煙草在線陜西消息　　在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、政策環(huán)境收緊的滯后影響下，陜西安康市卷煙消費(fèi)市場發(fā)生明顯變化，為積極應(yīng)對“卷煙銷量同比下滑、市場持續(xù)低迷”的不利市場環(huán)境，安康市煙草專賣局“六措施”努力尋求卷煙營銷新突破、新發(fā)展。　

　　一是調(diào)整心態(tài)，確保市場平穩(wěn)發(fā)展。按照“保狀態(tài)、穩(wěn)增長、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的要求，思想統(tǒng)一，反對以犧牲品牌生態(tài)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場狀態(tài)為代價(jià)換取銷量增長，堅(jiān)定不移地樹立“狀態(tài)穩(wěn)定是前提、結(jié)構(gòu)提升是關(guān)鍵”的工作指導(dǎo)思想，理性應(yīng)對卷煙市場、消費(fèi)需求和全面控?zé)煹男鲁B(tài)。主動調(diào)整心態(tài)，不背銷量包袱，克服相互攀比心理，正確處理穩(wěn)定銷量與優(yōu)化品牌、提升結(jié)構(gòu)的關(guān)系，統(tǒng)一指導(dǎo)思想，調(diào)整營銷策略，確保運(yùn)行平穩(wěn)健康發(fā)展。

　　二是把握投放節(jié)奏，調(diào)整市場狀態(tài)。將調(diào)整市場狀態(tài)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作的重要任務(wù)，堅(jiān)持“總量控制、稍緊平衡”的調(diào)控方針，科學(xué)把握投放節(jié)奏，主動采取總量和品牌階段性投放調(diào)控措施，著力消化社會庫存，促進(jìn)零售價(jià)格回升，提振零售客戶經(jīng)營信心，促進(jìn)市場狀態(tài)穩(wěn)步回升。

　　三是優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)品牌培育水平。堅(jiān)持尊重市場、適應(yīng)市場、引導(dǎo)市場的導(dǎo)向，切實(shí)加強(qiáng)潛力重點(diǎn)品牌培育和消費(fèi)引導(dǎo)，通過優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，拓寬主銷品牌寬度，防范品牌過度集中帶來的貨源保障和市場風(fēng)險(xiǎn)。

　　四是加快購銷協(xié)議調(diào)整，確保有效貨源持續(xù)供應(yīng)。針對目前市場供需情況和部分品牌（規(guī)格）協(xié)議執(zhí)行較快的現(xiàn)狀，加強(qiáng)工商溝通，加快滯銷品牌協(xié)議的調(diào)整及解除，保障有效貨源的持續(xù)供應(yīng)。

　　五是提升終端建設(shè)水平，加強(qiáng)營銷基礎(chǔ)工作。從調(diào)動零售戶積極性上入手，提高現(xiàn)代零售終端掃碼質(zhì)量，提升市場信息采集的準(zhǔn)確性，從而真正對卷煙經(jīng)營決策發(fā)揮作用。積極適應(yīng)卷煙營銷市場化取向改革的方向，圍繞客戶經(jīng)理職能調(diào)整的重點(diǎn)，提升客戶服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)卷煙營銷基礎(chǔ)工作向縱深發(fā)展。

　　六是嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營行為。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行高位、市場趨于飽和、保持平穩(wěn)狀態(tài)壓力加大的形勢下，更加突出規(guī)范經(jīng)營紅線不可逾越，嚴(yán)格規(guī)范新品投放和緊俏貨源分配，切實(shí)保障零售客戶自主訂貨權(quán)，堅(jiān)決做到不強(qiáng)制銷售、不搭配銷售、不捆綁銷售。切實(shí)加強(qiáng)專賣市場監(jiān)管，維護(hù)正常的卷煙流通秩序，為穩(wěn)定市場狀態(tài)保駕護(hù)航。