煙草在線浙江消息　　為全力攻堅浙煙商業“十二五”攻堅課題之一的“品牌培育”工作，日前，浙江省煙草專賣局（公司）下發了《浙江煙草商業系統2015年品牌培育工作要點》，對全年的品牌培育目標、工作重點和要求進行了明確，努力發揮品牌培育在浙煙商業轉型提升過程中的積極作用。

　　《要點》指出，受宏觀經濟和卷煙消費市場變化的影響，品牌競爭更趨激烈，品牌發展分化更為明顯，全省性品牌培育任務更為艱巨。要集全省之力，加快進度，加大力度，培育全省性重點品牌規格，構建科學、良性、有序的品牌布局，支撐浙煙商業平穩、持續、健康發展。

　　2015年，浙江煙草商業系統品牌培育主要工作目標包括“績效目標”、“上柜目標”、“狀態目標”三類。“績效目標”對零售100—500元的上市2年以上的全省重點培育規格、零售300—500元的2014年以來新上市的全省重點培育規格、各單位區域性重點培育規格等增長目標作出了明確劃分。“上柜目標”要求，零售100—500元的12個全省重點培育規格11個地市公司實現全覆蓋；12個規格月均進貨面同比提升2個百分點以上。“狀態目標”則明確，全省重點培育規格及已引入的區域性重點培育規格全面實現順價銷售、庫存合理。

　　浙江省局（公司）強調，全省卷煙品牌培育工作要繼續圍繞《關于進一步加強卷煙品牌培育的指導意見》的要求，分析現狀，對照目標，創新手段，落實責任，注重實效，以全省性重點培育規格和區域性重點培育規格為導向，進一步優化品牌結構，支撐浙煙商業平穩、持續、健康發展。具體要做到“四注重”：一是注重實際，明確重點。要處理好整體推進和突出重點的關系，既要統籌兼顧所有培育產品發展，又要根據各地品牌布局需要和現狀實際，因地制宜地推進重點攻關，協同工業企業，集中資源和優勢，突出培育成果。二是注重方案，明確進度。每季度制定詳細的培育工作方案，明確時間進度、培育目標和具體措施，并對上一季度品牌培育工作及成效進行小結。三是注重過程，明確方法。要有打持久戰的耐心和韌性，防止品牌培育工作階段化、簡單化的傾向。要充分發揮現代終端品牌培育功能，使現代終端全省性重點培育規格總量份額要明顯高于全地區平均總量份額；要通過微信等互聯網手段，增加客我互動機會，宣傳產品賣點，豐富品牌培育手段；要加強零售數據分析運用，防止通過促銷、移庫等簡單方式增加銷量。四是注重監督，明確考核。每月通報各單位重點培育相關指標，不定期檢查各單位季度方案的落實情況，并將品牌培育工作實績與年終考核掛鉤。各單位要把品牌培育工作考核作為部門、崗位關鍵績效指標納入考核。