煙草在線專稿　　太極拳慣用的一招叫“四兩撥千斤”，不以拙力勝人，以柔克剛，避實就虛；太極拳就是這樣，借用對方之力而發揮自身優勢的一種搏擊術，這里面的一個技術含量就是“巧字文章”。對我們的經營戶來說，問題就來了，我們的周圍有沒有可以借勢營銷的場面，怎么來面對呢？在我經營的20多年，借勢營銷在經營中是一種趨勢，一場電影、一個村民會、婚喪嫁娶、突然間門口部隊短期訓練，這些附近聚起的人氣，經營上一定空前的提高。總的來說，店在不知不覺中借助另一個炒熱的場面，提升了自己的利潤。

　　外勢有兩種可能，一種是預知的，一種是偶然的。如果是預知的，當然就要提前做好準備；如喜慶、祝壽，對店而言是當務之急，這是慣例，借題發揮，這就能看出你策略的積極性，在和平常一樣，那可真的坐失良機，讓到手的鴨子飛了。比方說，村里有出嫁的，你不準備大量的餅干果盒，那你只能眼睜睜地看著顧客走掉。有了外勢你不利用，是開店的一大失誤。借勢，就是要抓住機會，莫到無花空折枝；有熱點有效應，能掙錢，借力打力，先火一把在講。

　　但借勢營銷不是隨心所欲，舶來即用，要適合自己店的營銷思路；如果超越道德的底線，受到法律的制裁，那就適得其反啦。同時，借勢營銷切不可與別家店鋪唱對臺戲，抗是兩傷和是雙贏。對零售店來說，此舉只是“借雞下蛋，借驢推磨……”。