煙草在線萊蕪消息　　今年以來，山東萊蕪市局（公司）按照省局（公司）黨組部署要求，以品牌培育為工作重點，通過“七結合”措施的實施，行業重點品牌同比增長21.49%，比重達到74%，同比提高10.26個百分點。

　　一是與優化類別結構相結合，按照“提升一二類、優化三類、穩步減化四五類”的思路，保持知名品牌銷量穩定增長，實現銷售結構持續優化。

　　二是與“重點品牌上柜提升”活動相結合，著力推進10個重點品牌規格的鋪貨率，實行“周調度、旬分析、月通報”，有效提升了上柜率。

　　三是與激勵引導相結合，定期對“培育能手”和“銷售能手”進行表彰獎勵，營造了客戶經理、零售客戶“比上柜、比銷售”的良好氛圍。

　　四是與挖掘杠桿市場的潛力相結合，加大對風俗市場市場的引導力度，向重點目標消費群體延伸，主打婚慶用煙泰山（宏圖）銷量同比增長82.07%。

　　五是與精準營銷相結合，加強對各類市場細分和主要消費群體的研究，做到“精確信息、精準投放、精細管理”，實施精準營銷，為提升知名品牌的銷售比重奠定了扎實的工作基礎和市場基礎。

　　六是與終端建設相結合，構建面向消費者的卷煙營銷體系，加大培訓針對性，零售戶培育知名品牌的主動性和積極性進一步提高。

　　七是與協同營銷相結合，積極與工業企業研究目標品牌在市場推廣中存在的問題，共同制定落實解決措施，形成品牌培育合力，促進了知名品牌快速成長。1—5月份銷量增幅、單箱銷售額增幅、人均條數分別居全省第7位、第4位、第10位，較好地實現了與地方經濟社會發展水平相稱的目標。

　　
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