煙草在線梧州消息　　為進一步培育“532”、“461”知名品牌，全面提升卷煙營銷水平，廣西壯族自治區煙草公司梧州市公司近日召開營銷工作會議，專題研究2013年營銷工作思路和部署加強品牌培育工作。

　　會議決定，在新的一年里，要以品牌培育為重點，按照“重基礎、調結構、嚴管理、促規范、強素質”的要求和“總量平穩增長、結構快速提升、品牌不斷優化”的思路，努力提升卷煙銷售結構，著力抓好零售終端建設和消費引導工作，突出抓好細化品牌規劃，優化品牌調控方法，尤其是推進知名品牌，特別是低焦品牌發展。會議強調，各單位和有關部門重點要做好以下四項工作：

　　一是詳細規劃轄區內各區域品牌發展，確保品牌結構合理，梯次發展。通過詳細分析轄區各細分區域銷量、結構和品牌情況，找出存在問題和短板，并根據品類要求加強各區域替代品牌培育，提高卷煙品牌上柜率，營造消費氛圍，引導和創造消費需求，提高重點培育品牌卷煙動銷率。

　　二是按照轄區消費水平和行業品牌發展情況，梯次發展各價類品牌，在不影響總量的前提下，順勢提升結構和培育重點品牌。優先引進和發展低焦卷煙品牌，在計劃資源、市場資源和促銷資源上傾斜培育低焦品牌，促進低焦卷煙快速發展。

　　三是加強工商協同，多方面培育品牌。加強與工業企業溝通，在品牌定位、貨源組織、品牌培育等方面做好協同工作，爭取工業企業在零售終端廣告植入、品牌宣傳物料、網絡營銷等方面的支持，共同開展終端品牌宣傳、卷煙促銷等活動；工商協同聯合開展喜慶用煙、會議用煙、禮品用煙引導、知名品牌勞動競賽等活動。

　　四是加強營銷創新，增強品牌培育效果。結合“135”工作法和開展QC小組活動，聘請專業機構進行知名品牌策劃培訓，加強對營銷課題的研究和推廣應用，開展零售客戶幫扶、知名品牌營銷策劃活動，多舉措培育知名品牌，提升知名品牌培育能力。