煙草在線萊蕪消息　　為進(jìn)一步提高品牌培育工程實(shí)施水平，連日來(lái)，山東萊蕪市局（公司）更加注重培育品牌、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，確保行業(yè)重點(diǎn)品牌在全市健康成長(zhǎng)。　

　　一是品牌培育與重點(diǎn)市場(chǎng)相結(jié)合。深入開(kāi)展中高端市場(chǎng)調(diào)研分析，對(duì)各重點(diǎn)卷煙市場(chǎng)信息及其發(fā)展趨勢(shì)等情況進(jìn)行全面了解，準(zhǔn)確掌握婚慶市場(chǎng)、會(huì)務(wù)市場(chǎng)、集團(tuán)消費(fèi)市場(chǎng)和民俗市場(chǎng)等不同類型卷煙市場(chǎng)信息，科學(xué)合理制定個(gè)性化營(yíng)銷策略，大力開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，有效挖掘重點(diǎn)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)重點(diǎn)品牌銷量突破。2013年上半年，一、二類煙同比增長(zhǎng)24.28%；婚慶市場(chǎng)推介引導(dǎo)用煙同比增長(zhǎng)5.85%。　

　　二是品牌培育與優(yōu)化結(jié)構(gòu)相結(jié)合。準(zhǔn)確把握城市與農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，及時(shí)調(diào)整銷售策略，圍繞重點(diǎn)品牌卷煙，在城區(qū)突出中高檔卷煙宣傳引導(dǎo)和上柜展示，在穩(wěn)增銷量基礎(chǔ)上，逐步提升結(jié)構(gòu)；對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)努力改善貨源供應(yīng)質(zhì)量，在確保低檔煙優(yōu)先供應(yīng)基礎(chǔ)上，注重對(duì)中高檔重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)培育，相繼開(kāi)展了“空白村拓荒”、“泰山品牌進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)助力”等活動(dòng)，農(nóng)村市場(chǎng)銷量和結(jié)構(gòu)不斷提升，單箱值達(dá)到2.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.64%。　

　　三是品牌培育與跟蹤維護(hù)相結(jié)合。立足市場(chǎng)實(shí)際，制定了不同品牌培育方案，強(qiáng)化對(duì)客戶經(jīng)理日常工作的督導(dǎo)監(jiān)督，注重做好重點(diǎn)品牌卷煙的營(yíng)銷服務(wù)和跟蹤指導(dǎo)，切實(shí)維護(hù)重點(diǎn)品牌美譽(yù)度；根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，采取針對(duì)性措施，組織開(kāi)展終端再造提升活動(dòng)，不斷發(fā)揮零售終端的品牌培育堡壘作用，努力提升品牌形象，增強(qiáng)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)和消費(fèi)認(rèn)可度，促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展。?

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