為進一步準確把握市場動態信息,提升卷煙市場信息采集與分析應用水平。近期,甘肅省慶陽市公司通過多項措施狠抓卷煙市場信息采集工作,提高對信息資源的把控、分析和利用能力,努力推進卷煙市場監測工作上水平。
加強信息采集人員培訓。以零售終端信息采集系統操作、全省卷煙營銷平臺操作、《卷煙零售市場信息采集和分析應用基本規范》和《甘肅省卷煙零售市場信息監測工作考核辦法》要點為內容,采用多種方式組織開展信息采集培訓,重點對客戶基礎信息維護、價格庫存信息錄入、數據提交等系統操作知識進行講解,做到人人必懂,人人必會,提升營銷人員對市場信息采集的正確認識,突出培訓效果。
規范信息采集工作流程。按照標準化體系規范要求,精準篩選樣本客戶,嚴格執行事前控制和事后校驗工作,確保樣本客戶穩定有效;同時嚴格按照統一的采集方式、頻次、內容等要求開展信息采集,努力做到規范流程不走樣、規定動作不變形、信息質量有保障。
強化信息分析運用水平。嚴格數據審核,及時剔除失真信息以減少干擾。通過V6系統市場狀態評價結果,對“松”“緊”品牌(規格)提出投放建議,以更好的調控市場狀態,滿足零售戶真實需求;通過數采系統數據加工,有效獲取市場卷煙價格、品牌動銷、社會庫存等動態信息,并結合分析指標體系開展深入分析,為需求預測、貨源投放等提供信息支持,為營銷分析、經營決策提供市場依據。
強化信息監測考核力度。建立卷煙市場監測考評機制,把信息采集數據工作納入過程化考核,對出現數據漏報、錯報的單位和采集人員,按照有關規定進行處罰,切實提高基層執行力,強化責任心,竭力發揮卷煙市場監測對經營工作促進作用。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察