煙草在線專稿　　開小店十年有余，閑暇之際，尤喜歡把玩香煙品牌，遇有不解之處便找度娘。一日有煙民買黃鶴樓（梯杷）香煙，問及“梯杷”何意，吾一時(shí)愚笨，不能作答。顧客走后百度“梯杷”，大為震驚，所搜到條目甚多，才知道自己真是孤陋寡聞。原來黃鶴樓（梯杷）煙起名“梯杷”源于神農(nóng)文化，傳說上古時(shí)期，神農(nóng)氏搭架結(jié)梯，為民采藥，遍嘗百草，開啟了本草利用的先河。梯杷煙中采用了神農(nóng)架地區(qū)所產(chǎn)野生枇杷葉，萃取精華加入煙絲中，具有清熱、潤肺、止咳化痰的功效。吾也弄明白了這“梯杷”的意思是結(jié)梯尋杷。黃鶴樓（梯杷）上市銷售已經(jīng)幾年了，是一款高檔香煙，在包裝設(shè)計(jì)上采用了穗花和勛章等元素，勛章的排布如梯形，寓意登梯得杷，有“提拔”之意。煙盒采用“提拔式”專利創(chuàng)新盒型，向上稍稍提起內(nèi)腔，然后翻蓋即可打開，別具魅力，寓意著對(duì)努力付出后的積極認(rèn)同，鼓勵(lì)向更高目標(biāo)奮斗，更上一層樓。還有諸多議論，言“梯杷”只有私企大老板、商務(wù)成功人士吸之；公務(wù)員為了升遷給領(lǐng)導(dǎo)送之，似乎黃鶴樓（梯杷）煙成了腐敗的工具?？吹竭@么多的褒貶不一的言語，吾認(rèn)為有的說的有道理，有的就有些牽強(qiáng)附會(huì)，太能聯(lián)想了，真是應(yīng)了那句廣告語“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”。

　　如果從商業(yè)營銷的角度去思考問題，黃鶴樓打出“梯杷”品牌是成功的。首先，它利用了中國悠久的歷史文化，用“梯杷”諧音“提拔”，寓意美好，迎合了高端商業(yè)成功人士的心理。試問哪個(gè)私企大老板不希望事業(yè)、生活順風(fēng)順?biāo)?#xff0c;生意得到提拔、事業(yè)得到提拔呢？其次，說公務(wù)員用“梯杷”煙給領(lǐng)導(dǎo)送禮，暗示讓領(lǐng)導(dǎo)“提拔”自己，這種行為可能有，因?yàn)楦邫n煙、高檔酒都是送禮的佳品。但吾輩不能因名煙名酒買的人抽的少喝得少，送禮的多，就說是典型的腐敗煙、酒，而停止生產(chǎn)銷售啊！吾輩不能因噎廢食，因?yàn)楦瘮〉母床皇撬投Y，而是當(dāng)官的能否清正廉潔，看重人才、不看重錢財(cái)。吾在網(wǎng)上讀過一篇文章《梯粑煙提拔情》：一個(gè)小公務(wù)員為了提職，拿了兩條“梯杷”煙給領(lǐng)導(dǎo)送禮，果然得到提拔了，以為是送禮的作用。但領(lǐng)導(dǎo)在他提職后交給他一個(gè)信封，里面是2000元現(xiàn)金與一封信。信上說：“這次提拔你，不是因?yàn)槟愕奶蓁藷?#xff0c;而是因?yàn)槟愕墓ぷ髂芰υ缇偷玫搅私M織和群眾的認(rèn)可”。

　　“梯杷”多美好的寓意。梯把是一種煙的品牌，提拔是一種文化，兩廂結(jié)合，風(fēng)韻自現(xiàn)。黃鶴樓（梯杷）價(jià)格不菲，每條1000元，確實(shí)是高檔卷煙。但高檔煙不能說就是腐敗煙，梯杷只是諧音提拔之意，其中還有中華名族的歷史文化內(nèi)涵，是一個(gè)美好的寓意。提拔并不一定只是和官場(chǎng)有關(guān)，經(jīng)商的事業(yè)提拔，生意提拔的多了去了，這個(gè)煙主要是面向高端成功的經(jīng)商人士，而且是限量生產(chǎn)的。這是吾的個(gè)人看法，正所謂仁者見仁智者見智。試問，那個(gè)人不希望事業(yè)生活更上一層樓呢！吾認(rèn)為，黃鶴樓“梯杷”受到煙民的寵愛，說明這個(gè)品牌做的很成功，彰顯了品牌的力量。