煙草在線山西消息　　5月7日，山西省煙草專賣局（公司）召開重點品牌培育座談會，圍繞行業(yè)“532”、“461”知名品牌發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真研究分析行業(yè)重點品牌在山西市場的發(fā)展態(tài)勢及存在問題，安排部署下一階段品牌培育工作重點。省局（公司）領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)處室負(fù)責(zé)人，市局（公司）局長（經(jīng)理）、分管業(yè)務(wù)副經(jīng)理，經(jīng)濟(jì)運行科、營銷中心、品牌管理科等部門負(fù)責(zé)人參加了會議。省局（公司）李澤華局長主持會議并講話，副總經(jīng)理作專題報告。

　　會上，各市局（公司）以“建立品牌成長基地，打造品牌發(fā)展沃土”為主題，結(jié)合本地實際，對重點品牌發(fā)展情況進(jìn)行了細(xì)致分析和問題查擺。

　　會議指出，下一階段，全省系統(tǒng)要始終把品牌培育作為第一要務(wù)，逐步把重點品牌培育體現(xiàn)到政策化的導(dǎo)向上來，引導(dǎo)到市場化的路徑上來，落實到科學(xué)化的發(fā)展上來，嚴(yán)格規(guī)范，扎實推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場、大品牌建設(shè)。

　　要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變思想觀念，努力增強品牌培育凝聚力。將工作導(dǎo)向統(tǒng)一到行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上來，將工作重心統(tǒng)一到培育重點品牌的要求上來，將工作思路統(tǒng)一到市場化的運作模式上來，將工作突破口統(tǒng)一到全員共同培育品牌的思路上來。

　　要以規(guī)劃目標(biāo)為引領(lǐng)，進(jìn)一步明確品牌發(fā)展導(dǎo)向。要從全國一盤棋角度出發(fā)，認(rèn)真研究、科學(xué)規(guī)劃、明確目標(biāo)、完善舉措，按照省局（公司）確定的到2015年全省形成規(guī)模“2224”重點品牌新格局的發(fā)展要求，扎扎實實開展品牌培育工作。

　　要以“四個關(guān)系”為著眼，努力增強品牌發(fā)展能力。即，把握好品牌培育與行業(yè)發(fā)展的關(guān)系，品牌培育與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)系，品牌培育與市場資源的關(guān)系，品牌培育與真實需求的關(guān)系。

　　要以手段優(yōu)化為關(guān)鍵，全面提升品牌培育水平。不斷完善提升精準(zhǔn)營銷水平，著力擴(kuò)大精準(zhǔn)營銷品牌范圍，建立消費者營銷體系，著力探索面向消費者的精準(zhǔn)營銷模式，以“工、商、零、消”價值鏈的深度契合為前提，著重抓好“工業(yè)企業(yè)滿意工程”、“零售客戶滿意工程”、“消費者滿意工程”建設(shè)，力求在網(wǎng)絡(luò)營銷上有突破，在規(guī)范營銷上下功夫。

　　要以機制優(yōu)化為保障，著力理順品牌發(fā)展通路。進(jìn)一步理順組織機制，健全品牌管理機制，完善品牌跟蹤評價機制，健全品牌培育激勵機制。

　　要以隊伍建設(shè)為抓手，努力夯實品牌支撐基礎(chǔ)。高度重視營銷隊伍的專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)，保持隊伍穩(wěn)定，充分激發(fā)其培育品牌的積極性和主動性。

　　要以終端建設(shè)為載體，扎實構(gòu)建品牌助推平臺。要圍繞經(jīng)營環(huán)境、服務(wù)水平、素質(zhì)幫扶、客戶盈利、價值提升等內(nèi)容，細(xì)化操作辦法，結(jié)合基層創(chuàng)優(yōu)、135工作法等要求，突出功能終端作用，不斷創(chuàng)新營銷手段，完善品牌培育方法，傳播品牌價值文化，使功能終端成為重點品牌成長的溫室沃土。