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煙草在線南通消息 為了挖掘市場銷售潛力，把握市場真實需求，科學制定營銷策略，日前，江蘇省南通市通州區煙草專賣局（分公司）全面構建零售終端與卷煙消費者雙向信息采集機制，通過“零消協同，雙向監測”，進一步提高市場把控能力，建立工商零共同面向消費者的一體化營銷模式。
一是市場信息采集常態化。每周對樣本零售終端進行市場信息的采集，評估社會庫存綜合指數，研判卷煙存銷比是否合理，掌握市場價格走勢，了解市場供需狀況，為進一步調優市場狀態、擴大卷煙銷售、提升零售戶經營利潤提供第一手市場資料。
二是消費者問卷調查動態化。從市場狀態、購買習慣、消費行為、消費結構、消費心理等影響卷煙消費因素方面，對區域卷煙消費市場進行定期調查，動態分析研判區域消費特點，了解消費者品牌偏好，預測消費趨勢，跟蹤消費需求變化，指導營銷策略的科學制定。
三是雙向采集形成機制，科學精準研判市場。通過“零?消”雙向信息采集，為做好卷煙市場需求預測、品牌營銷培育、市場結構優化等營銷管理的微觀操控提供有效的決策支撐。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察
