煙草在線寧明消息　　近期，廣西寧明營銷部再次掀起零售終端卷煙展示柜更新活動高潮，將卷煙展示柜更新的對象延伸到農村零售客戶，以傳遞“惠農”精神，讓農村零售戶真正體驗“新農村、新形象”。

　　本次活動是繼2011—2012年開展卷煙零售客戶展示柜更新活動以來的再次啟動。2011年主要更新對象為縣城零售客戶，實際更新客戶為206戶，2012年主要對象為尚未更新的縣城客戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、公路沿線零售客戶，更新卷煙展示柜400戶，2011年至2012年共更新展示柜606個，基本覆蓋縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶。卷煙展示柜費用來源采取客戶出一點和營銷部補一點的辦法，過去兩年補貼費用合計達20.24萬元。經了解，卷煙展示柜更新后，卷煙零售終端形象得到極大提升，陳列面積大幅增加，上柜品牌寬度進一步拓展，客戶盈利水平不斷提高。鑒于卷煙展示柜更新后，給卷煙零售客戶帶來實實在在的利益，寧明營銷部啟動了第三批次卷煙展示柜更新活動。

　　該營銷部領導班子高度重視此項工作，李顯發(fā)局長（部長）指出：卷煙展示柜更新關乎零售客戶價值提升，關乎零售終端形象的改造，關乎零售客戶盈利水平，也是我們服務水平提升以及同客戶共發(fā)展的見證。我們幫扶補助的不止是經濟，更多的是在灌輸新的營銷觀念，傳授新的銷售知識。目前部分零售戶的仍然陳舊落后，普遍將目光盯在緊俏貨源上、順勢銷售上，缺乏消費引導能力，消費者喜愛什么煙就賣什么煙，忽略潛在消費，舊的營銷觀念已經不適應新的市場變化和消費變化，零售終端形象對盈利水平是有很大影響的，更換統一的新煙柜只是一個開始，后續(xù)還有陳列指導、品牌上柜指導、銷售指導等一系列的營銷服務，努力把零售終端建設成為經營共同體、利益共同體，和零售戶共同發(fā)展，真正實現雙贏。

　　目前，該項活動正在統籌安排，穩(wěn)步推進，各片區(qū)客戶經理也借此契機在轄區(qū)內大力宣傳，以改善卷煙展示形象提高盈利水平為切入點，利用前兩次更換展示柜典型零售戶前后盈利的巨大差距進行動員，讓客戶自覺參與卷煙展示柜更新活動，以卷煙展示柜形象的全面提升推動卷煙工作上水平。