煙草在線專稿　　卷煙零售實行明碼標價已有十余年，這一做法得到消費者認可，也為廣大零售戶所接受，其好處多多，有目共睹，作用不小，不可低估。但去年以來，由于卷煙市場持續疲軟，社會庫存加大，許多零售戶為了經營壓力，降價賣煙，吸引顧客，即違反卷煙明碼標價政策，不按實價銷售。這樣一來，卷煙零售價格不穩，長期低迷，影響到卷煙市場的穩定，最終損害的是客戶切身利益。因此，筆者認為，明碼標價不能形同虛設，一定要做到明碼實價。

　　明碼標價不可動搖。時下，有的零售戶認為，煙草行業正在推行卷煙營銷市場化取向改革，今后卷煙價格由市場定價，要不要明碼標價無所謂了。這種觀點顯然是不對的。實踐證明，明碼標價對維護卷煙市場秩序、穩定價格、防止零售戶之間不正當競爭，起到了“保駕護航”作用。對零售戶個人而言，有了明碼標價，顧客買煙也就照價付款，無需詢問價格或者討價還價。

　　必須做到明碼實價。有的零售戶雖然做到了明碼標價，但在銷售過程中沒有做到明碼實價。比如標價11元，實際只賣10元。這樣，明碼標價形同虛設，沒有起到作用，反倒成了零售戶應付煙草部門檢查的擺設而已。因此，煙草部門要強化對零售戶明碼實價的有效監管，確保卷煙零售價格穩定，真正發揮明碼標價的作用。

　　客戶自律相互監管。為確保明碼標價落到實處，要善于發揮客戶自律組織作用，督促客戶自我監管，相互監管，共同維護明碼標價，做到明碼實價，對違反明碼標價政策的客戶嗎，煙草部門要從專賣、營銷的角度，予以停業整頓或者從貨源供應上予以減量，督促其整改到位，不再重犯。

　　嚴查真煙非法流動問題。卷煙價格不穩與真煙非法流動有著很大關系。有的煙販為了賺取差價，原價或者壓價非法收購客戶真煙。這樣導致市場價格不穩，嚴重侵犯持證戶合法利益。為此，作為煙草專賣執法部門，要依法嚴厲打擊真煙非法流動問題。一要加大“源頭”治理，規范卷煙經營行為，嚴禁向客戶壓任務或“捆綁”銷售，確保貨源供應嚴格規范，不給違法分子可乘之機，有效遏制真煙非法流動問題。二要嚴厲打擊不法煙販。通過重點監控、聯合執法，依法打擊非法收購、囤積、倒賣真品卷煙行為，切實維護正常的卷煙經營秩序。三要發揮內管作用，嚴查送貨環節是否存在送貨不到位等不規范行為，確保卷煙入網、落地、入戶銷售。

　　及時調整貨源供應。貨源供應不穩也是導致市場價格不穩的主要因素。比如，有的品牌供應超出市場需求，價格就會下滑，或者有的貨源在本地沒有市場，銷售不暢，造成客戶庫存積壓。客戶為了周轉資金，只得降價銷售，處理庫存。因此，在抓好明碼標價和明碼實價工作的同時，要根據卷煙價格波動情況，及時分析市場需求變化，科學調整貨源供應政策，通過控制貨源供應量，進一步穩定卷煙價格，保持市場良好狀態。

　　總之，明碼標價、明碼實價對于卷煙零售終端建設至關重要。作為卷煙零售戶，我們要高度認識這個問題，自覺做到明碼標價，明碼實價，用實際言行維護卷煙市場經營秩序，確保卷煙營銷市場化取向改革順利進展，取得實效。