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海南省海口市煙草專賣局（公司）近期緊扣年度目標任務，在充分把握市場發展趨勢和品牌市場狀態的基礎上，以“三步走”扎實推進品牌評價工作，努力完善以市場為導向的品牌管理體系。
海口市局（公司）明確在銷卷煙單品種類屬性，從價格維度測算品規在所屬品類銷量占比，推動形成“主導規格—護衛規格—潛力規格—擬退規格”的品牌梯次結構，進一步明確品規市場定位，為年度品牌布局優化提供可量化的參考；研判品牌生命周期，設定銷量增長率、同品類市場份額增長率和上柜增長率3項營銷指標，結合品規市場狀態和投放狀態，綜合評定品牌生命周期，根據不同生命周期呈現出的市場表現靈活調整營銷策略，不斷提升營銷水平；強化品牌寬度管理，圍繞全省品牌發展規劃和市局（公司）品牌管理辦法，核定退出規格數量，合理設置年度品牌寬度，嚴格把關品牌進退管理，有效整合營銷資源，切實提高品牌培育效果。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
