北京市局營銷中心完成2015年上半年品類分析報(bào)告

2015年08月17日來源：北京市煙草專賣局網(wǎng)站作者：蘇穎平

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　　煙草在線據(jù)北京市煙草專賣局網(wǎng)站報(bào)道　　近日，北京市局營銷中心通過對各品類卷煙半年的銷售狀態(tài)、品類內(nèi)部布局和銷售趨勢情況的總結(jié)分析，完成了2015年上半年品類分析報(bào)告工作。

　　報(bào)告分別從品類銷售情況對比、規(guī)格生命周期分析和品類內(nèi)部分析三大部分進(jìn)行梳理，依據(jù)“波士頓”矩陣分析各品類規(guī)格的目前銷售布局，以圖表的方式直觀地展示各卷煙規(guī)格目前在品類內(nèi)的屬性和位置。

　　分析表明，2015年上半年全市品類格局特點(diǎn)有三個：一是布局趨于橄欖形結(jié)構(gòu)，各品類當(dāng)前結(jié)構(gòu)及銷量貢獻(xiàn)較為匹配，更趨合理；二是整體規(guī)格的生命周期偏老化，成熟期規(guī)格過多，需要進(jìn)一步重視成長期規(guī)格培育；三是個別品類存在較大經(jīng)營風(fēng)險，主次布局需進(jìn)一步優(yōu)化。