煙草在線據(jù)國家煙草專賣局網(wǎng)站報(bào)道　　近日，江蘇省煙草專賣局（公司）黨組書記、局長、總經(jīng)理董秀明一行到鹽城煙草調(diào)研并指導(dǎo)創(chuàng)新工作。

　　調(diào)研會(huì)上，調(diào)研組一行聽取了鹽城市局（公司）關(guān)于“構(gòu)建品牌診斷及品牌培育策略體系”和無錫市局（公司）“卷煙消費(fèi)變化的跟蹤與研判”兩個(gè)省級(jí)創(chuàng)新課題進(jìn)展與應(yīng)用情況，并和與會(huì)人員進(jìn)行深入座談交流。省局（公司）銷售處相關(guān)人員對(duì)課題開展情況作了匯報(bào)。省局（公司）有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)作了點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)，并對(duì)創(chuàng)新課題的進(jìn)一步發(fā)展提出意見和要求。

　　董秀明就品牌診斷與培育、消費(fèi)跟蹤與研判工作的重要意義、現(xiàn)狀等進(jìn)行了分析闡述，并對(duì)當(dāng)前和下一步工作提出了要求：一是在品牌診斷與培育方面，需要設(shè)計(jì)品牌發(fā)展規(guī)劃，形成分價(jià)位段的主導(dǎo)品規(guī)、護(hù)衛(wèi)品規(guī)和潛力品規(guī)。加強(qiáng)新品測(cè)試和在銷品規(guī)診斷工作，選準(zhǔn)需要重點(diǎn)培育的品規(guī)。豐富完善品牌培育策略庫，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)培育，提高培育成功率。完善品牌引進(jìn)退出機(jī)制，構(gòu)建良好的品規(guī)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)卷煙銷售結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化提升。二是在消費(fèi)跟蹤與研判工作方面，繼續(xù)加強(qiáng)卷煙消費(fèi)變化的跟蹤與研判，并將研究成果運(yùn)用到消費(fèi)環(huán)境營造，運(yùn)用到客戶需要的品規(guī)、數(shù)量的采供，運(yùn)用到新品引入、品牌培育與退出的營銷全過程。把消費(fèi)跟蹤與研判的結(jié)果自覺運(yùn)用到面向消費(fèi)、面向客戶、面向品牌的各項(xiàng)營銷工作之中，進(jìn)一步提升營銷工作的質(zhì)效。