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　　長江后浪推前浪。

　　企業的成長和品牌的發展核心要務是創新，這就要求企業不斷突破自我，給品牌注入全新的活力。依托“后浪”的迅速成長形成全新的勢能，青出于藍，普一類新品——金圣（青瓷）向我們展示了“金圣”品牌發展的全新脈絡。

　　作為1994年創牌的煙草“后浪”——“金圣”憑借其特色發展道路以及“三好”產品理念，逐漸從區域特色品牌向全國性品牌闊步前進。目前，“金圣”已經確立了“閣瓷香”三大產品體系，其中滕王閣，青花瓷等系列產品，已經在全國范圍內擁有廣泛的知名度。今天筆者要聊的這款新品——金圣（青瓷）作為“金圣”品牌的后浪已乘風而來。

　　01

　　綠色系與甜柔風

　　拿在手中，金圣（青瓷）給人最直觀的感受就是其獨特的綠色系表達——很多資深煙草愛好者稱其為馬爾斯綠金圣，近年來頗受快消品設計者喜愛的一種既可以稱之為綠色也可以稱之為藍色的舒緩明亮的顏色——但這種顏色更專業的叫法是青瓷綠，早在2010年索尼香港公司推出的新產品psp3000就曾采用這種獨特的“青瓷綠”配色，并以其獨特的色彩感受受到市場廣泛追捧。

　　同時，這款產品煙包表面的陶瓷紋路設計凹凸有致，亦如千錘百煉的陶瓷制品，讓人更愿意拿在手中把玩。煙包上下左右4邊采用深藍色陶瓷紋路設計，正好暗合青出于藍的寓意。與外包裝相得益彰，金圣（青瓷）的煙嘴也采用青瓷綠設計，與傳統的黃色煙嘴兒相比，這種設計更能體現這款產品的品質感。

　　從口感上講，金圣（青瓷）在繼承“金圣”品牌傳統本草香的同時，最大限度地突出了其甜、柔的口味構造。特別是在吸入第一口的時候，你就能明顯感覺到它的與眾不同，香氣十足、柔中代甜，勁頭足，且順滑。再品，能夠明顯的感覺到在煙草本香之外，有淡淡的橄欖香氣，這兩種香氣相互協調，整體表現自然到位，給人愉悅的感覺。從頭到尾，煙氣整體的飽滿度相當不錯，絕無稀薄現象產生，也沒有任何雜氣。

　　在傳統的高端卷煙產品口味構造中，“香、順”是兩個核心關鍵詞。“香”主要指香氣足，一支高價位優質卷煙要有明顯的區別于其他產品的香氣；“順”強調順滑，入口順暢。金圣（青瓷）在這一基礎上更進一步，“甜”強調口感，回甜生津；“柔”強調體驗，綿柔溫潤給人輕松舒適之感。

　　近年來，細支卷煙備受市場追捧的主要原因是，口感輕柔，順滑，雜氣少。但細支卷煙最大的缺點是滿足感不強，勁頭小，不解癮。作為傳統規格卷煙，金圣（青瓷）既有細支煙的暢快順滑的吸食體驗，又有傳統高端卷煙適中的勁頭和滿足感。

　　02

　　普一類　新口糧

　　對于大眾卷煙消費者來說，可能平時會嘗到各種各樣的卷煙產品，但對他來說，口糧只有那么一兩款，甚至就是一款產品。

　　對于大眾煙民來說，“口糧”的標準無外乎兩個，一個是吸食感受，一個是價格。特別是第二點，脫離價格談“口糧”那肯定是耍流氓。隨著全國不同地域消費升級與消費降級并行演變的多元趨勢中，20元及20元左右價位段已經從口糧煙“高端區”和禮品煙“入門區”完全轉變成了主流口糧價位段。

　　與此同時，在20元價位段仍然是老品牌規格在唱獨角戲。比如軟玉溪，云煙軟珍品，芙蓉王硬，蘇煙小五星，黃鶴樓軟藍，蘭州硬珍品等。上述這些產品上市都有近20年的時間，可以說是老面孔中的老面孔。但對于全新的市場全新的年輕化主流消費者來說，他們需要有新的選擇——從煙包到煙支更時尚的煙包設計，從口感到滿足感更突出的吸食體驗。定價18元的金圣（青瓷）能滿足上述新的需求，而且從實際的品吸感受來說，性價比非常高！

　　金圣（青瓷）是繼金圣（吉品）年銷量突破10萬箱之際推出的又一款口糧型卷煙，“金圣”以“欖香甜潤嘴棒、鍍陶增潤鋁箔、三重立體調香”彰顯“甜柔有味”的風格特質，也賦予了這款煙以“精品級口糧煙”的產品體驗。“口糧煙”是對“青瓷”主攻消費市場的精準定位，而“精品級”則向消費者輸出了一種消費選擇，吸引目標消費群進行嘗試性消費。

　　后疫情時代，眾多煙草品牌順應經濟復蘇潮流，快速推出新品，來彌補疫情期間所產生的影響，但這并不是第一要務。在后疫情時代發展，最核心的問題是發現后疫情時代的新需求，這正是金圣（青瓷）最大的使命。

　　奔涌吧，后浪！