煙草在線專稿　　年前年后，走親訪友，走進(jìn)遍布城鄉(xiāng)大街小巷的卷煙零售終端，映入顧客眼簾第一的是卷煙柜臺(tái)和端坐在后面和藹可親笑容可掬的各位老板們。

　　店堂內(nèi)多以日光燈安裝在屋頂天花板上，既可吸引顧客的注意力，又可使顧客在舒適視覺的環(huán)境中瀏覽商品，進(jìn)而產(chǎn)生購物沖動(dòng)。

　　但是具體到自己面前的卷煙柜臺(tái)燈光這塊，有些老板貌似重視不夠。

　　其實(shí)卷煙柜臺(tái)內(nèi)的燈光照明和店堂內(nèi)的燈光照明同等重要，它可以提高卷煙商品的陳列效果，營造溫馨和諧氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)卷煙柜臺(tái)內(nèi)，燈光具有畫龍點(diǎn)睛的功效，它像一個(gè)調(diào)色板，又像一個(gè)五味瓶，可以映襯出不同的品味顏色。因此我個(gè)人認(rèn)為有必要在卷煙柜臺(tái)內(nèi)安裝日光燈作為輔助照明。花小錢，辦大事。將日光燈管座用玻璃膠站在柜臺(tái)玻璃下面，安上日光燈管，順著柜臺(tái)邊角引出電源線的“小手術(shù)”，帶來的是提高卷煙商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，視覺營銷的效果最佳的“大變化”。

　　對(duì)卷煙而言，加裝燈管照明后的主要目的是：“增強(qiáng)了商品的色彩和質(zhì)感。”卷煙柜臺(tái)內(nèi)的照明光線，經(jīng)由玻璃或者有光澤的卷煙表面圖案反射后，可以加強(qiáng)卷煙的色彩效果，可以增添卷煙的大氣、精致和高貴，可以烘托制造出卷煙富麗的氛圍，詮釋了卷煙這個(gè)特殊商品的內(nèi)涵，表達(dá)了卷煙陳列展示的最終目的。

　　對(duì)顧客而言，加裝燈管燈光后無疑是使整個(gè)卷煙柜臺(tái)從周圍的環(huán)境中脫穎而出，它不僅第一時(shí)間吸引了顧客駐足停留的注意力集中在卷煙柜臺(tái)內(nèi)商品之中，而且光線的映射，柔和溫暖的感覺，，無疑提高了卷煙商品的親和力和視覺引導(dǎo)，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)生好感，提升購買欲望的終極效果。