工作進(jìn)行全面“透視”。

　　看形象，檢查形象展示與宣傳促銷。通過零售終端店面整體形象、展示柜、“五大區(qū)域”設(shè)置主產(chǎn)品文化宣傳等方面的核查，從消費(fèi)者的角度體驗“視覺營銷”效果，查找品牌形象展示與傳播、強(qiáng)化消費(fèi)者宣傳與認(rèn)知等方面的“短板”，進(jìn)行系統(tǒng)分析，提出改進(jìn)建議和意見，不斷促進(jìn)建設(shè)質(zhì)量提升。

　　看經(jīng)營，檢查品牌培育與產(chǎn)品銷售。通過現(xiàn)場詢問經(jīng)營品牌、種類、銷量、單條值、盈利等，對品牌上柜數(shù)量、成交率及購銷存比等方面進(jìn)行核查，現(xiàn)場驗證品牌推價意識、技巧、經(jīng)營測算等“軟實力”建設(shè)情況，對未達(dá)標(biāo)的終端進(jìn)行重點關(guān)注，開展“一對一幫扶”有效促進(jìn)零售戶服務(wù)消費(fèi)能力的提升。

　　看數(shù)據(jù)，檢查信息采集與消費(fèi)跟蹤。一方面，通過查看云POS銷售系統(tǒng)運(yùn)用，從即賣即掃落實和線上營銷核算等方面，對系統(tǒng)數(shù)據(jù)與訂單、實物數(shù)據(jù)進(jìn)行核對，查看信息收集的真實性。另一方面，從消費(fèi)者檔案建設(shè)情況、零售互動等方面，重點查看消費(fèi)跟蹤取得的效果，確保年度建設(shè)目標(biāo)的完成。