煙草在線無錫消息　　近日，江蘇無錫市局（公司）結合“功能店”建設，積極探索利用卷煙零售終端，加強工商協(xié)同，緊抓品牌培育，走好卷煙市場營銷工作“四步棋”。

　　一是創(chuàng)新卷煙陳列，提高重點培育品牌出樣率，根據(jù)零售客戶反映的柜臺中陳列煙時間過長變色、變相以及旺季陳列煙售完無法繼續(xù)保持陳列的問題，積極制作加工卷煙包模，協(xié)助客戶做好煙模出樣陳列，并根據(jù)客戶類別不同，制定重點培育卷煙品牌規(guī)格出樣率指標，并列入績效考核。　

　　二是實施宣傳促銷，提高重點培育品牌動銷率，通過購買贈禮、集盒換物、問卷發(fā)放等多種形式的促銷活動，提升重點培育品牌卷煙動銷率；做好市場分析，總結經(jīng)驗，提出建議，不斷提高促銷效果。

　　三是加強終端培訓，提高重點培育品牌重購率，以培育品牌為主題，開展茶話會、座談會等多種形式的聯(lián)誼互動活動，傾聽零售客戶的意見建議，適時開展訂煙有禮等促銷活動和年度標準店評優(yōu)工作，有效激發(fā)零售客戶培育品牌的積極性、主動性，提升品牌宣傳促銷效果。

　　四是傳播品牌文化，提高重點培育品牌忠誠度，充分利用行業(yè)報刊、宣傳材料、服務手冊、網(wǎng)上平臺等多種媒介，及卷煙品牌知識培訓，客戶經(jīng)理拜訪宣傳、召開新品推介會等各種形式，向廣大零售客戶宣傳重點培育品牌文化，為零售客戶卷煙營銷提供信息支撐，進一步提升重點品牌面向終端消費者的推廣和培育能力，有效提高重點培育品牌在消費者中的忠誠度。