煙草在線深圳消息　　為進一步貫徹落實國家局“1+5”工作要求，切實推進“品牌培育上水平”，深圳市煙草專賣局（公司）日前進一步明確工作思路，以建立健全品牌科學評價體系為主線，以培育“雙十五”知名品牌和“一高一低”品牌規格為著力點，以精準營銷為手段，以隊伍建設和監督考核為保障，多措并舉，促進銷量穩步增長、結構持續優化，推動品牌培育全面上水平。

　　一是建立健全品牌科學評價體系。通過信息化、模式化、制度化手段，對深圳市所有在銷品牌的市場表現、屬性等綜合指標進行綜合評分，充分發揮品牌評價體系對品牌引進、退出以及市場投放的指導作用。

　　二是著力培育“雙十五”和“一高一低”品牌。繼續完善“三維五率”及一、二級市場指標的分析評價功能。在“雙十五”品牌范圍內，選定“一高一低”品牌規格進行重點培育，努力實現在相應價位區間形成3—5個領軍品牌；堅持以市場為導向，組織適銷對路的低焦油卷煙品牌，加大對“低焦油、低危害”概念的宣傳力度，提高消費者的接受程度，逐步提升低焦油卷煙的銷售比重及市場影響力。

　　三是落實卷煙精準營銷各項措施。進一步完善以“三維五率”的KPI考核體系為主，以“135”工作法、信息化系統為輔的品牌培育精準營銷框架系統的多維度分析功能，特別是按“雙十五”、工業企業、新引進品牌、低焦油、高價位品牌等多維度的過濾分析功能，為精準營銷的深入開展提供條件；注重精準營銷的品牌培育計劃和評估，引導和培養各級品牌營銷人員充分運用系統，指導自身的品牌培育工作。

　　四是強化隊伍建設和監督考核。通過品牌例會實現各級品牌經理的信息溝通，通過對市場具體品牌培育的分析探討提高品牌經理的品牌培育實踐能力。舉辦全行業品牌知識競賽，以競賽形式，全面提升行業一線工作人員的品牌營銷水平。進一步完善品牌考核制度，突出對一、二類煙及低焦油卷煙品牌考核。不斷完善和強化考核的“指揮棒”作用，堅持對責任目標完成進度實行動態監管，每月公布各項考核指標進度情況，確保品牌培育各項目標順利完成。